亚马逊发布15年Kindle电子书阅读行为报告

（原标题：亚马逊发布15年Kindle电子书阅读行为报告）

2016年1月22日，北京——亚马逊中国今日发布“Kindle 2015年度电子书阅读行为报告”，主要包括“Kindle年度电子书排行榜”、“Kindle年度电子书读者阅读行为榜”、“Kindle年度电子书阅读城市榜”三个类别的榜单。作为针对Kindle平台(包括Kindle电子书阅读器系列及Kindle阅读软件)上读者购书行为和阅读行为的综合性榜单，“Kindle年度电子书阅读行为报告”借助于互联网数据挖掘，呈现出了数字阅读行业的发展趋势和电子书读者的阅读行为。

　　《解忧杂货店》成为Kindle 2015年度最畅销付费中文电子书；《岛上书店》、《乖，摸摸头》等多部作品纸书、电子书同步成功发行，开创了纸书与电子书共赢新局面；昆明读者的电子书阅读热情高涨，成功问鼎年度最爱阅读城市；武汉的电子书平均阅读完成率最高，相比北京、上海、广州和深圳等一线城市，二三线城市更易实现沉浸式阅读；南昌市进口书阅读完成率高达97%，出乎意料的登顶“最爱英文阅读城市榜”。

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在Kindle“2015年度电子书排行榜”中，《解忧杂货店》荣登付费中文电子书榜单冠军，治愈系题材文学受到热捧；Kindle私密阅读的特性助推婚恋、情感类电子书销量；经典名著热度不减，傲视免费电子书榜单。

《解忧杂货店》荣登付费中文电子书榜首：日本著名推理小说作家东野圭吾的作品表现抢眼，多部作品成绩不俗，其中《解忧杂货店》更是斩获了年度付费中文电子书的冠军，《三体全集》、《你一定爱读的极简欧洲史》分获第二、三名。与2014年榜单相比，治愈系文学作品在2015年受到读者热捧，除《解忧杂货店》外，《乖，摸摸头》、《从你的全世界路过》等著作也在榜单中名列前茅，这一现象与亚马逊中国2015年度图书排行榜趋于一致。

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另外，受到2015年全民炒股和万众创业热潮的影响，炒股入门类电子书《从零开始学炒股》以及经管创业类图书如《从0到1》、《风口上的猪》表现也相当亮眼。段落标记和笔记功能是Kindle为满足读者像在纸书上一样标记和笔记的需求，提升阅读体验而特设的功能。本次电子书榜根据付费中文图书中的段落标记次数评选出了“字字珠玑奖”前10名，标记最多的段落多为治愈系人生感悟以及创业、炒股或者社交类实用建议文字，可见此类内容更容易激发读者的认同与共鸣。

私密阅读助推进口婚恋电子书登顶：在付费进口电子书榜中，一本在全世界畅销25年的单身女性婚恋指导书《If I’m so wonderful, why am I still single》（《如果我如此美好，为什么依旧单身》）悄然登顶。这本书的畅销在很大程度上得益于Kindle为读者提供了一个相比纸书更加私密的阅读设备，使得Kindle读者可以在任何场合阅读各类领域和题材的作品，无需担心书的封面会泄露阅读内容。

四大名著傲视免费电子书榜，《知乎周刊》人气超旺：在免费电子书排行榜中，中国古典四大名著均排名靠前，《红楼梦》和《三国演义》更是分列第三名和第五名。Kindle电子阅读器为读者阅读四大名著这样的鸿篇巨制提供了极大的方便，也在一定程度上促进了经典著作的风靡。同样值得关注的是《知乎周刊・新技能 get》摘得榜眼。除却免费这一因素外，《知乎周刊》的超高人气也得益于《知乎周刊》的轻阅读特性，以及其读者群体与Kindle用户的高重合率——都是爱学习、好阅读的人群。

 　　Kindle基于对读者阅读行为的海量数据分析，首度发布“年度Kindle电子书读者阅读行为榜”。结果显示，晚间阅读更受青睐；付费购书有助于培养对阅读的承诺和投入；“纸电同步”开创了纸书与电子书共赢新局面。

