苹果涨了?第三季度笔记本市场有哪些变化|惠普|笔记本电脑

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除了以上信息来源外，还包括渠道商季度信息、今日头条公开发表的相关行业资料，以及厂商提供的季度销量数据。

（原标题：苹果涨了?第三季度笔记本市场有哪些变化）

近日，2017年第三季度全球PC出货量报告出炉。6720万台、同比出货量降幅0.5%这两个数字，使得PC行业在经历5年之久的持续下滑之后，再一次看到了回暖反弹的迹象。

从全球范围来看，中国依然是最大的PC市场之一。随着我国传统企业进入数字化转型加速期，随着现代化企业IT部署策略的多元化转型，随着电子竞技产业、游戏产业在中国的高速发展，以及老旧PC生产力的严重下降和新硬件平台的技术突破，中国市场对于商务PC、游戏PC的需求量正在不断攀升。

而从世界范围来看，IoT高速发展、云计算日渐成熟，智慧制造、人工智能、无人驾驶等领域相继取得突破性进展，以及围绕VR、AR、MR、3D等多样化、高硬件需求内容等，PC设备更新、换新同样成为刺激全球PC市场回暖的重要因素。

那么在这个关键的时间节点上，作为PC产品线中出货量极大的各类型笔记本电脑品牌与产品究竟有怎样的表现？哪些品牌、产品更受用户关注和青睐？通过本次ZDC互联网消费调研中心发布的最新数据，我们将一探究竟。

·第三季度笔记本电脑用户关注品类

2017年Q3笔记本电脑用户关注品类分布

·数据解读：

根据ZDC调研中心调查数据显示，2017年第三季度相比前两个季度，用户对于笔记本电脑品类的关注分布在三个领域有较为明显的变化：

首先，游戏本品类关注度较第一季度有所增长，但与第二季度相比略有下降。其中，一季度关注度为30.8%，三季度关注度上升4.2个百分点，为35%；第二季度整体关注度为36.9%，第三季度下降1.4个百分点。

总体看来，游戏本依然是笔记本产品线中最受关注的品类。

其次，第三季度轻薄型笔记本电脑相较第一季度的38.5%下降明显，为21.7%，但比第二季度的17.9%高出3.8个百分点。可以看出，2017年截至目前为止，轻薄本关注度总体走势呈现明显下滑趋势。

第三，商务本市场关注度在稳步增长之后呈现出一定的平稳态势。从第一季度的13.9%，到第二季度的16.6%，再到第三季度的16.2%，商务本市场关注处于稳步增长状态，不过第三季度相较前两个季度回落0.4个百分点，究竟是第四季度关注度下降的起点？还是持续增长前的支撑线探底？让我们拭目以待。

·背景分析：

纵观2017年三季度表现，轻薄型笔记本电脑关注度下降趋势明显。主要原因有两点：

一方面来自于第三季度轻薄本产品真正意义上的新品数量较少。虽然三季度英特尔更新了第八代酷睿处理器，本该是新品爆发的阶段，但OEM厂商大都只是做了原有产品的硬件升级，重磅产品均在前两个季度完成了布局，因而很难刺激用户保持持续高关注度。

另一方面在前两个季度持续的高关注度下，用户换新量自然也达到较高水平，因而市场饱和度必然也会相应增高。两大原因驱使之下，三季度轻薄本关注度下滑明显也就顺理成章了。

游戏本市场虽然三季度略有回落，但并不明显，只有0.4个百分点，应该属于正常的市场波动。第四季度能否回升，主要依赖两大因素：

其一、英特尔与AMD全新的标准电压移动平台处理器能否按期发布；

其二、OEM游戏本新品能否在第四季度完成布局。

商用型笔记本的持续增长则在预期之中。今年初，各大调研机构数据显示，2017年商用市场将迎来持续增长态势，主要原因在于我国目前处于企业数字化转型的初始阶段，也是关键阶段，企业级用户对IT设备换新的诉求表现出前所未有的渴望。虽然商用PC市场整体量级依然不如游戏本、轻薄本两大品类，但持续增长使其处于良性发展阶段。

