近日，新浪陕西有个非常有趣的调查，良治洗之朗，是陕西企业、广东企业、还是日本企业，调查结果，大跌眼镜，超过50%的人，选择是日本企业。坊间还在流传一个段子，国务院副总理要参观良治洗之朗，调研这家国内最大的智能马桶盖生产企业，负责接待的领导，来到“三花良治”公司，惊讶的问:洗之朗怎么是你们生产的？这不是日本进口的吗？
这个事情，让笔者陷入了深思，总理在问：中国的智能马桶盖质量比日本的好，价格比日本的低，为什么国人还要千里迢迢到日本去买智能马桶盖？举国都在谈中国制造，工匠精神，孰不知重塑中国品牌自信和中国消费者信心才是发力所向？
一个小小的“马桶盖”刺痛了中国政府和企业界
2015、2106年，如果说什么的产品的热度能和“微信红包”媲敌，受到社会各界的持续关注，我估计非“智能马桶盖”莫属。2015年初，中国赴日游客，在日本免税商店疯狂采购电饭煲、牙刷、吹风机、保温杯，甚至是避孕套、马桶盖，吴晓波先生，抓住热点，一篇《去日本买只马桶盖》横空出世，两日内“日阅读量达到167.6万”、“刷新频道开播阅读记录”。 一方面是国内中产阶级在日本疯狂“爆买”各种消费品，另一方面是国内网民情绪对中国制造的不满和对中产阶级的仇富，马桶盖，这个原本躲在建材家居卖场和卫生间角落的生活用品，居然成为全民热议的话题，甚至惊动了国家总理，火到两会。
《去日本买只马桶盖》是怎么火的？新媒体运营研修班案例复盘：首先文章抓住了马桶盖，这个平常很少受到国人关注的家用电器，用马桶盖为题，中产阶级，日本扫货，买的还是“智能马桶盖”，强烈的反差，不经刺中了国内产经界郁郁气氛下的“穴道”，同时也引发网民不满情绪宣泄，同时吴晓波先生由又以中国制造业专家的身份，从“成本优势的丧失；渠道优势的瓦解；以及“不变等死，变则找死”的转型恐惧”三个方面例数中国制造几大软肋，使网民的情绪陷入到对中国制造“哀其不幸，怒其不争”的声讨。
总理两度发声，智能马桶盖制造产业转型升级出路在哪里？
2015年3月4日下午，两会期间，国务院总理李克强在出席全国政协经济界、农业界委员联组会现场时，对“马桶盖”现象作了回应：对于“出国买马桶盖”问题，总理表态：第一是要抱着“开放的心态”，反对贸易壁垒，因为“消费者有权享有更多选择”。第二，中国企业要升级，如果国内也有相同质量的产品，应该更有竞争力。“起码能为消费者省下机票钱！”
2015年6月10日的国务院常务会议上，李克强总理再次谈起了此前曾引发热议的“出国买马桶盖”问题：“消费是被供给引导的，给国内消费者多一点选择决不是坏事，这会倒逼我们的企业转型升级。”总理说，“国人出国买的马桶盖，为什么我们国内的企业就不能生产呢？”
我们国内的企业就不能生产吗？中国制造到底怎么了？
国内最早的、也是规模最大的智能马桶盖制造企业“三花良治”也对“去日本买只马桶盖”进行了回应（《一封国内马桶盖企业给吴晓波先生的信》）：“用马桶盖”这件小事说明日本企业更了解用户需求，证明日本企业更专心专注，提醒中国制造业应该做认真精品，是不全面和不客观的，洗之朗已经专注生产智能马桶盖20余年，国内用户数十万，其产品甚至已经远销日本本土。”
然而这样的声音，这样的冷静，在一片群情激奋、嘈杂无序的全民大讨论中，变的非常的弱小而无力。南华早报:《中国马桶盖行业的top maker在西安》的文章，稍稍为中国智能马桶盖制造挽回了一些影响，不可否认，良治洗之朗在智能马桶盖制造领域的执着和专注，以及作为中国智能马桶盖产业龙头，在标准制定和引导产业规范发展方面做出的努力，但面对国内经济新常态和新媒体传播的冲击，在2015年的智能马桶盖网民大讨论攻势中，声小势微，未能扛起智能马桶盖中国制造的大旗。
中国智能马桶盖企业输在哪里？具有讽刺意味的是，中国消费者在日本疯抢马桶盖，而日本的公共设施却选用良治洗之朗智能马桶盖，我们的媒体却还在讨论，中国制造应该如何如何做出精品，在笔者看来中国制造最大的问题，现在既不是成本优势的丧失，也不是渠道优势丧失，而是多年沉迷于广告营销，产品营销，而忽略了“以消费者为核心”的用户经营，伴随着国内中产阶级消费者的异军突起，消费市场供给侧改革亟待推进，中国品牌和中国消费者信心的重塑也迫在眉睫。
国家战略再发力，智能马桶盖提升中国制造
2016年智能马桶盖上升为国家制造强国战略，月4日国务院办公厅发布《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》，以空气净化器、电饭煲、智能马桶盖等消费者普遍关注的消费品为重点，开展改善消费品供给专项行动，组织实施消费品质量提升工程，增品种，提品质，创品牌。
7月5日，中共中央国务委员、国务院副总理、国家制造强国建设领导小组组长马凯来陕调研，围绕增品种、提品质、创品牌，调研了工业企业推进供给侧结构性改革情况，深度调研了良治洗之朗。总理了解洗之朗智能马桶盖的研发、生产、销售情况，并询问了企业面临的困难，并敦促政府有关部门积极协调解决，还参观了智能马桶盖实验室，良治洗之朗的生产线。对良治洗之朗能够坚持21年，专注制造智能马桶盖给予个肯定和赞赏。
“精益求精行方便事，好上加好做工匠人”，良治洗之朗用21年的执着坚守，用敬业有道的工匠精神，专业制造智能马桶盖，专注推广便后“水”洗，专心打造中国品牌。洗之朗姓陕，马桶需要“智能盖”，坐着舒服，洗的舒爽，关键是卫生，不是我们没有“精工细作”的中国制造，是我们没有保护品牌和传播品质的习惯和决心，喜欢你就说出来，洗之朗，陕西制造，中国骄傲，用“纸”擦，到用“水”洗，中国人生活习惯的一小步，全民健康的一大步。
（《智慧观察》2016年7月21日写于西安）
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
