观云：两个微生物级别创业企业的春节合谋

昨晚，一条名叫《红包里的中国》的视频，引发了很多网络媒体的关注和转载。

在微信朋友圈中，这条视频也成为对内容极度苛刻的媒体人和广告人热转的对象。甚至，一些专业的纪录片专家，也在社交圈中点赞、转发和评论。这个并非由大型媒体策划和拍摄的小视频，似乎成了中国新春佳节即将到来时，一个小小的热点。

注重年节，喜好热闹，本是中国人过年的传统。

春节被称作全世界最大规模的人口迁徙。数十年的经济高速增长，回家过年的习惯仍然持续。借这个机会访亲问友时，人们也渐渐发现，“年味”没有以前浓烈了。高速发展的科技让人们的沟通更加便捷，信息量成倍增长，似乎也减弱了亲情，友情甚至爱情在人们社交生活中的重要性。

红包，是中国人过年独特的习俗。大江南北，长城内外，鲜有这样一个要素，可以让每位中国人一提到，就都可以引发儿时的记忆。而记忆，是有群体性的。《红包里的中国》，就是通过这小小的红包为视角，以数个成员组成的微小团队，历时三个月，途径20个省，用超过25000里的“长征”，

挖掘不同地方，不同人关于红包的暖心故事。

这些人里，有些是某个行业的专家，有些是乡村里德高望重的老人，有些是著名的明星或主持人。对红包的讲述，贯穿了他们记忆中的家庭历史，也由此在观众面前，展开了一幕关于红包这个小礼物的大全景。

跋山涉水，不辞辛苦，这个制作了热点视频的小团队，在创业大潮中，成立不久。他们注册的团队名称很有意思，叫“共同成长”，而他们出品的微信公众号，很接地气，叫“路边摊”。

团队的创始人是前著名广告人罗易成。成立一年多以来，团队在内容创作角度多次调整，视频拍摄则力求朴实而精美。内容创作，可能是阿尔法狗和master在围棋上横扫全球高手以后，人类仅存的优势技能。但是，与其他很多寒冬中的创业团队一样，营收是个难题。

就在视频即将播出之前的三天，公众号“路边摊”一条预告的图文，偶然被另一个创业团队“观云”的创始人陈振宇所发现。打动陈振宇的，不仅因为通过图文看到了内容创业者的工匠精神，更因为一种同为创业团队的直觉理解。他想了解这个视频创作，更想了解创作者。

于是，两个创业团队很快见面了。

简单的沟通之后，陈振宇迅速产生了和罗易成合作的想法。虽然“观云”是一个来自洪泽湖畔的白酒新品牌，但陈振宇对互联网思维可以说是相当熟悉。出身于酿酒世家的他，最初从业经历却是程序开发。产业互联网的潮流，正在促成这样具有传统产业原生家庭背景的互联网科技人，回归传统产业，并为产业提供全新的发展思路，成为一股“清流”。

白酒行业的产品虽然是物理性的，但具有强烈的社交属性。在消费升级的路上，人们在寻求新产品带来的新体验。在认知升级和渠道升级的促动下，品牌与消费者的认知共同体正在慢慢形成，而基于结构性增长的发展浪潮，正在呼啸而来。观云的独特设计，就像一块冰砖，已经能够显示他们与白酒传统思维的巨大区别。

在内容创业的大潮中，“路边摊”是一个微生物级别的存在；在巨头如林的白酒行业中，“观云”是一个微生物级别的品牌。创业心态是相近的；所以在资本寒潮中，他们对彼此的难处感同身受。

虽然艰难，但已经选择在这个充满机遇的时代去冒险，那就必须坚持下去。中国的整体经济，宏观上正在经历的产业升级，在微观上，其实就表现为“路边摊”和“观云”这样的小微企业，正在进行的内容升级和产品升级。升级是艰难的，办法也总归是有的。

罗易成说：“《红包里的中国》，是我们用一种新的，微小的视角，来观察和表述一个时代。团队人数有限，时间也很紧张，我们还是如期完成了。”这大概就是互联网思维所传说“一针捅破天”的创作方法；一个小小的红包里，包纳着无数人对过去的回想，对当下的思考，对未来的憧憬。

“观云”主动与“路边摊”的合作，在陈振宇看来，首先是对认认真真做内容的创业者致敬。“过去，在寒冷时节，人们用白酒取暖。现在这个有点艰难，但是充满希望的时期，我们希望自己也能为创业者，带来温暖。”这大概就是创业界所倡导的“抱团取暖”，在这个中国最为热闹喜庆的节日里，正在给辛苦的创业者们心里，带来一缕亮色。

这次合作，其实就是一个红包。由一个创业者，传递给另一个创业者。

五集的《红包上的中国》，将会在春节前每天放送一集，对喜欢这个作品的朋友来说，还有四集。而这样的红包，从这个春节开始，在中国的创业者之间，或许将会形成一种温暖而传之久远的习俗。