·趋势解读：

2017年第三季度，全球PC市场出货量同比下降0.5%，可见2017年很可能将是PC市场在经历5年持续下跌之后重新回暖。

就我国目前状况来看，商用市场持续增长还将延续一段时间。原因在于：数字化转型除了已经在大中型企业之中全面开花之外，东部发达地区的数字化转型已经深入到零售业、快销业等领域，从上到下全面的数字化转型需求，将促使商用PC市场平稳上升。

游戏型笔记本电脑仍然是PC市场主力和用户换新的主要方向。原因在于：近年来我国电子竞技产业、游戏产业蓬勃发展，同时硬件厂商取得重大技术突破而带来的性能跃升，使得大量依然在使用三年、五年甚至更长时间老电脑的用户有了换新动力。

轻薄型笔记本电脑则依然会是仅次于游戏型笔记本电脑的次主力产品。原因在于：轻薄型笔记本电脑近年来与传统商用电脑的界线越来越模糊，它已经成为商用市场增量的一大保障；同时，轻薄型笔记本电脑也是PC行业创新的着力点；再加上硬件性能提升为轻薄本带来的性能提升幅度较为明显，使之成为不少非游戏玩家的首选，或者是游戏玩家的第二台电脑。

·第三季度笔记本电脑全品类品牌关注度排行与变化

·数据解读：

根据ZDC互联网消费调研中心数据显示，2017第三季度，笔记本电脑品牌整体关注依然延续前两个季度的关注分布，不过在细节上则有相对比较明显的变化。

首先，联想、戴尔、惠普、华硕四大品牌延续前两个季度的良好态势，第三季度从七月份到九月份品牌关注度基本呈上升态势。联想品牌Q3关注度分别为16.4%、17.6%以及18.1%；惠普分别为15.9%、16.0%以及26.3%；戴尔分别为14.1%、13.8以及14.2%；华硕分别为11.0%、12.0%以及12.8%。

其次，Acer、Alienware两大品牌第三季度关注度呈现下滑趋势。其中Acer为5.5%、2.9%以及2.0%；Alienware为5.4%、3.6%以及1.7%。

而ThinkPad凭借在商用品牌中的独特地位，总体关注度保持平稳。此外，非Windows系统的苹果在第三季度的表现也还不错，连续三个月实现了小幅度上涨。

·背景分析：

笔记本电脑全品类品牌关注度与产品线构成有较为密切的关系。以联想、戴尔为例，在游戏本、轻薄本、2合1电脑、商务本领域均有布局，且联想近年来始终占据全球PC出货量前两名位置，其关注度自然不低。戴尔则在私有化之后在各条产品线都推出了更符合用户需求的产品，近年来品牌影响力也得到明显提升。

同时，2017年第三季度得益于英特尔第八代酷睿处理器的发布，以及联想、戴尔、惠普等品牌第一时间较为全面的更新了新平台产品，因此其关注度必然呈现整体增长态势。

Acer品牌关注度下降则在预料之中。一方面Acer近年来整体的产品线布局战略有所变化，销量降低；另一方面产品创新力度不足、硬件更新速度不够快，导致了Acer品牌在市场上的声量越来越小，关注度下降自在情理之中。

总体而言，2017年第三季度前十大关注度品牌的总体格局没有太大变化。不过，Acer品牌下滑趋势自第二季度开始愈演愈烈，值得注意。

·趋势解读：

虽然英特尔在第三季度发布了第八代酷睿处理器新品，但首批均为移动级处理器，OEM产品主要对应酷睿i5 8250U以及酷睿i7 8550U两颗处理器进行了升级，几乎并未做新模具产品的更新。因此，随着英特尔第八代酷睿标准电压版处理器、首代10nm制程工艺Cannon Lake平台的推出，以及因此而来的轻薄本、游戏本、商务本新品，四季度以及明年一季度品牌关注度变化趋势将与今年第三季度产生明显差异。

·第三季度游戏本品牌关注度排行

·数据解读：

凭借拯救者、暗影精灵、游匣三大游戏本品牌，联想、惠普、戴尔三家PC行业中流砥柱在第三季度可谓是“杀”的难解难分。虽然互有胜负，但可以看到，尤其是联想与惠普两大品牌品牌的关注度基本保持了增长态势。

