专栏｜农村电商：要发展，先得具备这四大要素

【本专栏是应农店宝的邀请所写，分享一些农村电商的基础知识及个人观点。】

【欢迎各位分享或留言探讨！】

了解了农村电商是什么，下面我们再来谈谈发展农村电商所需的四大要素。

物流

物流是电商的基础，城市电商之所以发展迅猛，正是依托于四通八达的物流渠道。当天到、隔天到让客户享受到了便利，于是进一步促进了订单量；订单量的增加又推动了物流服务的进一步升级，由此便形成了良性循环。在农村，县到乡，乡到村的这两级物流严重缺失，城里的工业品无法下达最基层的村庄，农村的特产也无法上行到城镇。因为物流成本过高，所以电商交易量小，平台利润不足；因为没有足够的利润，所以平台没有多余的资金去整合物流，提高效率。由此，便形成了一个恶性循环：物流越差，电商越发展不起来；电商越发展不起来，物流就越不会有改观。好在国家已经开始着手改变这一现状，今年7月颁布的《农村电子商务服务规范（试行）》和《农村电子商务工作指引（试行）》中都提到了加强农村物流基础建设的要求，再配合电商平台自身的努力，相信农村物流难的问题将会得到有效解决，农村电商的发展也可以顺利一些。

人才

电商不是简单的开店卖货，它涉及到产品策划、质量标准制定、品牌包装、宣传推广以及销售、物流、售后等各个环节，这些都是需要经过专业培训才能熟练应对的。同时，电商还需要各类技术性人才，比如底层架构设计、云计算、大数据等等。现在农村的电商人才储备基本为零，城市的电商人才大多又不愿意回农村工作，所以培养本地电商人才，提高自我造血能力将会是农村电商在未来几年里必须采取的一个措施。

政府

一个有决心、懂方法的县政府无疑会是发展农村电商的强大助力。能够集中精力发展农村电商，为其发展提供宣传、场地等各种便利，而不是做做表面文章；同时还会充分尊重电商发展的客观规律，而不是用政策干预市场，遇到这样的合作对象，估计电商平台是要做梦都会笑醒的。

平台

相比政府，一个好平台，或者说平台所代表的先进的商业模式才是推动农村电商发展的最关键因素。至于如何评判一个农村电商平台的好坏，我会在后面的文章里具体阐述，今天就不多做探讨了。

有了上文所说的四个要素，其实还有一个中心没说，那就是要以农民为本。如果只想着赚农民的钱，而不是让农民受益，这样的平台不会长久，农村电商的发展也无法走上正轨。