来谈谈Apple Watch上市后的第一季

经常遭“黑”

作为苹果的第一款可穿戴设备，Apple Watch 承载着市场和果粉们的期待，我们曾多次提到 Apple Watch 作为苹果一款全新类别的产品，它可能存在着诸多的不足，虽然这不能成为 Apple Watch 被“黑”的理由，但却是客观存在的事实。

苹果一直没有公布任何关于 Apple Watch 销量的数字，这不免让人对它的前景表示怀疑，虽然在发布之初很火爆，也一度出现了严重缺货和遭遇哄抢的局面，当中虽然可能会有苹果对新产品量产的适应期，但部分分析师对它的表现依然一直不看好，更有分析师在近期下调了自己对 Apple Watch 第一年的销量预测。像 CNN 这样的美国媒体还出现了“Apple Watch 已出现滞销”的声音。

此外，Apple Watch 缺乏杀手级功能，或者是第三方应用卡顿也是消费者和市场观察者普遍诟病的问题，不得不承认，这些问题的确或多或少地存在，缺乏让消费者“必买”的决心也是 Apple Watch 在产品定位方面出现的一些问题。不过平心而论，黑归黑，总要给苹果一点时间去解决。

回应质疑

面对这些不利消息，苹果又是怎样应对的呢？首先苹果通过让 Apple Watch 在更多地区上市回应了那些 Apple Watch 销量不佳，苹果信心不足的质疑。虽然 Apple Watch 在第二批地区上市的时间距离第一批上市相隔了两个月，但苹果此后明显对量产进行了加速，第二批地区的 Apple Watch 正式上市后，很快又陆陆续续地公布了多批即将上市的国家和地区。

苹果并没有对 Apple Watch 失去信心，因为他们知道一款新的产品需要时间来让市场和消费者去接受它，苹果的运营副总裁杰夫·威廉姆斯表示从消费者的反馈来看，那就是消费者都很喜欢 Apple Watch，比他想象中的还要喜爱。面对采访时他也巧妙地回答了Apple Watch销量的问题：“需求量除以供应量大于一，可不是小数目了。”

有分析师不看好 Apple Watch 的，虽然可能有他们的道理，但我们从另一个角度-供应商，可以看出不一样的端倪。其中来自供应链的消息指出，广达电脑的出货量自第二季度以来增长迅猛，它的出货量和苹果手表有何关系？值得指出的是，广达电脑是 Apple Watch 的装配商，所以来自供应商的数据也会显得颇具说服力。因此来自供应商的良好反映来看，Apple Watch 绝对有能力在下半年来一次爆发。

市场现状

说到 Apple Watch，就不得不提到可穿戴设备市场的现状。根据可穿戴设备的市场数据显示，人们对于可穿戴设备的认识，远远没有想象的那么乐观，也就是说消费者对于可穿戴设备的了解还不多。在大众看来，可穿戴设备目前只能起到锦上添花的作用，它并不能取代手机在人们心目中已经形成的地位，消费者可能想要了解可穿戴设备，但并不代表他们就有很强的购买欲。最新的数据显示，人们对可穿戴设备的认知率达到了 54.6%，但使用率只有 2.9%，也就是说购买率（转换率）非常低，缺乏“必买”特性是目前大多数可穿戴设备所遭遇的问题，Apple Watch 自然也无法摆脱这种尴尬。

智能可穿戴设备的种类其实不少，但人们普遍认识的还是智能手表，智能手环和智能眼镜，数据显示手环的认知率没有智能手表和智能眼镜高，这在一定程度上要归功于 Apple Watch 和谷歌眼镜的市场品牌效应，

目前在市场上的智能手表市场占有率方面，三星和 inwatch 的市场占有率是最高的，但随着 Apple Watch 逐渐被人熟知，智能手表的市场格局很有可能将会重新洗牌，这当中既有挑战同时也是机遇，对于 Apple Watch 这个“迟来者”来说是重新引领市场的好机会。

Apple Watch 2

苹果将会在 7 月召开第三季度财会，届时我们可能会第一次看到苹果介绍关于 Apple Watch 的销量数据，不过消费者可不关心这些，他们更关系的更好的 Apple Watch 2 何时到来。

近日一份来自韩国的最新报道指出，Apple Watch 2 在外观上将会基本上和第一代产品保持一致，无论是屏幕形状（方形），还是尺寸，或是分辨率都将保持现有的规格。有用户听到这个消息可能要失望，但我们必须要指出，一款产品要保持品牌辨识度或者是稳定性，外观就不会有大的改变，这从苹果自家的 iPhone 一直以来的外观都没有巨大的变化就可以看出，系列产品需要传承，首先得从外观做起。

Apple Watch 2 被认为将会在明年发布，为了配备更大的电池容量，苹果希望将屏幕打造得更薄，更有报道指出苹果将会发布一款独立的 Apple Watch，这样在很多使用场景下就不需要过多地依赖于iPhone。

如果 Apple Watch 2 离我们还有点远的话，那么苹果手表的操作系统 watch OS 2 就一定是苹果近期吸引消费者购买 Apple Watch 的“手段”。watch OS 2 将提供更多权限给开发者，这意味着用户可以用到更多的优质应用，第三方应用卡顿的问题也有望得到大幅度的改善，更重要的是苹果可以凭借其强大的资源整合能力来让用户进入到自家的生态圈当中，如果 watch OS 1.0 让你使用 Apple Watch 的体验大打折扣的话，那么 watch OS 2.0 或许能够让你重新唤起对 Apple Watch 兴趣。

结语

回顾 Apple Watch 上市后的第一季，它首先引起了消费者对它的疯狂追捧，由于可穿戴设备市场的大环境和自身的一些问题，消费者对于 Apple Watch 的认识趋于理性，用户也明白要给 Apple Watch 更多时间，而随着 watch OS 2.0 的发布，用户对于 Apple Watch 也需要进行二次认识。总结 Apple Watch 的这一季，可以说是不过不失，它是否值得消费者更高的期待，就有待市场来考证了。