神舟品牌七月份与八月、九月份的表现可谓是大相径庭，从8.2%关注度上升到最高18.3%，原因我们将在背景分析中为大家解读。

华硕、Acer两大台系厂商的境况依然不是很理想，华硕品牌关注度相对而言虽然占比较少，但比较稳定，有升有降。但Acer品牌则从七月份开始，依旧延续了前两个季度的下滑趋势。九月份关注度比例已经下降到1.6%。

此外，微星、Alienware、机械革命等品牌，则基本保持了前两个季度的状态，互有升降，一般来说有新品推出的时候这些品牌的关注度都会有所上升，新品过后相对而言就会下降一些，不过这也是这些品牌的常态。

·背景分析：

首先来说说神舟的表现。第三季度神舟的变化情理之中，也是意料之外。八月份神舟召开了秋季新品发布会，推出了全新的战神系列产品，都颇具看点，八月份关注度较七月份有大幅度增长并不意外。不过能够从七月份的8.2%跃升到18.3%还是颇为让人意外的，看来全新的战神系列确实颇受关注。不过，九月份新品热度开始逐渐褪去之后，关注度略有下降。

惠普、联想、戴尔三大品牌稳居三甲并不意外。三者的暗影精灵、拯救者、游匣游戏本品牌基本每个月都有或大或小的更新，加之这些品牌的知名度本身就很高，互有胜负并持续增长也在情理之中。

Acer今年的情况并不乐观，主要原因在于产品更新速度相对较慢，产品曝光量不足，同时相对于惠普、联想、戴尔，甚至是华硕来说，其产品都缺乏一定的竞争力。对于这个老牌台系厂商来说，在PC市场整体回暖的时候，能不能再提一口气，发力推出一些有影响力的产品，或许将决定其未来在中国市场的命运。

·趋势解读：

2017年第三季度对游戏本市场而言其实是相对比较平稳的，因为英特尔第八代酷睿处理器的标压移动版还没有正式推出，OEM厂商也都在翘首以盼，相信在英特尔更新处理器之后，整体的趋势与格局会出现较明显的变化。

此外，AMD移动版处理器的表现或许也将决定未来游戏本市场的格局和走向，再加上N卡与A卡的更新，游戏本市场在明年一季度左右可能会有更多看点。

·第三季度轻薄本品牌关注度排行

·数据解读：

轻薄本品类前三甲依然波澜不惊，无论是产品数量，还是品牌影响力，惠普、联想、戴尔三强都拥有绝对的优势。惠普旗下的ENVY 13系列、Pavilion 14系列都第一时间进行了第八代酷睿处理器的更新，联想的小新潮7000系列、戴尔灵越13系列，也都是基于第八代酷睿处理器平台的、极具影响力的轻薄型笔记本产品。

此外，三大品牌一些尚未更新的系列，如Spectre 13、XPS 13、YOGA系列，同样是轻薄本产品中极具关注度的品牌。这保证了三大品牌在第三季度依然占据轻薄本品牌关注度排行榜前三的位置。

ThinkPad品牌的表现依然有一种稳如泰山的感觉，整体关注度波澜不惊，较为平稳，不过八九月份较七月份略有下降。

两大台系品牌，华硕目前状况较好，Acer关注度下滑非常明显。另外，三星品牌八、九月份并未上榜，与其没有第一时间更新八代酷睿平台可能有较大的关系。

·背景分析：

轻薄本市场第三季度迎来更新期，主要源于英特尔发布了第八代酷睿低压版处理器，包括联想小新、惠普ENVY、戴尔灵越等在内的轻薄本系列都在第一时间进行了更新。

惠普能够在九月份反超联想，很大一部分原因来自于八月底重推了ENVY 13系列新机，以及九月份惠普重推了ENVY x360新机，这两大轻薄本品牌里的扛鼎之作为惠普反超埋下了伏笔。

联想关注度略有下降的原因也很直观，8月初上线小新潮7000八代酷睿升级版产品之后，其它系列产品的跟进速度相对较慢，可能是在等待明年初的10nm Cannon Lake架构上市时，再推出真正意义上的新产品。

