扒一扒 | Bape 究竟是一个什么样的品牌?

今天又到了「 扒一扒 」话题。我对这种固定时间要做固定事情的设定真的狠不习惯，就像你有个女朋友，一到半夜非要开个闹钟起来交一发一样。少了那么点随心所欲的情趣。

啊，我们还是说正题。有狠多朋友问过无数次的一个品牌，就是 Bape ▼

凡是开口闭口说 “潮牌” ，有几个牌子你总是绕不过去的。像 Supreme、Stussty、WTAPS 等等，当然一定会有 Bape . 我们今天跳过一点百度百科就能查到的东西，多讲点自己的看法。

我自己是喜欢 Bape 的，主要是因为它 丑得可爱。我给你们举点栗子 ▼

你看这是 Bape 最有名的 鲨鱼衫，是不是第一眼看过去丑得狠精彩呐？我们来看看穿上身以后的效果 ▼

啊！对不起放错图惹，

让我再来一次。。。▼

暂不谈鲨鱼衫常有离谱的价格，我们先看它是不是看起来丑丑的，穿上身却又有浓重而充满童真的街头感呢？

这就是我们今天先要说的，潮牌的文化。

Bape 这件鲨鱼衫的设计者，SKATE-THING，也就是中村晋一郎，名声远比 Bape 的创始人 Nigo （长尾智明）小得多，却是真正的潮流经典缔造者。

SKATE-THING 主导设计过 Bape 的猿猴头 logo，鲨鱼外套、BBC太空狗、Stussy 夏威夷 Tee 和 Neighborhood 的 15th T恤等等的传奇单品。甚至连 Bape 的名字（ A Bathing Ape 一只洗澡的猿猴），也是来自他的创意 ▼

SKATE-THING 生于东京的里原宿，成长于里原宿，骨子里透着里原宿的血液。里原宿的血液是什么呢？是街头的 杂交文化。

东京涩谷的里原宿地区，是二战以后，美国为了帮助日本重建经济，有不少美国大兵和工人在里原宿地区与日本人一起工作生活。同时他们也在这里输出了不少美国文化，包括滑板文化和嘻哈音乐。这是日本潮流文化的源头 ▼

而到了 90 年代，日本经济泡沫破碎以后，有许多日本当地的年轻人开始怀疑大公司的终生工作价值观，他们逃离到里原宿地区开了许多独立的工作室和小店。后来大家熟知的藤原浩、仓石一树、Nigo、西山彻和高桥盾之类的人物，就是在这样的环境里长大。

里原宿地区强烈的 “接地气” 感和对外来文化的包容融合，让这里的世界风度多彩。我们可以在许多产品上看到这种外来文化和本土对撞的影子。

就拿我们上面这件 Bape 的鲨鱼衫来说，鲨鱼头的设计，并不是 SKATE-THING 大师的原创。它是起源于一次大战时期，意大利和德国飞行员，在飞机上的喷绘作品 ▼

到了二战时期，这种喷绘作品就在各国的战斗机飞行员当中流行了起来，据说这种喷绘可以提升飞行员们的士气，也就被部队长官容忍了下来。于是在二战中就诞生了一个非常有名的战斗机喷绘，叫做 「 SHARK MOUTHS 」▼

说来这个鲨鱼嘴的飞机还和中国人有着一点千丝万缕的联系。因为它最早是出现在美国援助中国作战的 “美籍援华志愿队”的飞机上。当时中国人看到鲨鱼比较少，就以为这是老虎，就把这支部队叫做过 「 飞虎队 」。

飞机上喷绘的 SHARK MOUTHS ，它代表了一种观念，「 明目张胆地告诉敌人自己的存在，老子就是干你 」。

这种观念从美国传到日本以后，狠受日本里原宿青年的喜爱。里原宿青年设计大师 SKATE-THING 受到这种观念影响，设计出来的衣服长什么样子呢？ 就是下面这样 ▼

同样受到美国文化影响，而产生的设计，当然还有 Bape 这个品牌本身。

Bape 这个猿猴的 Logo，就是来自早年美国在日本轰动一时的科幻片《 人猿星球 》。据说 SKATE-THING 小时候看这个电影的时候把自己吓尿了，印象深刻。后来才诞生了 A Bathing Ape 这个品牌 ▼

所以你看，

潮流品牌之所以有趣，就是它可以把完全不同地方的文化，不同的元素，不同的价值观念，融入在自己的产品里。变成一些更有趣更好玩的东西。让穿在身上的衣服不只是衣服，这是潮牌最有意思的地方。诞生在里原宿的 Bape，当然就是这种文化最好的解释。

早年把 Bape 穿红的普通明星，比如说木村拓哉。自己本人也是里原宿融合文化的典型代表 ▼

我自己买的第一件 Bape，也是受木村拓哉影响开始的。早几年的 Bape，无论在做工、设计、创意，还是对流行文化的带动上，都是日潮中的佼佼者。哪怕是那些圈钱的联名款，也算启迪过我这样的小买家开辟了许多新的眼界。

变化主要是在 2011 年，香港的 I.T. 集团收购了 Bape 品牌以后，Bape 在商业拓展的道路上越走越宽，却在产品和设计上越走越窄。随便拿一些 Bape 在中国区推出的产品举例，你都有一种丢人现眼的感觉 ▼

你看看上面这两件 Tee，对不对？

我读书少啊老湿，你说这是设计过的，你特么不要骗我。。。

更加离谱的是 I.T. 集团针对于低龄和低价市场，用 Bape 品牌做的 Aape 副线。除了脸还挂着猿猴脸，有一样来自 Bape 的迷彩元素以外，不知道和本来的 Bape 有个毛的关系 ▼

低幼的设计，劣质的产品。Aape 对 Bape 品牌整体口碑的拉低作用是显而易见的。

当然最根本的问题，还是在于品牌文化的断流。早年的 Bape，是里原宿街头文化、日本的漫画元素和美国的外来元素的 融合 ；而现在的 Bape，更多的对商业市场、低龄用户的 迎合 。这才是让 Bape 的老买家觉得痛惜的一件事。

至于许多人说的，Bape 凭什么那么贵？

这个问题倒是没有任何的讨论意义。

潮流文化和所有的现代艺术的价值一样，在国内还没有得到足够的认知。狠多时候你发现大家追随着流行，却不知道流行为何而来。主要还是没有处在同一个文化土壤当中的关系。

当然啦，我自己看到 Bape 和菲董合作的红狗油画 T恤现在在 ebay 上的价格，有时候也会吓得掉落下巴。

不管怎么说，Bape 对于潮流文化和潮流产品的影响，是像一个标杆一样不可替代的形象；它也是像 Supreme 一样，商业化得最彻底的一个潮流品牌。连它们拍照片的风格，都曾经影响过后来许多品牌的输出印象 ▼

相比于 Supreme 或者 Stussty 这样的美潮来说，Bape 也算是帮助国内的玩家真正认识「 什么是潮牌 」的头一个品牌。作用相当于一个爱拍照的冠希，和一个爱健身的阿乐。也正是由于 Bape 的关系，许多人才第一次见识到现代的商业艺术是有多丰富和可爱。

作为一个老用户来说，我倒是非常希望那样的一个 Bape，会重新回到人们面前。

好啦～关于 Bape 能讲的话题我们这次就先到这里，下次你们有兴趣的话，我们再来说说它的一些有意思的商品。不要一次都把话讲完了嘛，总要留点以后再说。

如果大家下次想聊什么品牌或者想深入聊聊哪家的产品，可以在下面的留言区告诉我。

请今晚提到的品牌

记得给我打钱