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库克说Apple Watch的开局 究竟有多好?

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网易数码7月24日消息,苹果还是不愿意披露Apple Watch自4月上市以来的销量数据。不管是在本周的第三财季财报中,还是在备受关注的财报电话会议上,苹果都没有改变它的立场。

这并不意味着苹果高层只字不谈Apple Watch,事实上苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)称该产品取得了“很好的开局”,在销量方面“超过了公司内部的预期”。听上去Apple Watch不像是败笔吧?

透过本周的电话会议,还是可以挖掘到一些线索来说明Apple Watch取得了稳健的开局(如果开局不算很美妙的话)。苹果首席财务官卢卡·马艾斯特里(Luca Maestri)向《纽约时报》表示,Apple Watch开售前九个星期的销量超过第一代的iPhone和iPad的同期水平。听上去该款智能手表的表现很可观,但公平地说,第一代iPhone或者第一代iPad问世的时候,苹果的品牌忠诚度可没有现在那么高。而且,Apple Watch一直以来都备受瞩目,很多名人都被拍到使用该款产品。诸多的热门应用开发商也已经专门开发了适配Apple Watch的版本。

之前,市场调研机构Slice Intelligence基于对电子发票数据的扫描估算出Apple Watch在美国的在线销量数据。从那些数据来看,该款手表在4月上市首周相当畅销,但其销量在5月和6月出现大降——日销量剧降90%,至2万块。但库克在电话会议中指出,Slice的数据“完全错误”,Apple Watch在6月的全球销量(包括店内销量)实际上要高于4月和5月。

Apple Watch全球销量有望进一步提升的一个信号是,苹果在不断扩大出售该产品的国家名单,7月底前将新增3个发售国家。其中一个就是中国:Android Wear智能手表在该国实际上处于被禁状态,库克也谈到了iPhone在中国高达87%的销量增长。

下一个iPhone

Apple Watch在截至6月的季度的销量肯定远远比不上iPhone(销量达4750万部)。对于Apple Watch的销量,马艾斯特里只是说,它抵消了iPod的销售下滑。这一点很有意思,因为这两款产品的销量和营收连同Apple TV机顶盒、Beats耳机和其它配件在财报中都归入“其它产品”一栏。库克提醒投资者不要试图根据“其它产品”的整体数据来猜测Apple Watch的销量。在第三财季,“其它产品”给苹果带来了26亿美元的收入。然而,分析师们当然有去那么猜测——最新的估算显示,该手表的季度销量在250万块至400万块之间。

假如那些数据是正确的,那么Apple Watch在上一季度的销售表现可与全球销量达390万的Fitbit相媲美。那也意味着Apple Watch是目前为止最畅销的智能手表。根据市场研究公司IDC的数据,只有小米手环(280万只)和佳明的运动手表(70万块)能够接近那些销售数据。

按照适中或者最高的估算,Apple Watch开售首年的销量有望超过当初的iPad(1480万部)和iPhone。2007年推出的iPhone到2009年才达到2000万的销量。

那么,库克为什么不爽快点直接公布Apple Watch的销量呢?CFO马艾斯特里在电话会议上解释道,苹果不希望让竞争对手知道Apple Watch的销售情况。各家可穿戴科技制造商都想要知道Apple Watch的确切销量——在哪些国家卖得更好,人们更青睐哪种款式和尺寸,他们更多地选择在线购买还是到店购买。

Apple Watch还远称不上完美,但随着新一代操作系统watchOS 2将带来原生应用,Apple Pay移动支付服务登陆英国市场,苹果将建立起更多的合作关系,Apple Watch无疑会是今年最强势的智能手表产品。(温迪)

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