网易首页 > 数码频道 > 正文

避免VCD式倾覆 国产手机机会在哪里?

0
分享至
摘要:时下,国产手机的状况像是一堆美丽的泡沫。全球手机出货量十强企业,七成是中国厂商。2014年全球手机出货量达18.9亿部,中国共计生产手机16亿 部,占全球产量的85%。国产手机看似市场庞大,但手机利润的真正“食肉者”为苹果、三星等国外品牌,国产手机只是这场饕餮盛宴的“陪客”。

美丽的泡沫

一度,华为、小米等国产手机的风头盖过苹果、三星,甚至有取而代之的说法。而造手机又似乎成了中国企业的标配,在手机光环的诱惑之下,互联网企业纷纷由“软”变“硬”,跨界造手机。许多制造企业也涉足手机制造,特别是一些明星企业,生怕不造手机而掉了身价。比如格力造手机,如今看来更多是想证明董大姐无所不能,是与小米雷军对赌翻脸后的负气之举。不但明星企业抢着做手机,娱乐界明星也来凑热闹,崔健的“蓝色骨头”、韩庚的“庚Phone”、汪峰的“100怒放”、芙蓉姐姐的“青橙N1”,你方唱罢我登场,每一款手机后面都有一位明星的面孔。

眼下,手机制造的门槛日益降低,这已是不争的事实,山寨智能手机风生水起就是印证。在中国,只要没有过于高端的核心技术,手机厂商都能有神通像变魔术一样造出来。

门槛较低之外,手机更新换代的频率很高,超前抓住时机赌一把,也并非无利可图。根据市场预测,2018年全球将有65亿手机用户,其中高达70%的增量将来自新兴市场,中国是个庞大的新兴市场,消费者对手机这个智能终端的需求量远未饱和,这无疑是三教九流涉足手机产业的诱惑力。

不过,商业行为的终极目标是利润,这么多国产手机粉墨登场,最终有多少利润呢?且看今年第一季度,苹果在激烈的市场竞争中夺得了全球智能手机92%的利润,比去年的65%增长了27个百分点。三星尽管被市场唱衰,但毕竟还是手机江湖老二,盈利仍占行业总利润的15%。屈指一算,全球除苹果、三星之外数以千计的手机厂商分剩下的一点利润,中国国产手机能获得多少真金白银呢?

平心而论,国产手机与三星等国外品牌在工艺方面并无多少差距,但国产手机整体品牌形象处于低端,价格卖不上去。长期以来,国产手机又是沿袭家电的竞争老路,动辄打起惊心动魄的价格战。眼下智能手机价格被拉低至499元、399元,虽然消费者正中下怀,得渔翁之利,但企业利润薄如刀片,日子很不好过。

值得关注的是,国产手机没有自己的知识产权和操作系统,也就是没有核心竞争力,实质上都是代工厂。虽说贴上自己的标签,但相当一部分利润要奉献给三大操作系统iOS、Android、WP的东家苹果、谷歌、微软以及其他专利大鳄,自己所剩无几。

历史是一面镜子

这让人不禁想起当年VCD从繁华走向没落的悲哀。当年影碟机一问世,其丰厚的利润便引得众多企业垂涎欲滴。1999年,由于市场过度膨胀,全国一下子冒出上千个VCD生产厂家,产能严重过剩,又被国外DVD产品挤压,导致影碟机市场迅速萎缩,好多影碟机厂家还未生产就已准备“后事”,最后连爱多这样的央视广告标王也被逐出影碟机市场,生产第一台影碟机的国内厂家万燕公司则因没有及时申请专利而最终淹没于同行业的激烈竞争中。

历史是一面镜子。今天的国产手机与当年的VCD何其相似,只不过才出现危机端倪,应当警醒。

当下,国产手机面临三道障碍:

首先是专利缺失,国产手机大部分无专利,需要向专利大亨缴纳“买路钱”,一不小心就会吃专利官司。如小米近年来专利官司缠身,印度或许是除中国外小米最重要的市场,但是竞争对手凭借专利大棒阻遏其抢滩印度市场,向印度法院状告小米侵犯其8项专利。在2014年12月11日的裁决中,德里高等法院判决在印度市场禁售小米手机,要求印度海关停止小米各类设备的进口工作。没有属于自己的专利,再辉煌,也是为他人作嫁衣裳。

