电子书阅读器市场，是已被吃干榨净，还是即将春天来临？

第1665期文化产业评论：提起电子书阅读器，大多数人首先想到的是kindle，其实除kindle之外，还有汉王、BOOX、ireader等众多品牌。今年上半年，京东、当当、掌阅也相继发布了自己的新一代电子书阅读器。还有令人意外的是，今年海尔也推出了自己的电子书阅读器TOPSIR，更措手不及的是，前些日子，QQ阅读也加入了战场，发布了其首款电子书阅读器——QQ 阅读 CR316-25。这让曾经沉寂的电子书阅读器市场一下子又火了起来……

作者：Alice

来源：文化产业评论

2017年6月18日，快科技报道称，日前，QQ阅读天猫旗舰店推出了其首款电子书阅读器——QQ 阅读 CR316-25。

2017年6月8日，掌阅召开新品发布会，带来了旗下第三代电子书阅读器——iReader Light。

2017年6月6日，最新款当当阅读器Light首发上市。

2017年4月10日，搭载有京东阅读客户端的京东新版电子书阅读器JDRead Venus发布。

2017年3月份，在AWE2017（中国家电及消费电子博览会）上，海尔推出了一款教育电纸书TOPSIR。

看到这，你有没有惊呆了？海尔、QQ阅读竟然也开始涉足电子书阅读器领域了！

不得不承认，这一波的电子书阅读器扎堆发布潮，让曾经沉寂的电子书阅读器市场一下子又火了起来。

那么，与之前的kindle、汉王等相比，这一波推出的电子书阅读器都有什么新变化？

硬件进入细分领域

与之前汉王、kindle等电子书阅读器不同，除了8G内存、6英寸屏幕、E-ink电子墨水屏触屏、内置阅读灯等基础功能外，这一波新推出的电子书阅读器的“新玩法”更多，特色也更加鲜明。大屏、白色、众筹、听书、防水、看网文等新卖点，层出不穷。

例如，海尔Topsir电纸书主打专注教育这张牌，内含30万道习题，拥有个性化课表、内置当当书城、PDF文件一屏显示，手笔双触，翻页物理键等功能。

当当推出的新一代light阅读器（也称OBOOK/国 OBOOK86G）则预装50本精品书，同时赠当当VIP月，无缝对接当当图书资源。同时还具备78天待机、第三方字体导入、字典导入，“三防”（防水、防压、防摔）等功能。

京东的“玩法”就更嗨了，在JDRead Venus推出前京东就用众筹的手法吸引了大批用户的目光，购买即赠VIP年卡。同时JDRead Venus还配备钢化玻璃面板、自带京东阅读UI安卓系统等，对接京东图书商城等。

可以说，这一波的电子书阅读器“新玩法”是乱花渐欲迷人眼，硬件功能更加细分，瞄准的目标市场更加精准。

内容提供商入局

之前汉王的电子书阅读器由于只是一个硬件，一个渠道，并没有自己的海量内容供应，大多数用户只是将其作为礼品购买，而不是自己享受数字阅读的乐趣。现在随着数字内容的日渐丰富，网络文学的日益发展，读者特别期望电子书阅读器能够拥有海量的内容、拥有自己的数字阅读平台。

现如今，内容提供商的入局就满足了读者的这一愿望。这也意味着，买了阅读器的读者再也不用担心没有地方买电子书，而是有充足的内容可供挑选。

例如，QQ阅读推出的电子书阅读器则能够无缝对接QQ阅读、起点中文网等阅文集团旗下内容阅读平台，支持QQ、微信登陆，同时支持书籍朗读功能，以后再也不用担心用电子书阅读器看不了网文啦。

掌阅推出的ireader light阅读其也一样，除了纤薄、轻巧的机身外，其pdf重排、扫码可将手机中储存的书传到硬件设备、内置印象笔记和百度百科、可无缝对接掌阅APP等功能，可以让用户将漫画网文一网打尽。值得一提的是，掌阅还在外观颜色上做文章，配备黑白两色。