晚间时段更易专注阅读：根据对读者Kindle电子书阅读完成率的统计，尽管凭借Kindle的便携性，Kindle用户在通勤时段和午后时段都会产生不少碎片化阅读行为，然而最为集中的阅读时段为晚20点至23点之间，睡前的枕边阅读毫无意外仍是读者一天中最重要的阅读时段，夜间的静谧氛围更容易实现专注阅读。而“Send to Kindle”凭借其一键推送微信文章至Kindle阅读平台的贴心功能，已逐步在读者中普及开来。

优质的内容可以在读者中产生极大的口碑效应，反过来拉动纸书的销量

Kindle设备激励读者“享受阅读”，付费购书促进阅读“有始有终”：数据显示，电子书读者在使用Kindle设备后的12个月中，对电子书的平均消费量较使用之前大幅增长至3倍有余，Kindle电子阅读器凭借其卓越的阅读体验，大大激发了读者的阅读热情。而纵观过去3年付费电子书的销量，无论是销售总量还是读者人均销量，都取得了显著的增长，付费书销售总量更是翻了6倍，读者正在逐步养成“为优质内容买单”的习惯。在电子书平均阅读完成率前100名的城市中，中文付费电子书完成率为中文免费电子书完成率的3倍，进口图书类别中这一差距则进一步扩大。付费购书对读书完成率的提高有显著正向影响，付费额度越高，完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入，也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。Kindle设备激励读者“享受阅读”，付费购书促进阅读“有始有终”：数据显示，电子书读者在使用Kindle设备后的12个月中，对电子书的平均消费量较使用之前大幅增长至3倍有余，Kindle电子阅读器凭借其卓越的阅读体验，大大激发了读者的阅读热情。而纵观过去3年付费电子书的销量，无论是销售总量还是读者人均销量，都取得了显著的增长，付费书销售总量更是翻了6倍，读者正在逐步养成“为优质内容买单”的习惯。在电子书平均阅读完成率前100名的城市中，中文付费电子书完成率为中文免费电子书完成率的3倍，进口图书类别中这一差距则进一步扩大。付费购书对读书完成率的提高有显著正向影响，付费额度越高，完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入，也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。Kindle设备激励读者“享受阅读”，付费购书促进阅读“有始有终”：数据显示，电子书读者在使用Kindle设备后的12个月中，对电子书的平均消费量较使用之前大幅增长至3倍有余，Kindle电子阅读器凭借其卓越的阅读体验，大大激发了读者的阅读热情。而纵观过去3年付费电子书的销量，无论是销售总量还是读者人均销量，都取得了显著的增长，付费书销售总量更是翻了6倍，读者正在逐步养成“为优质内容买单”的习惯。在电子书平均阅读完成率前100名的城市中，中文付费电子书完成率为中文免费电子书完成率的3倍，进口图书类别中这一差距则进一步扩大。付费购书对读书完成率的提高有显著正向影响，付费额度越高，完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入，也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。Kindle设备激励读者“享受阅读”，付费购书促进阅读“有始有终”：数据显示，电子书读者在使用Kindle设备后的12个月中，对电子书的平均消费量较使用之前大幅增长至3倍有余，Kindle电子阅读器凭借其卓越的阅读体验，大大激发了读者的阅读热情。而纵观过去3年付费电子书的销量，无论是销售总量还是读者人均销量，都取得了显著的增长，付费书销售总量更是翻了6倍，读者正在逐步养成“为优质内容买单”的习惯。在电子书平均阅读完成率前100名的城市中，中文付费电子书完成率为中文免费电子书完成率的3倍，进口图书类别中这一差距则进一步扩大。付费购书对读书完成率的提高有显著正向影响，付费额度越高，完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入，也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。Kindle设备激励读者“享受阅读”，付费购书促进阅读“有始有终”：数据显示，电子书读者在使用Kindle设备后的12个月中，对电子书的平均消费量较使用之前大幅增长至3倍有余，Kindle电子阅读器凭借其卓越的阅读体验，大大激发了读者的阅读热情。而纵观过去3年付费电子书的销量，无论是销售总量还是读者人均销量，都取得了显著的增长，付费书销售总量更是翻了6倍，读者正在逐步养成“为优质内容买单”的习惯。在电子书平均阅读完成率前100名的城市中，中文付费电子书完成率为中文免费电子书完成率的3倍，进口图书类别中这一差距则进一步扩大。付费购书对读书完成率的提高有显著正向影响，付费额度越高，完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入，也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。　　Kindle设备激励读者“享受阅读”，付费购书促进阅读“有始有终”：数据显示，Kindle电子阅读器设备凭借其卓越的阅读体验，大大激发了读者的阅读热情。纵观过去3年付费电子书的销量，无论是销售总量还是读者人均销量，都取得了显著的增长，读者正在逐步养成“为优质内容买单”的习惯。在电子书平均阅读完成率前100名的城市中，中文付费电子书完成率为中文免费电子书完成率的3倍，进口图书类别中这一差距则进一步扩大。付费购书对读书完成率的提高有显著正向影响，付费额度越高，完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入，也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。

