营改增利好 引爆2016年中国针打市场

（原标题：营改增利好 引爆2016年中国针打市场）

IDC最新发布的《中国打印外设市场季度跟踪报告（2016年第一季度）》显示，2016年第一季度中国针式打印机市场出货量为63.7万台，同比增加1.9%。这是近两年来中国针式打印机市场首次出现正增长。针式打印机凭借其多联输出的特性主要应用在发票打印、票据打印、证本打印等领域。独特的应用领域使得针式打印机市场受国家政策影响较大，而营业税改增值税（简称营改增）在2016年的全面落实则将成为推动中国针式打印机市场上涨的主要因素。

2016年3月5日，国务院总理李克强在2016年政府工作报告中明确指出，“今年将全面实施营改增政策，从5月1日起，将试点范围扩大到建筑、房地产、金融、生活服务等行业”。营改增对针式打印机市场的拉动作用主要体现在系统升级带来的打印机更新需求。营改增后，征税主体从原有的地方税务局变更为国家税务局，报税系统也会随之升级，升级后一些老旧针式打印机可能会出现系统不兼容现象，因此需要及时更换打印机。财政部的数据显示，2016年新增试点的建筑、房地产、金融和生活服务四大行业涉及纳税人1100多万户，比前期试点的590多万户增加近一倍，庞大的纳税人基数为针式打印机更新换代提供潜在需求。因此，2016年营改增的全面落实将会给针式打印机市场带来爆发式增长。

80列平推针式打印机将会是增长最快的细分市场

IDC预计，2016年中国针式打印机市场出货量将达到381.1万台，同比增长16.4%。其中，80列平推针式打印机市场将会是2016年增长最快的细分市场，而这一细分市场也将呈现以下三大特点： 

中小企业需求增加将最为明显

建筑、房地产、金融三大行业整体企业数量有限，同时这些行业中有很多为大型企业，他们的打印机设备相对更新较快，大多能满足增值税发票打印需求，因此对本次营改增的需求有限。生活服务业中企业数量众多，且大多为中小型企业，设备更新换代较慢，因此对此次打印机更新需求增多。

1000元以内针式打印机市场份额上升将更为显著

中小企业用户选购针式打印机时更注重成本，质量要求不高，且品牌忠诚度较低，所以较低的产品价格更能满足他们的需求，与此同时各大针式打印机厂商也在今年主动降低了产品价格来吸引客户，从而导致针式打印机市场价格竞争更加激烈，低价位段产品市场份额将明显上升。

国内品牌机会更多

由于针式打印机仅在商用市场中使用，使用场景相对较为专业，所以消费者品牌认知度不高。国际品牌更多面向高端用户，产品定价相对较高，因此对中小型企业用户的吸引力较弱；而国内品牌平均单价较低，市场潜力更大。另一方面，营改增系统升级主要由两家税控系统服务商——航天信息和百旺金赋负责执行。出于安全考虑，他们更愿意与国内厂商合作，因此与这两家税控系统服务商合作较好的国内厂商将会有更多曝光机会，其市场增量将更为明显。

营改增系统升级由指定的税控系统服务商来执行

IDC中国分析师李莉总结道：“在营改增政策利好的作用下，今年针式打印机市场将迎来爆发式增长，同时市场竞争也将空前激烈。在原本沉寂的针式打印机市场，厂商需要抓住机遇，以市场需求为导向，赢取新的增长。”