《楚乔传》单集售价800万，大投资是否意味着大制作？

文|临渊

6月12日，慈文传媒发布公告，在回复深交所关于年报的问询中透露《楚乔传》的网络+电视台版权售价为5.86亿元。根据68集的总长度，意味着《楚乔传》单集版权价格超过800万。自从《如懿传》卖出1500万一集的天价之后，超级剧集的超级价格越来越普遍了。

就在6月8日，新文化旗下的周星驰IP《西游降魔篇》《美人鱼》分别以2.88亿、4.2亿的价格授权给爱奇艺开发网剧、电视剧。半年前，吃瓜群众还担心新文化买下周星驰的空壳公司PDAL会不会吃亏，现在看来不到半年人家已经收回了7亿。

随着电影市场增速下滑，视频网站会员付费增长，热钱汹涌向剧集领域。遥想2015年春节《武媚娘传奇》的网络版权还不过200万/集，如今已经翻了几倍。为了应对网民日新月异的审美品位，各视频网站、影视公司砸出去大把的银子，攒了一大票IP，影视圈里的导演、演员都不够用了。

这边爱奇艺把冯小刚、韩三平、王晶等电影导演一网打尽拍网剧，那边腾讯把7部网剧《鬼吹灯》塞给了管虎、张黎。前脚跟优酷说要在自制剧里培养自己的演员，这边爱奇艺就推出了天鹅计划，训练年轻演员。

只是这样一股脑的大干快上，真的可以创作出《纸牌屋》式超级网剧吗？超级投资是否等于超级内容？来自广告、会员的收入能否涵盖如此增速的版权价格？

1、视频网站广发“招贤令”，能造就史诗级内容吗？

互联网世界，网民可以一键获取最优质的影视内容，美剧、韩剧、英剧任君选择。超级剧集往往显示出强大的黑洞效应，一夫当关、万夫莫开。

还记得《人民的名义》播出之时，《白鹿原》改档以避风头，《外科风云》黯然失色，大小网剧不听声响。还记得全民围观素素跳下诛仙台，《三生三世十里桃花》让杨幂的嘉行传媒两年内估值50亿。

君不见《纸牌屋》剧王一出，netflix成功晋身全球第一视频网站，让cbs等传统电视网深感焦虑。纵观全球，头部内容和播放平台之间总是互相依存，互相成就。

为了能在注意力争夺战中占据优势，不管是视频网站还是一线卫视都摩拳擦掌，既当运动员又当裁判员。不仅是超级剧集的购买者，还是生产者和码局者。如果2016年的竞争还停留在版权争夺上，那今天已经演变成“拉帮结派”的圈层竞争、生态竞争。

腾讯率先喊出开发《择天记》剧集、电影、游戏全版权的口号，优酷紧跟着就高价买下了《长安十二时辰》的全版权。爱奇艺也不甘示弱，在自己的APP里增加了游戏、文学、商城等功能。

这边腾讯和欢瑞、正午阳光深度绑定，这边爱奇艺就搬来了冯小刚、韩三平、工夫影业等电影咖正面相抗。根据爱奇艺世界发布会的信息，工夫影业制作的《河伯》、韩三平监制的《无证之罪》将陆续登陆爱奇艺。

而且与腾讯、优酷的暗暗较劲不同，爱奇艺直接把自己的网剧招标价格公之于众。“海豚计划”中单集最高800万的保底价格+50%收入分成，让业内人士兴奋地奔走相告。

按照题材类型将招标的超级网剧分为S、A+、A三个档次，以保底+发行分成的合作方式来划分平台与合作方的权益比重，其中保底保的是制作成本（包演员）以及部分利润，分成分的是除了互联网以外，其他渠道的净收入的50%。按照这个计划，片方最高可以拿到9600万+50%收入分成。

而每季12集、每集45-60分钟、1-3季，则向制片的品质和节奏提出了要求。会员付费与原来的免费观看是完全不同的商业模式，免费观看时为了获得更多广告收入，自然希望剧集越长越好，可付费模式就意味着内容必须环环相扣、有吸引力。原来那种长达70集、90集的模式不再可取，市场在呼唤真正的季播剧。

资金已经备好，平台的大门也敞开着，可这样大规模的“招贤令”能造就优质内容吗？

2、大投资频频出现，但人才储备、工业体系跟不上

根据爱奇艺首席内容官王晓晖的说法，“互联网用户在互联网上高度聚集的观看效应，使得我们头部内容的价格飞速增长，可以看到S级的头部的电视剧的价格在过去的一年上涨了200%，同时在全网播出的我们认为先网后台这种全网播出的电视剧，已经涨了230%。”可我们的影视剧质量是否增长了两倍呢？