Kindle开创纸书与电子书共赢的新局面

“纸电同步”，开创纸书与电子书共赢的新局面：在2015年，出现了不少“纸电同步”发行且销量双赢的图书作品，这其中一个重要原因在于，电子书发布后，优质的内容可以在读者中产生极大的口碑效应，反过来拉动纸书的销量。另外，从用户构成来看，纸书和电子书的消费人群呈现互补关系，因此在成功的策划和运营之下，优秀书籍可以取得电子书和纸书发行的双赢局面。以《乖，摸摸头》和《岛上书店》两本书为例，它们都是纸书和电子书同步发行的成功案例：《乖，摸摸头》电子书排名第5位，纸书排名第7位；《岛上书店》电子书销量排名第13位，纸书第3位。

　　“Kindle 2015年度电子书阅读量城市排行榜”黑马频出，昆明、武汉、南昌纷纷爆冷夺冠，南北方城市阅读特性大不同。

　昆明折桂“最书香城市”：“年度电子书阅读量城市排行榜”根据该城市Kindle用户的平均电子书销售量为标准评选出了Kindle十大最爱阅读城市。昆明荣登榜首，成为名副其实的“最书香城市”。同时进入前十名的城市还有兰州、乌鲁木齐、深圳、上海、南京、北京、贵阳、呼和浩特和西安。

武汉成为“最书虫城市”：在付费中文电子书阅读完成率城市榜中，武汉市的平均完成率荣登冠军，成为“最书虫城市”，东莞市和哈尔滨市分获二、三名。北上广深等一线城市均无缘前十，其中部分原因在于二、三线城市的生活节奏相对较为闲适，有更多时间实现“沉浸式阅读”。

Kindle 2015年度电子书阅读量城市排行榜

南昌夺魁“最好学英语城市”：在进口电子书阅读完成率城市榜中，南昌市的阅读完成率高达97%，意外登顶最爱英文阅读城市榜榜首；郑州、济南不甘落后，分获二、三名。榜单前十尽是二三线城市的天下。这一榜单也显示出二、三线城市对英文读物的喜爱以及学习英文的热忱。Kindle的生词提示功能深受进口书读者的青睐，目前Kindle 中国电子书店已为用户提供近5.5万本支持生词提示功能的英文书籍，此功能在阅读中的使用率达到了逾76%。

南方城市热衷经管，北方城市偏爱社科：从阅读题材来看，南北方有着较大的差异。以经管类题材为例，阅读经管类书籍比例最高的10个城市全部分布在南方，广东省的6座城市更是包揽了前6名；而在社科类电子书方面，北方则占有绝对优势，兰州、太原、石家庄、哈尔滨、天津、北京、呼和浩特等7个北方城市进入榜单前10名；作为中国历史上众多著名文人墨客的故乡，江苏和浙江两个省份的城市成功占据了“文学题材Kindle电子书阅读比例排行榜”前10名中的8席；温州则在少儿类电子书阅读比例排行榜中拔得头筹，而江浙两省在前十名中依旧以六席傲视榜单，对下一代教育的重视程度可见一斑。

附各类榜单以及Kindle书榜

亚马逊Kindle中文电子书榜

亚马逊Kindle英文电子书榜

年度电子书下载量城市排行榜

付费电子书完成率城市排行榜

各类别电子书阅读比例排行榜