腾讯的营销新利器：微信指数

2017年3月23日，中韩大战，中国队凭借大宝的进球，以1-0的比分的战胜韩国队，从而取得12强赛的首场胜利。伴随如此振奋人心的消息，微信官方也悄然推出了“微信指数”功能，腾讯方面将此功能定义为：微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。我也凑了下热闹去搜索了“浩南哥”的微信指数。

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那么“微信指数”的如何使用呢？

在微信客户端上方的搜索窗口，搜索“微信指数”，就能看到。点击“微信指数”进入主页面，输入自己想要的关键词得出对应的指数数据。

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还有一种更直接的方式：在微信客户端上方的搜索框。搜索“XX微信指数”或者“微信指数XX”，可以获得你想要词语的变化情况。

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“微信指数”推出的意义

1、捕捉热词，了解趋势动态

“微信指数”是一款依托于微信海量数据的移动互联网数据分析工具，微信提供开放大数据能力，希望能给个人或企业提供更多参考价值。从而整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对海量数据的分析，可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况，方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势以及最新指数动态。

2、提供舆情监测，形成研究方案

目前微信作为一款月活跃用户达8.89亿的应用，已经成为了人们生活中必不可少的社交工具。我们会看某些热事件的“刷屏”，却无法精确了解到该事件在一段时间内的热度变化。而“微信指数”可以提供社会舆情的监测，能实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等，方便政府、企业对舆情进行研究，从而形成有效的舆情应对方案。

3、洞察用户兴趣，助力精准营销

微信指数提供的关键词的热度变化，可以间接获取用户的兴趣点及变化情况，比如日常消费、娱乐、出行等，从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

比如最近大家都对某个话题感兴趣，如果我是某个品牌，投放朋友圈广告的时候就主动贴上这个话题，甚至可以把范围缩小到某个区域，这样效果更佳，等于品牌在投放广告之前就已经基本知道消费者心理到底想要啥或者关注什么。

这次“微信指数”的出现，并没有以“微信小程序”的形态出现，截止发稿前发现，我发现微信指数目前实际上是无法查看当日的实时数据，每天的数据过了凌晨才会更新。以昨晚国足赢球为例，这一如此振奋人心的消息，已在朋友圈被刷屏，可是“国足”的微信指数也尚未有明显的指数上扬趋势。

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“微信指数”的出现无疑是另一款新的营销利器。微信运营们可以通过微信指数的变化分析自己话题文章的传播方向，也可以监测一些热点事件。有些企业投放了新媒体广告，也可以通过微信指数的变化，观察粉丝广告投放的效果。