从今年暑期播出的几部全网剧来说，《楚乔传》《夏至未至》豆瓣评分均未超过6分，《深夜食堂》只拿到了3分的评价，闻着心碎、观者骂街。

平心而论，虽然《楚乔传》被抄袭、抠图等丑闻缠身，但故事、拍摄上面还是可圈可点，《夏至未至》里的郑爽也活泼灵动，相比去年的《幻城》《青云志》进步了不少。但与资本上的大力投入相比，演员的演技、导演的手法、编剧的脑洞并未有明显的提升。

资本的堆砌可以制作出精美的道具、华丽的场景，却无法在短时间内拔高影视从业人员的素质。张黎导演的《武动乾坤》还没播出，已经有《曹操》《九州·羽传说》、3部《鬼吹灯》等着他了。管虎导演也很忙，《大叔与小炮儿》《搜神记》，还有4部《鬼吹灯》都是他接下来的活儿。

热闹的网剧市场把正剧导演、电影导演都吸引了过来，把港台、泰国等地区的影视人才都招惹过来了。陈柏霖、阮经天、周渝民等台湾男星一个个接戏接到手软，张艺兴、黄子韬等鲜肉累的晕倒在机场。泱泱大国，巍巍华夏，但似乎每个影视公司的网页上都写着两个字“缺人”。上帝啊，请告诉我谁才能那个爆款制造机？

优秀的导演永远炙手可热，前两年因为网剧入行的小导演们还在苦苦找活儿干。老戏骨演技虽好却过了担当主角的年龄，小一辈的当红炸子鸡仍然靠着面瘫式演技行走江湖。

我国的影视圈充斥着家族式传承、乡土式运作，距离工业化似乎还差着光年的距离。基层人员缺乏培训，各环节间利益分配不均衡，资本也欠缺理性。

这一切都在显示着影视行业的朝阳属性，因为欠缺一切，所以处处蕴藏机会。这一切都在显示着市场的盲目性，反正有大把钱花，索性四处洒一点，看哪里能开花结果。

3、现在的影视圈就像几年前的创业圈，热闹的后续是寒冬

就像2014、2015年的创业圈，每天都有公司拿到数千万、数百万的融资，VC和创业者们觉得处处是风口，感到自己只要融到钱就能变成飞起来的猪。可是到了2016下半年，不知道怎么回事就资本寒冬了，创业公司一家借一家的倒闭，创业者和投资人的撕x大戏时不时在朋友圈刷屏。

“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，不知不觉间大家经历了一个创业周期，见识到了极端乐观之后的大起大落。抓住窗口期的，乘风而起；蹉跎时光的，输的内裤也不剩。

现在的我们就在见证者一场影视圈的势力重塑，经历着一场技术带来的机会窗口。现在头部网剧的单集价格在以每年200%的速度增长，机会似乎到处都是。一旦速度放缓，或者视频网站会员收入不达预期，谁能消化得了动不动几亿的版权费？

根据慈文传媒2016年报，慈文传媒2016 年实现营业收入 18.26 亿元，截至 2016 年 12 月 31 日，应收账款期末余额为 11.07 亿元，其中账龄 1 年以上的应收账款余额占比 38%。根据长城影视2016年报，长城影视2016年实现营业收入 13.55 亿元，应收账款期末余额为 12.04 亿元，其中账龄 1 年以上的应收账款余额占比 50% 。

电视剧行业的属性，就是用广告收入、会员收入涵盖版权支出。这几年许多二三线电视台受网络冲击，广告收入已经买不起新剧，一部剧的款项通常等到几年后才能结清。视频网站看似财大气粗，但烧的都是投资人的钱，所有的宝都押在会员费用增长上。随着剧集价格不断飞涨，视频网站收回成本的能力，正在受到市场的检验。

按照爱奇艺的统计数据，如果剧集价格之后按40%增速增长，2020年头部剧单集价格将会达到2700万；如果个别大剧继续按照100%价格增长的话，到2020年S级剧集的平均价格可能会达到单集6400万。我国头部网剧的投资体量很可能在两三年内达到美剧标准，但整个产业链、从业人员都准备好了吗？

2017年的现在，每个影视从业者都是幸运的，我们拥有上一代人没有的试错机会，我们拥有海量的学习资料。2017年的现在，每个影视从业者都是不幸的，变化越来越快，我们享有的机会窗口期越来越短，稍有疏忽，就错过了几个亿。