《秘果》票房日进2万，青春片失语的光线还有什么牌打？

七月过半，暑期档票房勉强破了20亿。在国产片最有希望的月份里，依然与去年七月45亿的总票房相差不少。

我们看好：光线出品的原创动画《大护法》在上映4天取得了2700万的好成绩；

我们看衰：上映十天，总票房783万，这部也是光线出品的青春题材影片《秘果》惨淡的超乎了所有人的想象。

（平均日进2万票房的《秘果》）

遥记去年春节档一部《美人鱼》曾为光线传媒业绩增色不少，今年虽没有类似爆款，但《第一制片人》查看光线今年上半年度业绩报告发现，净利润依然比上年同期上升了10%-30%。因2017 年上半年电影成本比去年同期增加，电影业务收入较上年同期有所增长，不过利润却有小幅下降。

报告显示，光线参与投资、发行并计入本报告期票房的影片共七部，总票房为 13.83 亿元，其中包括《大闹天竺》、《嫌疑人X 的献身》、《春娇救志明》、《重返·狼群》、《缉枪》共上映五部影片。

暑期档当下，光线一直主打的青春题材灭火了，动画题材倒是蒸蒸日上。

然而，究其原因并不难。

《左耳》续集扑街，难道青春片没戏了？

上映四日票房即达2.2亿元，2015年上映的《左耳》即是《秘果》的前一部。这部根据饶雪漫小说改编的影片在当时成功厮杀了《万物生长》，虽然因剧情太过“疼痛”（你懂得），影片贬大于褒，但票房着实为人惊叹。

与此同时，《左耳》的发行方光线影业之前还成功发行过《致青春》《同桌的你》《匆匆那年》，可谓是在青春片宣发上经验极丰富。

如今《秘果》失败了，众说纷纭，但可以肯定的是，该片宣发已经非常到位了。光线甚至公开表示过，《秘果》的前期宣传及点映收效良好。

无论是微博还是路演，该片的宣发配置确实火力全开了。真正零宣传的《李雷和韩梅梅》都赚足了4千万。

值得关注的是，光线传媒只是《秘果》的第九投资方。

其实票房扑街并不是最致命的。据了解，《秘果》的男主角陈飞宇是陈凯歌儿子，没想到这部处女座影片观众毫不买账，票房口碑双扑。

有网友表示疑惑：搞不懂陈凯歌干嘛不学李安，让儿子从配角开始磨炼，更何况李安儿子还是表演专业的，他儿子啥经验都没有，妖猫传不用可以理解，毕竟陈凯歌现在自己口碑都堪忧，这片子又很关键，但随便找个中型制作，好的导演和班底，搞个小配角练练，也可以吧。

作为《左耳》番外篇的《秘果》在影片筹备之初就得到了广泛关注，无数人觉得是张好饼，但仔细对比不难发现，《左耳》导演是苏有朋，演员陈都灵、欧豪、杨洋不仅演技在线，还都拥有一票粉丝，更不用说金马演技的马思纯了。

反观星二代《秘果》，演技不在线，阵容也不出众，再加上今年暑期档国产片大热，这种纯靠炒冷饭的青春片更是一点市场都没有了。

首日票房即《秘果》全部，《大护法》迎来成人动画的春天了？

六一档过后，《大护法》决定选在暑期档分一杯羹。相比《秘果》，《大护法》首日票房就达到了七百多万，刚刚过去的周末，《大护法》上映4天，累计票房3236万元。由于该动画创意十分大胆，许多观众为它打出了高分，目前豆瓣评分达到了 8.2 分。

据了解，从影片宣传初期，片方就自主为自己分级为 PG-13，甚至在后续宣传中，尤其是在点映之后，PG-13 这个定位开始失控。不少报道都写道，这部电影分为限制级也不为过，还有不少人直接为其冠以了“成人动画”的旗号。

一边《神偷奶爸3》力压票房，一边《悟空传》高口碑强IP大卡司影片在吸金，《大护法》的排片量已经开始不足10%。

不过，因其只有2000万不到的成本，按照三倍票房即可收回成本的市场逻辑来看，《大护法》只要实现6000万票房营收就可回本，而这只能期待自来水倒逼排片了，不然6000万的票房几乎没有收回的可能。

无论是《大圣归来》，还是后来的《大鱼海棠》、《你的名字》、《大护法》，光线的动画电影宣发模式一直是单一的：全国路演+口碑营销+众筹衍生品+三次元明星参与。

暴力美学是不少看完《大护法》的观众感受。确实，在动画影片出世以来，低龄化或是合家欢是主要的旋律，很多成人向的尝试最终都会以失败告终。

一边裁员一边大额保底，光线的大戏可能刚开始上演

得益于《美人鱼》等头部影片的成绩，光线在去年底宣布连续三年成为票房冠军。

不过，也是光线连续三年大规模的裁员。

近日，有媒体曝出光线传媒正在启动新一轮的裁员，裁员比例为10%，这是自2015年开始，光线传媒第三年大规模裁员了，根据光线传媒的年报显示，2015年该公司员工人数从2014年的541人锐减至342人，2016年员工人数又进一步降至272人，两年时间几乎缩减一半。而光线传媒只回应是光线内部正常的优胜劣汰。

2016年，光线旨在推动多元化发展，投资入股的公司经仔细盘算发现竟高达50家，另外参与投资、发行并计入2016年票房收入的影片共15部，共实现票房收入64.2亿元，以两倍有余的姿态超过了2016年华谊兄弟的国内票房收入31亿元。

除了裁员，近期还有一则消息将光线再次推向了风口：光线或为即将上映的电影版《三生三世十里桃花》保底 8 亿元。

据好奇心日报方面解释，光线保底的消息来自上市公司台基股份的公告。台基股份是一家从半导体行业跨界到文化产业的公司，去年 6 月收购了影视公司彼岸春天，9 月计划收购另外一家影视公司润金文化，后者拥有演员韩雪和多次与张艺谋合作的摄影师赵小丁两位明星股东。赵小丁同时也是电影《三生三世》的导演。

面对证监会关于润金文化收购的问询，台基股份披露，润金文化在《三生三世》项目上投资达到 1800 万，占比 12%，因此可以推断电影总投资为 1.5 亿。与光线保底相关的消息则是这一条：润金文化不久前获得了光线保底的 3000 万收入，按照 12% 的比例计算，预计实现的收入为 2.5 亿，根据三分之一的分账规则可以推断出保底预计的电影票房为 7.5 亿。加上光线的发行代理费和光线支出的宣发费，实际的保底金额应该定格在 8 亿左右。

参加过今年上影节的读者可还记得王长田一席话？

“总体来讲，我认为保底是违反市场规律的做法，事实也证明大概 80% 的保底，最后都是以不愉快合作告终的。通常情况下，如果保底方输了，以我了解的情况来看，绝大多数最后都没有履行这个保底的合约。钱都没有付，找各种各样的理由最后没有付。”