“电视正在由单向娱乐工具，逐步拓展应用范围至教育、游戏等双向互动应用工具。电视的价值将被重构，在5G和AI的支持下为消费者实现智能场景互联生活”。9月17日，“重构电视价值”峰会召开，京东家电黑电业务部总经理戴可在峰会上对电视的未来做出判断。
一方面，移动智能终端的发展冲击电视媒介定位，电视行业面临价值重塑的紧迫任务；另一方面，在全球经济下行、疫情严重冲击市场活动的语境下，造成了中国电视行业的各种困境。中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，上半年全国电视整体零售额502亿元，同比下降20.44%；电视平均每台售价2597.403元，同比下降11.84%。
为更好推动行业发展，京东家电邀请电视行业产业链上下游关联方共同举办“重构电视价值”峰会，探讨电视行业目前面临的挑战和机遇、廓清未来技术和产品形态的发展，及渠道变迁。
峰会上，专家普遍认为当下电视行业新共识是，疫情在给电视行业带来短期冲击的同时，也为电视行业的发展指明了新的方向。在疫情中居家隔离的影响下，消费者使用电视的场景更加丰富，教育电视、游戏电视、C2M反向定制京品电视等新的电视细分市场受到消费者关注。京东销售数据显示，在今年618大促中， C2M反向定制的海信游戏电视6月1日当天的成交额就超过5月全月，同时带动海信电视8小时成交额超去年全天。6月18日电视品类31秒破亿，教育电视半小时成交额就超过去年全天。在电视零售行业普遍衰退的情境下，京东家电电视零售却迎来了逆势增长。
正如戴可所言，随着新技术的发展，智能场景实现的可能带来消费升级，使得电视细分市场大有可为。据统计， 2019年中国游戏用户高达6.4亿人，其中主机用户1100万人，预计到2024年将达到1400万人。相比普通电视用户，主机游戏用户对电视的需求更高，需要低延时、动态补偿、可变帧率和DTS的音频解析等高端功能。相比游戏电视，教育电视则更受“妈妈群体”欢迎，其中拥有“护眼”功能和教育资源、教育频道的电视更受用户青睐
戴可表示，电视的属性、人群、需求和场景都已经发生了变化。作为国内家电零售渠道的领先企业，京东家电将推动行业为细分市场建立新标准。例如教育电视应该有摄像头、触摸屏，可语音交互；游戏电视应该有120Hz高刷新率、HDMI2.1的接口、3+64G的存储。新的标准将推动电视成为家庭双向强交互应用工具，进而重构电视价值。
在本次峰会成功召开的同时，京东919京东电视影音超级品类日也将同步启动。9月19日当天，京东携手海信、创维、索尼、TCL等品牌，推出55英寸学霸电视低至1299元、65英寸电视低至2299元、919元抢电视，最高享24期免息等多项优惠福利。未来京东家电将继续挖掘电视的深度价值，推动影视电视、K歌电视、体育电视等新兴品类逐步成熟。
本文来源：网易数码
作者：曹文怡
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