上周中国股市的动荡引发全球股市下跌，苹果股票也遭受重创。库克在市场混乱之际向 CNBC 的主持人 Jim Cramer 发送了邮件表示：“我每天会得到有关我们在中国表现的最新消息，包括今天早上，我可以告诉你，7 月至 8 月，我们的在华业务继续经历强劲增长。”
他表示，“过去两周”，苹果“在中国的应用商店”创下“年内最佳表现”，他承认，这是在非季度财报场合对股价波动作出的不寻常回应。
最终，苹果股价收复了早些时候损失的 780 亿美元市值，收盘仅跌 2.46%，在美国本土众科技股中跌幅相对靠后。
关于敏感财政信息的公开，目前美国和英国都有着严格的规定。所以可以说库克这次向电视主持人公开这些信息好像有点不同寻常。
证券交易委员会在公平披露上有严格的规定，表示“在向个人，比如股票分析师公开任何保密信息之后，公开人必须公开披露这些信息。”不过鉴于在库克的邮件中并没有出现任何数字，因此如果证监会追究下来，苹果也可以此为由，而且 Jim Cramer 也不是股票分析师。
不过从苹果股票受到的影响来看或许不是如此。投资者担心的是苹果是否能够在中国市场继续保持良好的增长势头。或许库克认为相比 SEC 文件，CNBC 是一个更有效的信息发布渠道，所以才会有了这封邮件。
但库克这次一反常态做出回应，也表明了他对起伏不定的苹果股价有所担心。2012 年末到 2013 年初苹果公司的股价连跌40%，但是苹果公司的高管表现得异常冷静。
也许当时库克和他的团队知道，他们的手里还握有王牌，他们还有新产品，他们相信最后投资者会发现对苹果没有信心是错误的。后来苹果确实也以新产品来证明了自己，股价再创新高。
苹果市值最近一个季度有所下滑，但苹果也可以等到下一个季度，新 iPhone 上市之后，是不是一切都会好转？苹果向来的态度都是“走自己的路让别人说去吧”，对市场的声音不闻不问。但是这次苹果却打破沉默，这或许才是投资者需要深思的地方。
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王晓易_NE0011