而戴尔与联想的情况差不多，灵越13 7000系列更新之后，并未第一时间对更为知名的XPS系列进行更新，所以略有下降也在情理之中。相信后续各条产品线更新之后，联想、惠普、戴尔三强争霸局面将更为复杂多变。

另外值得一提的是微软。10月份微软更新Surface Book 2之后，可能会在Q4的关注度有所上升。

·趋势解读：

轻薄型笔记本电脑在今年迎来新的拐点。一方面，硬件工艺制程升级、功耗下降给轻薄本设计带来更多可能；另一方面，由于英伟达推出了MAX-Q解决方案，未来的轻薄本该如何定义？带有强劲独立显卡的游戏本应不应该重新审视划到轻薄本行列中去？亦或是单独对这一品类进行细分，都将是未来一年业界所关注的问题。

另外，明年初英特尔首批10nm制程工艺处理器上市，将为轻薄本发展带来怎样的变化？能否将轻薄本的厚度极限再向下探底？所有这些都将是我们未来需要去关注的问题。

·第三季度商务本品牌关注度排行

·数据解读：

与游戏本、轻薄本品牌的诸强纷争相比，商务本品牌关注度比例基本是处于两极分化的状态。尤其是第三季度关注度分布，更是说明了这一点。

总体来看，ThinkPad这个历史悠久的商务品牌牢牢占据商务本市场关注度头把交椅。联想得益于商用产品线结构完善，没有特别情况基本稳占第二名。从关注度数据情况来看，ThinkPad第三季度总体呈上升趋势，分别为35.1%、44.9%以及46.2，八、九月份几乎占据商务本品牌的半壁江山。

七月份微软数据冲破联想占据榜单第二位其实并不让人意外，我们在背景分析中会给大家解读其中原委。

关注度榜单后几位基本都是正常的上下浮动状态，而中柏这个品牌能够登上商务本排行榜，着实让人感到意外。看来以2000元以内价位商务本为出发点，中柏还是抓住了一部分用户的需求的。

·背景分析：

微软七月份突破联想成为商务本排行榜关注第二名的产品，其主要原因就在于七月上旬，微软推出了Surface Laptop这款颇具看点的新产品。虽然在美国它是以教育类电脑冲击谷歌ChromeBook市场份额，但由于中国没有专门的教育类电脑品牌，因此Surface Laptop这款产品被归在了商务本品类之中。再加上Surface Pro系列原本积聚的较高关注度，微软在七月份荣登商务本关注度排行榜第二位，就显得顺理成章了。

此外不得不说说中柏这个品牌。相信不少人应该都没有听说过这个品牌，但是它以低于2000元价位的轻薄型笔记本电脑进入市场，经过多年发展，确实也是抓住了相当一部分轻度用户的需求，可以说是另辟蹊径的典型，能够从各大知名品牌中抢占0.1%左右的关注度，说明这个品牌的方向还是比较成功的。

·趋势解读：

2017年初，各大调研机构给出的数据结果显示均为“2017年商用市场将呈现全面增长的态势”。虽然增长幅度从2.2%-7%不等，但能够看出商用市场近年来确实是笔记本市场中的增量市场。

其实原因之前我们也已经分析过了，企业数字化转型、以及转型的深入，催生了企业级商务用户对PC换新的需求。在这样的大背景之下，商用PC市场增长必然带来商用品牌关注度的增长。

未来一年，企业数字化转型将更为深入，同时随着人工智能、大数据、云计算、智慧制造、精准医疗、无人驾驶等行业的发展，计算力升级依然是商用市场增长的源动力，也将切实推动商用市场持续增长。

·第三季度各价位段游戏本产品关注度排行

·数据解读：

目前，游戏本产品大致分为三个档位，5000-6000元一般而言是性价比较高的产品。这个价位区间惯有的特性就是往往会有少数几款特别受关注的产品，以第三季度数据来看，售价5799元的拯救者14-ISE虽然是一款老机型，但这款产品由于配置合理，价格适中，因此拥有非常高的关注度，占比达到30.8%。而售价为5499元的惠普暗影精灵II代产品以29.6%微弱差距位居第二。

6000-8000元价位是兼顾性价比以及综合素质的区间，这个价位的产品虽然不少，但出类拔萃的也依然是少数，戴尔灵越游匣15 7000 MASTER，以及神舟战神Z7M分居前两位。

