王健林：企业不赚钱就靠讲故事 这是有问题的

日前，王健林在“2016中国品牌论坛”上发表讲话，主要谈了关于企业价值的三点内容：

一、企业的存在价值

二：企业的市场价值

三：企业的社会价值

今天的早报，小编将和您一起分享，王健林对于企业市场价值的看法。

企业的市场价值

企业是有价值的，价值评价标准是多样的，有各种各样的评价体系，但最核心的就是市场价值，就是市场对企业的估值和评价。这分两个方面，对公众公司来说好理解，企业价值就是市值，股票多少钱，涨了跌了，绝大多数情况下是对企业利润、存在和发展目标的合理估值。当然也有极个别的企业，通过做庄拉高股价，但对公众公司来讲，总体来说市场价值是最合理的一种对企业价值评估的方式。

私人公司有没有价值呢?不上市，怎么叫市场价值?私人公司不上市，也是有市场价值的。这个市场价值体现在哪里呢?

一是体现在你的公司有人给投资，愿意投资，现在也有很多私人公司不断地被收购。创造好的商业模式，创造好的产品，被别人收购，或者不被别人收购，持续给予投资，天使基金、私募基金，还有很多各种各样的基金就是这么存在的。有人愿意给你投资，或者说银行愿意借钱给你，这都证明企业有合理的市场价值。所以说，企业的价值核心是市场价值。

二是在企业价值当中，不以销售额的大小作为价值导向。现在市场上出现一些不合理的价值导向，就是企业不是以利润和市值作为它追求的目标，而是单纯追求销售额的大小。《财富》有一个榜，我们中国人翻译得极其不标准，叫五百强，这是极错的，其实《财富》公布的就是收入的大小，应该叫500大。这个大和强有联系，但不是因果关系，大不一定强。

我举一个最典型例子，十多年前，世界五百强的第七名，销售额已经超过1000亿美元的美国安然公司，因为被揭露出财务造假，三个月之内这个公司就破产。1000多亿美元收入的公司，出一点点危机，连半年都没有过去就破产了，所以，销售收入不能作为企业价值的导向。

100亿收入有一个亿利润，和10个亿收入有一个亿利润，哪个公司更有价值呢?显然后者更有价值，因为收入少，利润高，说明这个公司的利润率高，利润率高就说明公司的产品有竞争性。这个公司一旦在保持利润率不变的情况下，把收入做上去了，公司的利润就上去了。而不是像现在有的企业，一强调就是我的收入多少多少，这都是完全错误的。我觉得不以销售收入为价值导向，和当前总书记提倡的不以GDP为主要的政府追求导向，应该是一致的，都是这个关系。企业就是应该追求价值导向，价值导向核心当然是利润导向，此外也包括产品创新等等。

商界早报，每早8点，与您一同分享商界大佬点滴感悟。 更多精彩内容，请点击http://t.kanshangjie.com/r4

（来源：商界）