6月的一个周六，李雪在手机上买了一张科幻片《分歧者》（The Divergent）的电影票。它只需要2美元左右，远低于电影院的售价。
“何苦要去电影院排队买票呢？”武汉的李女士表示，“这些在线票务网站提供的电影票很便宜，而且可以给我预订很好的位置。”
BAT的布局
中国电影票网售市场火爆的一大主因是，三大互联网巨头百度、腾讯和阿里巴巴掀起的价格战。它们都有自家的电影票网站，同时也分别入股了电影票销售平台。以阿里巴巴为例，它入股了旗下有猫眼电影网站的美团网。
目前，互联网公司想要先通过烧钱来争夺更多的市场份额，利润问题则以后再考虑。给用户提供低价票，也可以帮助它们积累消费者支出习惯方面的数据，这最终会有助于销售精准的定向广告。
对于BAT来说，第三个潜在好处是，通过它们想要扩张的领域的票务网站，包括本土影业，扩大自身的触角。
网售票的巨幅优惠给电影票房的繁荣带来了很大的帮助。根据艺恩咨询的数据，今年上半年，中国的票房收入达到32.6亿美元，同比增长49%。
但在业内人士看来，低价策略不可持续：公司最终可能还没盈利，钱就烧完了。抠电影网CEO李凯则指出，“在现在的市场，价格至关重要。不管是哪一家网站发起促销活动，当天都能够取得销量的显著提升。”
Analysys International分析师认为，体量小的在线票务网站很可能会因价格战而被挤出市场。对于娱乐业公司来说，隐忧在于那些优惠将使得人们形成电影票价格要很低的预期。
中国电影发行放映协会和中国电影制片人协会上周三称，如果定价低于电影运营商和电影制作公司共同设定的最低价格标准，在线票务销售商可能会被列入黑名单。
低价票问题也引来了监管机构的关注。据知情人士透露，今年早些时候，它们召集了本地在线票务网站和电影运营商进行会谈，以防止定价失控。
为了给自己的网站和应用吸引流量，互联网公司纷纷为电影院提供大量的补贴，让后者填补差价。
影业面临挑战
电影院运营商Lumi re Pavilions董事长Jimmy Hu说道，“一旦成为了占据统治地位的电影票销售渠道，电商公司就会停止掏腰包提供那些补贴。”那会意味着制片公司和电影院得独自背负向习惯了低价的观众推销影片的重担。
他和其他人士指出，价格战是关乎电影行业“生死存亡”的一个问题。如果电商网站停止提供补贴，那么好莱坞电影业本已棘手的处境会进一步复杂化。
2013年，中国超越日本成为了全球第二大电影市场，仅次于美国。不过，它同时也是盈利最低的市场之一，因为政府将电影公司多数电影的票房收入分成限定在25%；在美国，电影公司通常可以拿到票房销售的50%或以上。从事国际分销的好莱坞高管指出，要是电影公司不再能够从低价票收入获得25%分成，那么它们在中国的经营将会更加困难。
大地院线市场总监邹晓武说道，“只有大型连锁影院才能够抵挡得住电商网站的冲击。”包括万达院线在内的部分大型本地电影运营商已开始强化自有的网售网站和应用，以防范竞争。
BAT均拒绝回应各自在电影票服务上的投资额。
至少从目前来看，获得资金支持对于部分电影票平台来说并非难事。百度上个月宣布，未来三年它将豪掷200亿元人民币来发展百度糯米。另外，据知情人士透露，阿里巴巴入股的美团网计划展开新轮融资，募资超过10亿美元。
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王晓易_NE0011