虽说时下笔记本价格已经有很大幅度的下降，但真正兼顾性能、且具备高品质的产品，其实都集中在8000元以上这个价位区间。这个价位向上的延展性非常强，且大都是游戏本产品线上的明星产品。同时也不像以往只有Alienware、ROG等少数品牌，因此时下很难出现一家独大的局面，整体关注度之间相差不大，惠普、联想、Alienware三家在这个区间的表现都很不错，尤其是在高端品牌领域享有声誉的Alienware，更是有多款产品上榜。

·背景分析：

联想与惠普在游戏本行业里有着不小的影响力，尤其是拯救者与暗影精灵这两个游戏本系列，颇受学生用户喜爱。同时，这两个系列本身也是过去几年里各大电商销量最好的品牌，加之其本身性价比不俗，又具备不错的性能，自然而然成为游戏本市场里最受关注的产品。

·趋势解读：

其实总体而言，由于2017年第三季度各大厂商的游戏本产品线布局已经完成，加之英特尔第八代标准电压移动级酷睿平台还未发布，所以游戏本新品涌现的并不多，反而是一些具备性价比的老产品备受关注。

游戏本未来的走势中，英特尔第八代标准电压移动级酷睿处理器推出之后，将对市场格局以及品牌、产品关注度产生重大影响。OEM厂商必然也将随时跟进新平台游戏本的更新，毕竟时下游戏本是整个PC产品线里，销量最好的一个品类。

同时我们前面也提到过，政府政策放开之后，中国游戏行业近几年发展迅猛，个人用户对游戏电脑的需求只是一部分，更大的增量来自于专业电竞赛事、专业电竞网吧、以及老电脑用户的设备换新需求，这一部分将成为未来一段时间里，主宰游戏电脑设备增长的主要推动力。

·第三季度各价位段轻薄本产品关注度排行

·数据解读：

以往，轻薄型笔记本产品大都位居高价位段，而随着硬件制程工艺的缩减，时下即便是5000元以内的产品，也能做到轻薄化设计了。不过总体而言，5000元以内价位段的轻薄本产品数量较少，品质参差不齐，很容易出现第三季度这样一骑绝尘的情况。

5000-6000元价位段轻薄本产品的情况其实与游戏本比较相似，都是集中了一些高性价比产品，因此某一时间段内如果有一款或数款性价比兼顾品质的产品出现，那么关注度自然就会集中在某几款产品之上。

6000-8000元价位段是时下轻薄本产品最值得考虑的价位段，这个价位段的产品一方面素质上有了保证，另一方面也能够选到一些既有性能又有颜值的产品。像戴尔XPS 13、联想YOGA系列、惠普Spectre系列都有很好的产品可供选择。

8000元以上是精品轻薄本的聚集地，不过与游戏本不同的是，高关注度产品与低关注度产品的区分非常明显，如戴尔XPS系列、联想YOGA系列、微软Surface Laptop系列、苹果MacBook系列以及惠普Spectre系列名气都很大，关注度自然居高。

·背景分析：

轻薄型笔记本已经成为时下笔记本产品线中的主力机型，与游戏本分庭抗礼指日可待。其实笔记本电脑自从诞生至今，主要的研究路线就是如何做到更加的轻薄、更加的便携，而随着硬件技术的发展，2017年对于轻薄本产品的一贯定义也产生了冲击。尤其是那些采用MAX-Q解决方案的游戏本产品进来之后，轻薄本定义将发生怎样的转变？是否该对这类产品进行更加细致的划分，目前来看，已经是需要考虑的事情了。

·趋势解读：

第八代酷睿处理器首批上市型号均为移动级低电压处理器，这就促使轻薄本产品的更新速度首屈一指。不过从OEM厂商的反应来看，笔者认为明年初的首批10nm平台，可能才是OEM真正发力的开端。同时从用户关注度上来看，第八代酷睿平台产品尚未受到广泛关注，这与新产品上市时间不无关系，如果是六月份上市的话，相信榜单会有极大的不同。

·第三季度各价位段商务本产品关注度排行

·数据解读：

商务本产品关注度数据非常有意思，5000-6000元主力价位段以及8000元以上价位段都是一骑绝尘，5000元以内，以及6000-8000元价位段关注度较为分散。

