好广告从来都和投入无关，而和内容有关，尤其在这个社会化媒体时代。好的内容自己会长腿，一个好的内容创意顶得上100个营销人员，最近的一只泰式广告《阿方追梦记》就是靠创意赢得口碑的典范，无知名导演，无明星加盟，无大品牌流量优势，然而就是这样一个小成本广告，一样也可以做到霸屏微博、朋友圈。
每个广告主都梦想通过创意撩拨消费者的“G点”引发追捧，瞬间刷屏！但相比享誉国内外的泰国神广告，在国内让人眼前一亮的作品却少之又少。往往花钱没砸出个水花，却砸出了一片骂声。
上个月滴滴用一支由“男神尬舞”的广告登上CCTV和十大卫视。杨洋、罗志祥等5位明星阵容配上大规模的渠道宣传，让人感叹滴滴真是财大气粗。虽然播放量2天就突破了2000万，不过在流量爆棚的背后，却是广告的主题完全被鲜肉的颜值所淹没，有人指出完全get不到主题。
不怕不怕，骂声不大！再接再厉，滴滴弃用明星，另辟蹊径，这次不惜花了大价钱专门请来了泰国神级广告导演Thanonchai Sornsriwichai亲自操刀，主题仍是延续“安全牌”，一心打造泰式广告，挑战神转折！不负所望，官博上放出的第一支视频脚下的评论和转发咻咻咻的就破了十万。单就内容和创意而言这支广告完爆了第一条，剧情简单直接，展现小人物的真实日常。
恰恰，最近还有另外一只泰式广告《阿方追梦记》在同一时间霸屏微博，3天秒拍单平台播放量已超过4300万。央视网、新闻晨报、新浪视频等多方大V直发，网友纷纷评论：中国良心广告！而这个却是个三无产品，无知名导演，无明星加盟，无大品牌流量优势。但这个自导自演的泰式脑洞作品，魔性的内容同样让人眼前一亮！
这两支演绎本土化的泰式广告能引起不小的声浪，创意功不可没。滴滴广告不难看出泰国神级导演拍摄表现手法独到，但这次本土化幽默的“中国式安全”似乎反映出创意上的水土不服。且不说在房价飙升的今天，埋入 “有房有车才能结婚”这个情节引发了评论区的一片骂声。单就这个几个短视频的内容创意来说，埋入的梗都太过老套和肤浅，让人一下子就能猜到结局，缺少了泰式广告“神转折”灵魂。实在堪称东施效颦，惨不忍睹！显然对其抱有期待的网友，也不是很买账~
相比而言，《阿方梦游记》却在靠创意赢得口碑的胜仗！无论童年回忆杀、还是方圆CP杀都满满笑梗不断！虽然它在节奏感和转折的表现上仍有欠缺，但我们还是能从片子当中看到制作方打磨内容的诚意，我觉得这支广告可以打85分。关键是据说这两支广告的制作经费竟然相差了10倍之多，滴滴的这次广告制作费用达到了百万级！
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（网传《阿方》制作团队导演朋友圈截图）
作为营销人，我们不得不考虑的一个问题是，为什么请了大咖、花了大价钱的广告和小成本的广告反而“略输文采，稍逊风骚”呢？后者反而更容易给消费者留下深刻的印象，我觉得这个现象也映射出了中国广告行业，甚至电影行业发育不良现存的一些症状。
01
人傻钱多的广告主越来越多
花钱砸“大牌明星”、“大牌导演”貌似是国内一些广告人的固有“套路”了，导致了越来越多“人傻钱多”的品牌屡次遭到坑害。不考虑品牌的定位和市场的实际因素而花费重金去追求一些噱头，这样是很难在根本上打动消费者的。比如借用明星的影响力请他们来代言，如果所有的注意力都集中在明星而非品牌上面，就会出现所谓的“视频吸血鬼”现象，广告提升了代言明星而非自家的品牌，造成“品牌的迷失”白白的花钱。
可能如今的广告主都很有钱吧，谁谁谁又出天价广告的消息比比皆是，但烧的钱多并不代表这个广告就是一个成功的广告，让人能记住的又有影响力的广告有多少呢？反而不如泰国那些在创意上花心思的广告。
《阿方梦游记》虽然是小成本的制作，没有大牌导演，也没有明星的效应，但却让人在轻松愉快的观看过程当中铭记住了自己的主题，完成了品牌对消费者的信息传递，小成本一样也可以做出有影响力的广告。
02
妄想用渠道粉饰内容的硬伤
营销在很多人的眼里就是不断地获取流量，既然要做广告，就应该让它不断地曝光出现在更多人的眼里。这种简单粗暴的方式在过去一直很流行，我不管品牌的实际情况，不管消费者的接受程度，只要不断的获得流量，吸引曝光就够了。
这样的思想导致的是，广告只重视传播的渠道而不重视内容。央视对品牌的正面形象有极大的增强作用，抢抢抢！投投投！哪一部新剧又火了，赶紧的冠名追热点，好歹也要植入一下。快快快，哪里又有一场顶级的赛事，参与进去带来的大量曝光，今年的营销任务就完成的差不多了……
所有不重视内容，只重视传播渠道的广告都是耍流氓。从营销的角度来说，这样来做广告，注定是个垃圾。唯有那些内容与渠道两只腿走路的广告，才能称得上是合格的广告，而许多人只看到了渠道这一支腿，在哪里都能看见它蹦蹦跳跳，但也只是跳到了消费者的眼里而没有扎进他们的心里，这样做广告迟早要完。
03
东施效颦，好创意永远抄不到点上
当前，设计原创力的枯萎已成为羁绊我国广告行业的一个致命伤，而与其说我国广告缺失的是令人眼前一亮的奇思妙想，不如说是设计原创力退化背后更深层次的文化精髓。
今天泰国广告很火就烧钱请泰国的广告导演来做，明天是日本，后天是美国……这种文化精髓的遗失所导致的最直接恶果便是，我们看到的中国广告就像丢了魂儿，要么依赖于别人而缺乏创新，要么对渠道的重视超过了内容砸钱烧流量，不具备可供识别和深刻记忆的标签，中国式神级广告从何谈起？
最后，让我们撇开广告制作费用这件事，单纯给大家分享几个国内广告的“良心之作”。让我们在欣赏的同时，希望能够唤醒中国广告人的良心，挽救在生死边缘徘徊的本土广告内容！别砸了钱，还砸了招牌~
我是谁
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