其次是入口误区,智能手机是承载互联网入口的平台,抢占入口是互联网企业造手机的主要动机,有了智能手机这块地盘,互联网企业就可以把自己的网址放到浏览器首页,把自己的App放到桌面首屏,让消费者一打开手机,第一时间就看到手机厂商想让消费者看到的东西。所以互联网企业卖手机竞相降价,先将手机卖出去,有的甚至白送一部手机,然后再从手机入口中细水长流地赚取利润。但是,抢占入口,就意味着要先烧钱才能夺得用户,企业为了减少制造成本,偷工减料在所难免,致使用户体验认知度差,入口竞争导致手机品牌信誉度下降,陷入了误区。

最后是生态失衡,智能手机构建一个生态系统,手机制造商、软件开发商、内容提供商、网络运营商、渠道销售商、后台维护商,哪一路神仙都不能偷懒,否则生态就会失衡。手机只是提供一个平台,生态体系的构建,不能一家吃独食,要靠大家共赢。而国产手机市场恰恰是一个大杂烩,各怀心思,有的只是凑凑热闹,死守自己的一亩三分地,并无大局观念,因而整个生态也就趋向失衡。有识之士认为,进入生态时代,智能手机单纯拼硬件、拼配置会遇到瓶颈,只有打通手机的整个价值链,与价值链的各方合作伙伴共同构建一个平衡的生态体系才有未来。

还有机会

现在的中国智能手机市场第一波红利已经终结,占得先机的行业先锋“跑马圈地”也已鸣金收兵,华为、中兴、小米、魅族等品牌防线早已构筑好。下一步如何延续辉煌?对众多手机制造商而言,如何弯道超车,奋起直追,也是一个问题。国产手机还能有机会吗?答案是肯定的。

机会就在避免同质化竞争中。同质化的竞争严重威胁国产手机的生存,大同小异的配置,没有个性化亮点,也没有特殊的消费区间,大伙绑在一块就这么耗着,这肯定行不通。国产手机必须彰显特别魅力,与众不同,物有所值,才能俘获一定消费群体的芳心,占据属于自己的一方天地。

机会也在技术创新中。国产手机应学华为,2014年华为投入研发的资金高达408亿元,占当年总收入的14.2%。目前华为已累计获得专利授权38825件,甚至包括苹果公司也要向华为交纳专利授权费,极大地巩固了华为的实力地位,也为中国技术争得了机会。

机会还在注重用户体验中。要根据市场需求,设计出符合用户需求的手机,如造型好看、轻薄、手感好、速度快、功耗低、使用流畅、安全性高。要解决用户的使用痛点,比如功能过剩、待机时间短的问题,若能在电池上有重大突破,也许可以一招鲜吃遍天。

当下,国产手机所处的创业环境和技术积淀远优于当年的VCD,完全有机会避免VCD式的倾覆。是末日的辉煌,还是新生的灿烂?现在就看国产手机业界自己的努力了。

相关推荐
热点推荐
我无人机首次飞越金门,台军突然对空开火,岛内紧张气氛将近凝固

我无人机首次飞越金门,台军突然对空开火,岛内紧张气氛将近凝固

侦姐有料
2022-08-05 09:52:17
刚刚!9900亿市值国有大行副行长辞职

刚刚!9900亿市值国有大行副行长辞职

AI财经社
2022-08-09 17:40:16
【2022打卡中国】打卡淮安:运河三千里,为何“醉美”是淮安?

【2022打卡中国】打卡淮安:运河三千里,为何“醉美”是淮安?

环球网资讯
2022-08-09 21:18:34
陈建斌执导电影删除植入广告,法院:退还上市公司服务费10万

陈建斌执导电影删除植入广告,法院:退还上市公司服务费10万

红星资本局
2022-08-09 19:15:24
台湾艺人蔡依林被封杀!此前不当言论被公开,央视删除所有作品

台湾艺人蔡依林被封杀!此前不当言论被公开,央视删除所有作品

小望侃娱乐
2022-08-09 22:59:43
主动放弃520亿美元补贴?美芯片巨头拒绝撤离中国!

主动放弃520亿美元补贴?美芯片巨头拒绝撤离中国!

