文/张雨桐
在各方的猜测中，苹果公司终于正式发布新规，将“苹果税”的矛头对准用户打赏功能！
什么是“苹果税”？
简单来说，苹果的APP Store上，付费软件或内购付费的软件产品，比如游戏和一些软件内购，苹果要收30%的佣金分成。
换句话说，你只要使用了苹果市场的支付平台，就必须让苹果分享这个收入。行业内将这个叫做“苹果税”。
苹果近期连续公布了两项关于支付的新规定：一是苹果将推出IOS个人转账业务；同时正式规定将在虚拟货币的打赏中抽成30%作为佣金。
近日，苹果公司终于将中国本土化创新“打赏”写进条款，并作出规定：APP内打赏必须使用苹果官方支付渠道——APP内购，并向苹果支付分成；而且相关应用不得采用其他按钮、外部链接或其他方式让消费者使用苹果之外的支付渠道。
苹果在这一规定上的态度强硬。这也就意味着，苹果将从赞赏功能中抽取30%的提成，如果拒绝执行则有可能导致应用下架。
不上税就下架，苹果的这项新规定被不少人认为是霸王条款。这一行为被媒体比喻为“哪怕你要为喜欢的微信公众号文章打赏一杯咖啡，苹果也想先喝一口”。
众多应用受影响：知乎妥协 微信说不
从苹果新规来看，此次受影响最大的还是一些以打赏作为盈利方式的应用，比如近来火爆的直播平台。
如果严格执行苹果抽成的规定，直播业的收入会受到极大影响。由于收入锐减，这可能会将直播平台上的主播类用户推向安卓阵营。涉及打赏功能的几款应用已经率先针对苹果新规做出了回应。
微信对IOS用户关闭赞赏功能
苹果的这项规定并非临时起意。早在4月19日，微信方就宣布受苹果公司新规定影响，IOS版微信公众平台打赏功能关闭，但安卓等其他版本微信的打赏功能不受影响。微信团队保留了用户通过二维码转账的打赏方式。
4月20日，微信又发布官方通知，宣布紧急对19日下午上线的IOS版微信公众平台文章个人转账功能进行关闭。这意味着，微信IOS版彻底关闭打赏功能。
对于“逼停”微信IOS版本打赏功能，苹果方表示微信本可以选择APP内购买的方式继续进行。面对苹果的强硬态度，微信坚持打赏不属于用户使用软件时的购买行为，彻底关闭苹果终端的打赏功能。
知乎、今日头条等选择妥协
“苹果税”出台后，更多的应用针对这一规定对打赏等功能做出了调整，以满足苹果公司的相关要求。
知乎专栏发布公告称，应苹果公司的要求，从IOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，专栏打赏功能将介入IAP付费机制（就是要通过iPhone手机上的苹果账号及绑定的信用卡付费，与Apple Pay不同），苹果公司将从中扣除32%作为手续费。
也就是说，用户只能获得剩下的68%的打赏分成。
除了知乎专栏，映客直播、今日头条等应用也开始对平台打赏功能进行调整，改变用户打赏的支付方式。
苹果为何这么急于“雁过拔毛”？
苹果的这一规定被很多人认为是“雁过拔毛”的霸王条款，那么苹果强硬征税的用意何在呢？仅仅为增收还是另有打算？
硬件业绩下滑，重视服务业务
苹果此次规范中国市场的应用与苹果在中国市场的发展正处于关键时刻有关。
据苹果2017财年第二财季(截至2017年3月)的财报显示，截至苹果公司第二财季财报发布期，苹果中国区营收已经连续5个季度下滑。
另据IDC的数据显示，2017年第一季度，苹果在中国市场份额从两年前同期的16%下降至9%，第一季度iPhone在中国市场的份额下滑，位列第四，前三名被中国本土品牌包揽。
但根据App Annie报告显示，2016年第四季度，中国占据IOS收入排行榜第一名，超过20亿美元，社交类应用占比不容小觑。
显然，中国市场已然成为了App Store营收的重要力量。对社交应用平台上的用户打赏进行分成，显然是苹果开源节流，避免财政下滑的应对之策。
急于在支付业务中分一杯羹
在增收之外，苹果盯着的是中国的支付市场。
目前，支付宝和微信占据了中国支付市场的90%，是本土市场当之无愧的王者。面对越来越丰富的支付场景，苹果的危机感表现得明显，它试图在更多的应用场景中植入自己的支付产品。
Apple Pay在去年进入中国后表现差强人意，难以撼动支付宝和微信在中国支付市场的地位。想要在短期内狙击两大支付巨头，在支付市场上分一杯羹，苹果必须另辟蹊径。
苹果将在今年秋季推出IOS个人转账业务，不过用户如果在转账过程中使用的是信用卡则需要额外支付3%的手续费，该标准和竞争对手Venmo、Sqaure Cash一样。
在Apple Pay市场份额较小且面对强大竞争对手的背景下，苹果用规则约束所有App内的支付行为实际上或者是一个关于支付场景的博弈。
苹果公司税款的是是非非
争议：“苹果税”抽成合理吗？
就微信平台来说，打赏是为了鼓励优质原创内容的生产，同时也是对内容提供者的一种赞赏行为。
对消费的用户来说，这也是一种自愿行为，并不经过任何APP内购买的通道。苹果没有在打赏过程中提供任何特殊服务，这种变相收取“保护费”的规定就说不过去了。
但另一方面，相较于开放的安卓生态系统，IOS系统是一个封闭的体系，提供了一个更加安全、管理高效、高流量的平台，向苹果支付一定的费用也是在情理之中。
此前传言苹果APP Store内或将下架微信，虽然腾讯方紧急辟谣，但微信关闭IOS版本的打赏功能，也的确会让一批将微信打赏机制作为收入来源的用户放弃苹果，转投安卓。
追问：苹果APP Store纳税了吗？
这么着急各处收税的苹果公司，它的APP Store纳税了吗？
几年前外媒就曾报道，苹果海外子公司近年来仅承担少许税负，甚至可能完全规避了公司税。
在中国，通过苹果应用商店下载软件时，索要发票成为难题，而这部分销售额有否依法交税，也成为不少公众心中的问号。
不仅在中国市场，在美国本土，苹果公司的税款问题也曾引起热议。2012年4月《纽约时报》的一篇报道中称，通过将利润转移到低税率的美国州和海外国家的子公司，苹果公司的应纳税率远远低于大多数同等规模的企业。
就中国市场来说，税制的完善肯定有待改进，但不得不承认擅于避税的苹果公司是聪明的。
回到“苹果税”这一话题，其实对于普通用户来说影响并不大，但对于各个应用平台的内容生产者来说，30%的抽成无疑会大大削减他们的收入。尤其是对于优质内容生产者来说，这一规定令他们蒙受的损失巨大。
知乎、映客这样的平台虽已妥协作出调整，但是对很多用户来说，动辄上万的打赏锐减，放弃苹果使用安卓终端似乎是一件更划算的事情。
互动：你是“果粉”吗？你怎么看待“苹果税”？欢迎留言~~
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（参考资料来源：经济参考报、环球网、腾讯科技、36氪、第一财经日报、界面新闻等）
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