柯达进军高端手机市场 昔日巨头能否东山再起

（原标题：柯达进军高端手机市场 昔日巨头能否东山再起）

老牌相机厂商与手机品牌的合作并不是一件新鲜事。在今年，华为和莱卡、联想和哈苏就在旗舰产品上进行合作，推出拍照功能更强大的产品，并因此获得了市场关注。不同的是，柯达将推出的是自有品牌手机，并且诸多迹象显示，此次柯达将进军高端手机市场。

“您只需要按一下按钮，其他的我们来做”，这是将要面世的柯达手机的宣传语，也暗示了这款产品的定位。值得注意的是，这已经不是柯达首次试水手机市场，早在 CES 2015 上，柯达便发布了旗下首款手机 IM5，由 Bullitt Mobile 代工，售价 280 欧元。只是，当时这款手机的整体外观和配置并不是很出彩，采用 5 英寸 720P 屏幕，搭载联发科 MT6592 处理器，内置 1GB RAM＋8GB ROM，并没有引起轰动，市场反响平平。

成立于 19 世纪 80 年代的柯达，通过推出简便实用的傻瓜相机，一度引领了摄影领域的革新潮流。尽管在 1975 年发明了数码相机，但由于柯达难以适应消费者多样化的电子需求，再加上一系列错误的战略决策，2012 年 1 月，公司申请破产，而作为破产重组的部分内容，其关闭了相机业务。缺乏远见，满足于成熟的公司架构，以及担心新技术冲击传统业务利润致使柯达开始走下坡路。面临新技术，柯达还对传统业务进行重大的重复投资，乔布斯甚至曾以柯达这样的反面典型来警示自己。

破产后，公司开始面向消费级市场转型，并推出了手机、平板以及摄像头等多个产品，效果都不尽如人意。此前，柯达推出廉价手机，但市场根本没有给柯达这个已然没落企业翻身的机会，这次进军高端市场，也算是破釜沉舟式的尝试。

2007 年，第一部 iPhone 诞生，也拉开了智能手机繁荣的序幕，并催生了一系列巨头企业。9 年之后，蓝海已经变成血海。IDC 公布的数据显示，智能手机 2016 年出货量预计为 14 亿 6000 万部，相比较上年只增长 1.6%，而 2015 年这一数字为 10.6%。同时，在今年二季度，全球手机出货量为 3.433 亿台，这一数字无论是和去年同期还是今年一季度比，涨幅都没有超过 0.3%。

除了市场形势不容乐观，资金也是柯达的一道难关。柯达破产就是因为巨大的亏损，转型之后，虽说亏损有所收窄，但如何扭亏依旧是其目前面临的最大难题。根据柯达最新公布的财报数据，在过去的 2015 年，公司全年亏损为 8000 万美元，相比较 2014 年有所收窄，并预计 2016 年营收在 15-17 亿美元之间。同时，在公布数据之时，柯达的股价在过去的十二个月已经下滑了 40%。做手机是件非常烧钱的事情，柯达一旦决定了，就得做好投入大笔资金的准备，不论是前期的研发设计，还是后期的渠道布局。

柯达此时入局，可以说是背水一战。从好的方面看，拍照一直是柯达的核心竞争力，假如能推出一款性能过得去，拍照功能强大的手机，或许还有机会在手机血海中破局。从去年开始，OPPO 已经挤进全球手机销量前五，而这个品牌成功的因素除了线下渠道的铺设，还有其主打的拍照功能抓住了一部分特定用户的需求。国内另一款主打拍照美颜的手机美图，也吸引了一批女性用户，这款产品推之后为美图创造了公司的绝大部分营收。如果柯达手机在拍照上能够有质的提升，有可能会吸引用户尝鲜，尤其是爱好拍照摄影的垂直用户。

柯达的陨落，让我们见证了消费市场的残酷。但在这背后，这家公司更应该反思其闭门造车带来的后果。在一年消失上百个手机品牌的血海里，柯达接下来还将面临更多挑战。毕竟在高端市场，三星和苹果依然保持着强势地位。那么，凭借高端手机这一产品，柯达还有机会进行反击吗？