智能改变世界
2022-08-09 20:20:48
新加坡前外长:佩洛西抵台当晚美陆已准备好开战,日菲制订撤侨预案

新加坡前外长:佩洛西抵台当晚美陆已准备好开战,日菲制订撤侨预案

国防时报排头兵
2022-08-08 15:59:09
TA:曼联已退出阿瑙托维奇转会,俱乐部收到了许多球迷投诉

TA:曼联已退出阿瑙托维奇转会,俱乐部收到了许多球迷投诉

直播吧
2022-08-09 20:21:04
美两党罕见达成共识,欲推动涉台鹰法出台,准备在台海跟大陆摊牌

美两党罕见达成共识,欲推动涉台鹰法出台,准备在台海跟大陆摊牌

袁周院长
2022-08-09 10:22:29
官宣,刘氏兄弟前往中国!弟弟曾发布中国国旗,白人妈妈罕见露面

官宣,刘氏兄弟前往中国!弟弟曾发布中国国旗,白人妈妈罕见露面

体育的点点滴滴
2022-08-09 10:09:42
大快人心!垄断市场30年的美国科技巨头被赶出中国,曾扬言“绝不培养中国员工”

大快人心!垄断市场30年的美国科技巨头被赶出中国,曾扬言“绝不培养中国员工”

奉壹数码
2022-08-08 15:25:57
太刚了!演员潘粤明手绘蔡英文画像,随手四个大字:不肖子孙

太刚了!演员潘粤明手绘蔡英文画像,随手四个大字:不肖子孙

小望侃娱乐
2022-08-09 14:10:31
“台独”明星这么多,看看有没有你认识的

“台独”明星这么多,看看有没有你认识的

史学前例
2022-08-07 15:24:45
79年邓小平登黄山偶遇摄制组,欣然与女星合影,事实证明此举高明

79年邓小平登黄山偶遇摄制组,欣然与女星合影,事实证明此举高明

全民历史观
2022-08-09 16:29:21
疯狂!44000人见证高拉特首秀

疯狂!44000人见证高拉特首秀

广州未赢够
2022-08-09 13:28:42
泰国62岁男子和妙龄女郎啪啪后死在宾馆!垃圾桶翻出一个安全套

泰国62岁男子和妙龄女郎啪啪后死在宾馆!垃圾桶翻出一个安全套

午夜西飞
2022-08-09 19:01:55
他俩要是真复合了,娱圈怕是又要炸了吧…?!

他俩要是真复合了,娱圈怕是又要炸了吧…?!

新氧
2022-08-09 11:24:56
两岸军舰花莲外海对峙,台媒称南京舰被导弹锁定,鹰击18绝不手软

两岸军舰花莲外海对峙,台媒称南京舰被导弹锁定,鹰击18绝不手软

梨花未盛开
2022-08-09 17:59:24
国外老哥怀疑自己是公寓楼里唯一住户,展开调查后被震惊了

国外老哥怀疑自己是公寓楼里唯一住户,展开调查后被震惊了

咪咕星人
2022-08-08 19:32:42
黎明女儿正脸曝光!单眼皮俏皮可爱像爸爸,阿wing左手钻戒成亮点

黎明女儿正脸曝光!单眼皮俏皮可爱像爸爸,阿wing左手钻戒成亮点

靓宁唠唠嗑
2022-08-09 17:43:40
2022-08-10 04:14:44

头条要闻

克里米亚新费多罗夫卡军用机场爆炸造成1人死亡

头条要闻

克里米亚新费多罗夫卡军用机场爆炸造成1人死亡

体育要闻

杰伦-罗斯:新赛季东契奇将得到场均三双 并赢得MVP

娱乐要闻

赵丽颖片场喝奶茶 鼓腮帮可爱似松鼠

财经要闻

科技要闻

孙正义亏掉1500亿:当初投贵了

汽车要闻

极氪009外观首发 "光之泉"前脸比大劳的亮多了

态度原创

健康
教育
时尚
艺术
军事航空

警惕“夺命”蜱虫!

教育要闻

由剑南春赞助,2022年网易教育高考特别报道

为什么会生活的人都喜欢穿棉麻?

艺术要闻

清凉随风起,摇曳亦风流,看古人如何以“扇”纳凉

军事要闻

陆军炮营实弹演习 火箭炮开火瞬间

进入关怀模式
×