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观云:两个微生物级别创业企业的春节合谋

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昨晚,一条名叫《红包里的中国》的视频,引发了很多网络媒体的关注和转载。

在微信朋友圈中,这条视频也成为对内容极度苛刻的媒体人和广告人热转的对象。甚至,一些专业的纪录片专家,也在社交圈中点赞、转发和评论。这个并非由大型媒体策划和拍摄的小视频,似乎成了中国新春佳节即将到来时,一个小小的热点。


注重年节,喜好热闹,本是中国人过年的传统。

春节被称作全世界最大规模的人口迁徙。数十年的经济高速增长,回家过年的习惯仍然持续。借这个机会访亲问友时,人们也渐渐发现,“年味”没有以前浓烈了。高速发展的科技让人们的沟通更加便捷,信息量成倍增长,似乎也减弱了亲情,友情甚至爱情在人们社交生活中的重要性。

红包,是中国人过年独特的习俗。大江南北,长城内外,鲜有这样一个要素,可以让每位中国人一提到,就都可以引发儿时的记忆。而记忆,是有群体性的。《红包里的中国》,就是通过这小小的红包为视角,以数个成员组成的微小团队,历时三个月,途径20个省,用超过25000里的“长征”,

挖掘不同地方,不同人关于红包的暖心故事。


这些人里,有些是某个行业的专家,有些是乡村里德高望重的老人,有些是著名的明星或主持人。对红包的讲述,贯穿了他们记忆中的家庭历史,也由此在观众面前,展开了一幕关于红包这个小礼物的大全景。

跋山涉水,不辞辛苦,这个制作了热点视频的小团队,在创业大潮中,成立不久。他们注册的团队名称很有意思,叫“共同成长”,而他们出品的微信公众号,很接地气,叫“路边摊”。

团队的创始人是前著名广告人罗易成。成立一年多以来,团队在内容创作角度多次调整,视频拍摄则力求朴实而精美。内容创作,可能是阿尔法狗和master在围棋上横扫全球高手以后,人类仅存的优势技能。但是,与其他很多寒冬中的创业团队一样,营收是个难题。


就在视频即将播出之前的三天,公众号“路边摊”一条预告的图文,偶然被另一个创业团队“观云”的创始人陈振宇所发现。打动陈振宇的,不仅因为通过图文看到了内容创业者的工匠精神,更因为一种同为创业团队的直觉理解。他想了解这个视频创作,更想了解创作者。

于是,两个创业团队很快见面了。

简单的沟通之后,陈振宇迅速产生了和罗易成合作的想法。虽然“观云”是一个来自洪泽湖畔的白酒新品牌,但陈振宇对互联网思维可以说是相当熟悉。出身于酿酒世家的他,最初从业经历却是程序开发。产业互联网的潮流,正在促成这样具有传统产业原生家庭背景的互联网科技人,回归传统产业,并为产业提供全新的发展思路,成为一股“清流”。

白酒行业的产品虽然是物理性的,但具有强烈的社交属性。在消费升级的路上,人们在寻求新产品带来的新体验。在认知升级和渠道升级的促动下,品牌与消费者的认知共同体正在慢慢形成,而基于结构性增长的发展浪潮,正在呼啸而来。观云的独特设计,就像一块冰砖,已经能够显示他们与白酒传统思维的巨大区别。

在内容创业的大潮中,“路边摊”是一个微生物级别的存在;在巨头如林的白酒行业中,“观云”是一个微生物级别的品牌。创业心态是相近的;所以在资本寒潮中,他们对彼此的难处感同身受。

虽然艰难,但已经选择在这个充满机遇的时代去冒险,那就必须坚持下去。中国的整体经济,宏观上正在经历的产业升级,在微观上,其实就表现为“路边摊”和“观云”这样的小微企业,正在进行的内容升级和产品升级。升级是艰难的,办法也总归是有的。

罗易成说:“《红包里的中国》,是我们用一种新的,微小的视角,来观察和表述一个时代。团队人数有限,时间也很紧张,我们还是如期完成了。”这大概就是互联网思维所传说“一针捅破天”的创作方法;一个小小的红包里,包纳着无数人对过去的回想,对当下的思考,对未来的憧憬。

“观云”主动与“路边摊”的合作,在陈振宇看来,首先是对认认真真做内容的创业者致敬。“过去,在寒冷时节,人们用白酒取暖。现在这个有点艰难,但是充满希望的时期,我们希望自己也能为创业者,带来温暖。”这大概就是创业界所倡导的“抱团取暖”,在这个中国最为热闹喜庆的节日里,正在给辛苦的创业者们心里,带来一缕亮色。

这次合作,其实就是一个红包。由一个创业者,传递给另一个创业者。


五集的《红包上的中国》,将会在春节前每天放送一集,对喜欢这个作品的朋友来说,还有四集。而这样的红包,从这个春节开始,在中国的创业者之间,或许将会形成一种温暖而传之久远的习俗。

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