那么，市场火热的原因又是什么呢？是什么原因让各大厂商选择纷纷进入电子书阅读器市场？

数字阅读市场潜力无限

根据中国新闻出版研究院4月18日发布的第十四次全国国民阅读调查结果显示，2016年我国成年国民数字化阅读方式的接触率连续八年上升。受数字媒介迅猛发展的影响，2016年我国成年国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Pad阅读等）达到68.2%，较2015年的64.0%上升了4.2个百分点。

与此同时，艾瑞咨询发布的《2016年中国数字阅读行业报告》也显示，2016年我国数字阅读行业PC端用户规模约2.17亿人，移动端用户规模约2.65亿人。更为值得一提的是，据2017年第三届中国数字阅读大会发布的《2016年度数字阅读白皮书》显示，2016年中国数字阅读市场规模已经达到120亿元人民币左右。

众多的数据折射出了目前我国数字阅读市场的火热，也说明了数字阅读已经成为全民阅读时代里主要的阅读方式。面对如此庞大的数字阅读市场，企业们当然纷纷将手伸向这块“大蛋糕”以抢占全民阅读时代的制高点。

虽说数字阅读的市场潜力无限，但是电子书阅读器作为一种硬件，企业布局硬件开发、销售需要高额的费用投入，短期难以收回成本，且硬件销售并不能成为企业的主要收入来源，通常较少有厂商涉及。

醉翁之意不在酒

其实电子书阅读器带来的好处无非以下几个：一是实现公司的终端化布局，增加一个电子书的阅读终端和销售渠道。用户除了在电脑、手机、平板上看，还可以选择电子阅读器；二是用以形成一个消费以及资源的闭环。用户在某家平台购买的电子书，最终在这家平台的电子阅读器上完成阅读和消费。三是为了提供更好的阅读体验，提高用户粘性。四是通过硬件销售挣一笔钱。

目前这些做电子书阅读器的企业，其实是醉翁之意不在酒，都不在乎销售电子书阅读器本身能给他们带来多少销售额。他们更多的还是在于强调自己的话语权以及吸引更多关注的目光。至于电子书阅读器投入的那点钱，对这些企业来说，根本微不足道。

电子书阅读器的模式其实是一种服务性模式而非产品性模式。电子阅读器其实是把一个书店开到了消费者的家中，每次消费者卖书都有可能拿起这个看似是阅读器其实是个商铺的东西。每台电子书阅读器的使用者，都可能是一个甚至多个付费下载的潜在用户。

就拿京东通过众筹的方式来推出阅读器一样，其实京东并不缺乏生产电子书阅读器的资金，之所以采取众筹的方式只是为进一步吸引用户，同时让用户体验到更多的参与感，使其选择在京东的平台上进行消费，如果用户消费内容能从图书延伸至其他领域的产品，就能带动京东多个业务的销售和业绩。

结语

虽然目前这一波的企业在争相推出自己的电子书阅读器，但并不能说电子书阅读器的春天已经来临，电子书阅读器能否大肆流行起来还是一个未知数。

电子书阅读器与智能手机相比，电子书阅读器功能单一，便携性、娱乐性都不如智能手机。相比同价格的电子书阅读器，人们更愿意花上几百块买一款性价比极高的手机，而且用户也不太可能手里拿着好几个终端。

加上，寻求“纸书替代者”的潜在用户在过去多年间已经基本上被Kindle“吃干榨净”了。虽然目前这些推出电子书阅读器的企业们，玩出了许多“新玩法”，也增加许多kindle没有的功能，但到底有多少用户愿意尝鲜，有多少Kindle的老用户想换成其他的电子书阅读器？

估计不会很多，除非后来者有压倒性优势，比如彩色显示屏，否则很难令用户倒戈投奔。因此，对于电子书阅读器这样的小众产品，更重要的是找准定位和受众，避开与行业寡头Kindle的针锋相对，努力地提高海量的手机阅读装机用户与电子书阅读器的目标客户间的转化率，同时，加大内容的投入，并持续改善用户的阅读体验。

Anyway, 对于我们吃瓜群众而言，市面上多几种可供选择的电子书阅读器，倒不不失为一件妙事，我们从此有了更多选择。