百万狼人杀大赛打响花椒进军游戏直播第一枪

花椒直播日前放出了一个大消息：启动百万狼人杀巡回赛。5月24日，花椒正式宣布与狼人杀APP达成战略合作，联合举办全国性专业狼人杀赛事。这释放出一个重要信号：作为泛娱乐直播平台的花椒正式进军游戏直播。

此外，未经花椒回应的媒体报道称，花椒直播日前已完成10亿元B轮融资，融资额中的1亿元将投入进游戏直播，进行游戏内容的引入和游戏主播的支持，进一步表明了花椒进入游戏直播领域，并借此打造“一站式”多元化直播平台的决心。

此次的HWT花椒百万狼人杀巡回赛作为其首次举办的游戏赛事，花椒直播不仅拿出了百万现金作为冠军奖励，同时，还汇集了包含花椒直播、狼人杀APP、360在内的三方优质资源，由此可见花椒直播对此次赛事的看重。

花椒如此重视这场狼人杀赛事，当然是因为“狼人杀”这个游戏IP目前真是炙手可热。大概五六年前“狼人杀”游戏刚进入中国，如今它已经成为了年轻人最热爱的桌游之一，就连竞技、综艺节目中都在玩这个IP，比如：熊猫TV推出的狼人杀直播《super liar》、战旗TV的《lying man》对抗、马东的网综《饭局的诱惑》以及米未新产品《饭局狼人杀》APP等。上周五（5月19日），马东的米未传媒还新推出了狼人杀APP“饭局狼人杀”。

据黑马哥了解，为进军游戏直播领域，目前花椒已经有了一系列的计划：

第一，花椒直播提出，要把游戏直播的产品体验做到极致，提升用户体验。

对于互联网公司来说，产品能否获得成功，用户体验越来越成为一个关键因素，直播平台亦是如此。直播行业逐渐从“蓝海”变成“红海”，用户体验的重要性也会越来越凸显。

第二，花椒将引入优质游戏平台进行深度合作。

以5月28日的全国性狼人杀赛事HWT（huajiao werewolf tour）为例，花椒邀请的合作伙伴是狼人杀APP和360。现在，狼人杀APP 在狼人杀移动手游领域里头，用户量是最高的，它的日活在350万以上。360游戏作为中国比较重要的一个游戏生发平台，它在移动端也有8亿的用户。这两个平台，无论是在导流导量上面，还是整个游戏上下产业链的资源，都有不错的竞争力。而且360作为花椒的重要投资方，想必未来会在游戏领域给予花椒更大的支持力度。

第三，和大量专业的游戏赛事合作。

近日，花椒直播游戏频道已经正式开通，目前，包括狼人杀、王者荣耀、棋牌类等游戏都已经在花椒游戏频道落地。未来，花椒还将投入更多资金与精力，与越来越多的专业游戏赛事合作，举办更多精彩纷呈的大型手游赛事。

第四，注重游戏主播的扶持。

在游戏主播方面，花椒将优先考虑挖掘现有内部用户需求和发展潜力，并针对优质游戏主播，推出扶持计划：优秀的游戏主播将在流量和收入方面有长期的激励政策。就像上面提到的，花椒直播日前完成的近10亿元B轮融资，将从中调出1亿元用于游戏内容的引入和游戏主播的扶持。

第五，适当时机，引入头部主播。

引入头部主播是目前游戏直播平台较为通用、立竿见影的策略。花椒表示，不排除在恰当时机通过引入头部主播为游戏频道快速引流，迅速拉升花椒游戏频道在行业中的影响力。

游戏直播市场经过沉淀，目前已经逐渐形成了两极格局：以斗鱼、虎牙、熊猫、龙珠等深耕多年头部主播资源丰富的游戏直播平台和像触手、狮吼这样的移动游戏直播平台。花椒在此时进军游戏行业，是否为时已晚？

黑马哥觉得，尽管游戏直播已经发展相对成熟花椒才进军游戏直播，但从花椒出拳游戏内容来看，花椒的最终目标是要走向综合性平台。它并不是要把像斗鱼虎牙之类的游戏直播平台当做竞品，而是在利用游戏内容拓展泛娱乐内容的新板块。更准确地说，是把游戏作为对花椒直播内容的一种积极补充，是全民直播内容多样化的体现。

目前市场上的直播平台，能吸引流量的大概有3类：颜值秀场、明星走穴、游戏主播。花椒之前更偏重颜值、娱乐、才艺的内容，想要在泛娱乐直播平台的秀场模式上更进一步，游戏是一个很好的选择。尽管游戏直播已经是直播行业相当成熟的产业，但仍然存在巨大的获利空间。

1、通过游戏内容可以提升花椒的粘性和用户活跃度。

基本上，玩游戏的都会对游戏产生一种归属感，或者说是上瘾。从这点上来看，游戏在用户粘性上的优势相较明星、综艺节目而言更强。

据花椒直播负责人透露，目前有70%的花椒用户是游戏用户，站内就有大量游戏看播的需求，这与游戏直播的核心用户高度重叠。此外，花椒游戏频道上线不到两周的时间，日活用户已超过110万，约占花椒日活用户的12%，日均观看时长75分钟。根据花椒现有的用户流量和活跃度看，只要通过内容运营的精耕细作，游戏内容就可以给花椒带来50%以上的DAU增长。

因此，花椒开通游戏频道，不仅满足了花椒上用户的实际需求，而且通过游戏扩散了用户的社交需求，这将进一步增强花椒直播的用户黏性。

2、手游兴起+移动直播是花椒涉足游戏直播的契机。

除了游戏本身带来的优势之外，花椒现在进军游戏市场，一个重要的原因在于手游的兴起。眼观市场形势，包括花椒直播、映客等其他泛娱乐直播平台也纷纷跳入游戏直播领域。

近日，易观发布的《2017中国游戏直播市场年度综合分析》报告也显示，2016年手游用户达到5.23亿人，观看手游直播的用户达到3.13亿，手游市场规模大约890亿，预计2019年手游市场规模将达到1080亿。

如果说，手游的爆发吸引了花椒直播进军游戏直播，那直播由PC端到移动端的趋势变化就是花椒进入游戏直播的基础和保障。艾瑞咨询发布的《2017年中国泛娱乐直播用户白皮书》指出，泛娱乐化直播移动端上升趋势明显。87.6%的用户倾向于使用手机观看直播。

《2017中国网络游戏行业研究报告》显示，随着硬件的升级，游戏用户接入互联网的端口也由PC端向移动端转移，移动游戏已经占据了中国游戏市场过半的份额，并有继续扩大的趋势。

总之，巨大的市场容量和移动设备的升级，一方面给予了像花椒直播这样的移动直播平台无限的想象空间，另一方面则给予了移动直播平台最直接的保障，这两者的结合必然会催生更多平台来瓜分手游这块大蛋糕。

据易观公布的数据显示，从去年5月份开始花椒的月活跃人数增速已连续数月排名第一，花椒直播能够领跑直播行业，也表明了花椒全平台战略扩充平台内容多元性的战略正确性。

因此，黑马哥认为，在游戏直播的加持下，花椒不仅将进一步拓宽泛娱乐版图，同时也将为花椒带来全新的发展机遇及盈利渠道，持续夯实花椒泛娱乐直播领军者地位，让花椒赢下属于自己的“狼人杀”。