从品牌来看，ThinkPad、微软、华为、联想产品的关注度都很不错。在商务PC市场非常强的惠普和戴尔两大品牌上榜数量较少，原因我们会在背景分析中为大家详细解读。

·背景分析：

其实从办公用户需求出发来看这份榜单，就不难理解为何会出现这样的状况。潜在的有办公应用需求的消费者往往有两个特性：

其一，是用笔记本电脑满足最基本的办公需求，如收发邮件、文字处理等。这些用户其实对笔记本电脑的要求不高，而且如果玩游戏的话，他们更愿意去选择台式机。因此5000元以内的低价位产品，甚至更便宜一些的2000、3000元价位产品就可以满足其需求。因此这类用户的存在导致了5000元以内价位段的产品关注度非常分散。

其二，真正需要笔记本办公的用户，往往需要办公电脑有较好的综合素质，比如长续航、轻量化、高性能等，这个时候，6000-8000价位段的专业办公本就成为主流用户的需求，因此关注度分散同样不难理解。

5000-6000元价位段对于商务本来说其实是一个比较尴尬的价位，这个价位不上不下，很少有大量高素质产品同时存在，因此如果出现几款比较惹眼的产品，自然而然就会像昭阳E42一样吸引大量关注度了。

8000元以上同样如此，但与之不同的是这个价位的好产品数量太多，同时不少想要买高价办公本的人，大都是对ThinkPad这个品牌情有独钟、或一提高品质办公本自然会想到ThinkPad的人，他们对于那些设计光鲜亮丽的XPS、Spectre、YOGA可能并不感冒，沉稳的ThinkPad往往是其喜好。因此ThinkPad霸占高价位商务本榜首与榜眼，就不难理解了。

·趋势解读：

虽说时下轻薄本与商务本的界线已经越来越模糊，但如果仔细观察办公人群的话会发现，ThinkPad依然是很多人的第一选择。尤其是在8000元以上这个价位段，很大一部分用户是只对ThinkPad或者苹果才认可的。

而说到商务本发展趋势，就不得不提现代企业IT部署过程中的分类部署了。其实现在很多企业已经不像过去那样一股脑去选择台式机做为办公电脑，而是会根据不同岗位对PC的需求，来进行定制化部署，这就使得商用笔记本也逐渐成为企业IT设备采购单上的常客。

总体来看，商务本品牌数量虽然不如游戏本、轻薄本那么多，但每一个品牌几乎都有着非常强大的影响力，无论是ThinkPad、Surface，还是联想扬天、戴尔Latitude，亦或是新近上榜的华为MateBook，其产品都有着鲜明的风格。

在商用市场整体呈现增长趋势的背景之下，各大商用品牌未来的表现更加值得期待。

·结语：轻薄化范畴将被更改

2017第三季度，笔记本品牌、产品关注度各项数据看起来波澜不惊，其中两个关键点还是不容忽视。

其一，苹果关注度的稳步增长以及在轻薄本品类产品中的大量上榜，让我们看到了MacBook系列更新之后，即便价格普遍上调，依然在大众用户购机清单中占据了极其重要的地位。

其二，商务本品牌中，ThinkPad、联想、微软、惠普、戴尔名列前茅不出意外。反而是另辟蹊径，以2000元内轻薄本耕耘市场多年的中柏攫取了0.1%的关注度，这一点让人颇感意外。也可以看出，在PC市场大格局已定的情况下，小品牌如果能从中抓住一部分用户的切实需求，还是能走出属于自己的一条路。

除此之外，2017年从开年至今，PC市场整体走势呈上升状态。虽然第三季度全球PC出货量同比依然为负数，但0.5%跌幅预示着最后一个季度将实现回暖。经过近五年的低谷之后，PC市场再度焕发出新的活力。

·附文：调研方法

这次调查于2017年7 月份开始启动，数据主要来自中关村在线调研中心ZDC ，同时也整合了电商平台（京东商城、天猫商城）的零售市场研究数据、搜索引擎（百度、360搜索）的数码产品搜索研究数据。以ZDC为主、其他平台数据为辅的方式对所得数据进行了筛选和整合。