北京
2022年8月8日，ROtt KRON乐旷在北京国贸商城举办活动，网易数码受邀参加。在北京Nolato工厂参观了ROtt KRON乐旷的模具车间、喷漆车间及装配车间，同时了解了锆粉结合、精密成型、陶瓷脱脂烧结等产品不同生产阶段的样品，得以了解ROtt KRON乐旷陶瓷耳机生产背后的整个流程。活动结束后，我们也与ROtt KRON乐旷品牌主理人Dan Wong进行了深入沟通。
作为首款全陶瓷音腔的TWS产品，ROtt KRON乐旷不仅在设计方面展现了足够的创新力，产品层面也体现出足够的技术壁垒。在本次访谈中，Dan Wong不仅分享了对TWS市场的深层理解，还表达了对于穿戴设备中“穿戴”与“设备”之间关系的独特见解，也透露了一些未来ROtt KRON乐旷在产品层面可能会做出的系列动作。
一、打造技术壁垒，向同质化的TWS耳机市场亮剑
在Dan Wong看来，TWS是穿戴设备中最具典型性的产品，也是一个市场极为广阔的产品。但在此背景下，TWS产品却并没有出现百花齐放的景象，而是呈现非黑即白的同质化，主要原因是材料的局限性，让产品表现方式变得单一。
而ROtt KRON乐旷之所以选择TWS作为入局穿戴设备市场的产品类型，正是因为看到了目前行业同质化严重的现状，同时又具备陶瓷制作及应用的核心技术，从技术积累和创新的角度出发， ROtt KRON乐旷是一个非常合格的挑战者，有足够实力与众多品牌同台竞技。
Dan Wong说道，ROtt KRON乐旷拥有世界上第一款全陶瓷音腔产品，在整个行业未来可预见的1-2年里，其他竞争者是很难去攻破这个技术壁垒的。
而自信的来源，除了严重同质化的市场环境下，还有ROtt KRON乐旷自身有着不可替代的技术实力，其中最关键的环节，就是陶瓷材质在无线蓝牙耳机上的应用。在参观工厂TWS耳机生产线的过程中，我们不仅感受到ROtt KRON乐旷对于产品品控的重视，同时也了解到ROtt KRON乐旷在陶瓷潜力挖掘上的超强实力。
二、选择材料也需超前思维，押宝陶瓷技术布局未来
Dan Wong表示，ROtt KRON乐旷在陶瓷方面的运用要追溯到十几年前，经过长时间的研究和摸索，目前ROtt KRON乐旷采用的技术则是陶瓷注射精密成型技术。从Nolato工厂的所见所闻里，我们看到这一技术能够将昂贵的日本东曹TOSOH氧化锆陶瓷粉体做成陶瓷音腔，使穿戴设备的多样化需求得以实现。据了解，尽管目前有一些高档手表，甚至是智能手表也在试图应用多晶氧化锆陶瓷，但大多停留于表面，还没有实现如ROtt KRON乐旷全陶瓷音腔的挑战级别。
为何多晶氧化锆陶瓷如此受高端产品欢迎？我们都知道陶瓷不光是一个适用于穿戴属性的承载体，同时它也是最佳的人体亲和材料，医药行业的全瓷牙就是采用了氧化锆陶瓷，可见陶瓷材料对人体是有着极高亲和度的。而且从产品层面来说，陶瓷对天线也有着天然的友好度。此前很多高端用户偏爱的贵金属，比如金银，都无法很好地同设备天线相兼容，这也解释了为什么进入智能时代后，目前穿戴行业中大多数的产品都在使用硅胶和塑料，目的就是为了规避信号无法连接的问题。
Dan Wong一针见血地指出了ROtt KRON乐旷产品所使用材料的独特优势。市场上很多同类产品，出于技术限制只能采用硅胶塑料。但这并不意味解决问题，只有这一个选项，而多晶氧化锆陶瓷就能够完美化解这一问题。
三、穿戴与设备并行 让科技产品也有温度
不同于传统耳机的单一外表和塑料材质，ROtt KRON乐旷TWS耳机除了在多晶锆陶瓷材质方面展现了足够的技术实力，对于穿戴设备的理解也更具温度。在ROtt KRON乐旷的理念中，穿戴设备本就不应该是两个分开的词，但目前的厂商往往都将注意力集中在设备上，而忽视了其穿戴的属性，也正因如此，才造成了TWS市场中非黑即白的同质化乱象。
在Dan Wong看来，只有芯片级或者软件级的厂商才能在“设备”层面的钻研中产生差异化的可能性，绝大部分厂商都只是一个跟随者，这种选择就是对用户需求的漠视，真正的穿戴设备应该是消费者愿意在各种场合穿戴的产物，不仅要戴得漂亮，还要戴得舒适，同时在不同的场合下，都能够展现自己的品味及审美取向。可以说，ROtt KRON乐旷陶瓷耳机完美结合了传统高端穿戴饰品和数码设备所具备的基础属性。
在穿戴设备中，“穿戴”在前，与“设备”的权重本该相当，而ROtt KRON乐旷一直在做的，就是通过产品去弥补目前很多现有穿戴设备穿戴属性、艺术属性与人文属性的缺失，ROtt KRON乐旷陶瓷耳机最为难得之处就是凭借牛角造型，丰富的配色和纹理等设计新理念，以及可拆卸耳链等产品新元素为TWS行业带来了差异化的可能性，同时在陶瓷音腔、ANC主动降噪等功能的辅助下，产品本身也达到了一款高端穿戴设备应有的水平。
四、保持创新力，探索更多产品形态的可能性
不可否认，产品需要随着5G、大数据、AI等多种技术发展而迭代，Dan Wong认为未来TWS还将有更大的发展潜力和空间，而ROtt KRON乐旷目前将TWS作为主要产品，其意义就在于开拓穿戴未来的更多可能性。ROtt KRON乐旷拥有足够的技术积累和工艺实力，以及敢想敢创新的精神，同时在精于科技的同时不忘注重人文。以上种种，让ROtt KRON乐旷敢于以一个“初生牛犊不怕虎”的心态加入红海竞争。
对于更多新形态产品的规划，Dan Wong明确表示，在未来可预期的一段时间中，ROtt KRON乐旷会推出更具颠覆性的可穿戴产品，同时也将面对不同的消费力市场需求，将不同层次的穿戴设备做得更好，更有差异化和创新力，大家可以期待下。
