两家企业虽以高精细技术见长，但陷入了与中国企业等的激烈的价格战。目前已经/有预测认为液晶面板行业可能出现重新洗牌的局面，而2015年对于日本液晶企业来说可能也是决定成败的关键年份。
“日本显示器的技术切实抓住了客户的需求。”
在日本显示器的财报发布会上，企业方充满自信的发言接二连三。由于前景不明朗，此次仅公布了2015年4~6月期的预测值，但大塚周一社长表示“(2015财年)合并销售额有望达1亿日元”。如果能够实现的话，2015财年将增收30%。
但是，日本显示器之前的业绩也并非十分理想。2014财年的销售额虽然增加了25%，但是营业利润却减少了81%，由于日本埼玉县的深谷工厂停产而计入损失等构成了影响，导致2014财年的最终损益为亏损122亿日元，而2013财年为盈利339亿日元。
不过2014年秋季以来，日本显示器的经营状况在切实的好转。在面向智能手机的面板方面，其与美国苹果以及持续增长的中国小米等厂商间的交易正在扩大。2014年10-12月、2015年1-3月分别实现了147亿日元和107亿日元的营业利润，冲抵了2014上半财年的亏损。
6月下旬即将晋升为社长的有贺修二董事肯定的表示：“中低价格带商品跌价较为严重，但本公司擅长的高附加值面板暂时很难跌价。”
对超高清技术充满自信
日本显示器对自身技术充满自信。该公司2012年4月由日立制作所、东芝和索尼液晶部门整合而成。该公司高管表示，“通过整合3家的技术，在1年内实现了超高清面板的量产”。
一直号称对零部件厂商具有压倒性控制力的苹果也开始向日本显示器作出让步。将于2016年度投产的石川县白山市新工厂就将由苹果提供大部分资金。这一金额被认为达到1千亿日元左右。另外，日本显示器还迫使苹果接受了另一个罕见条件，即可以同时生产面向其他公司智能手机的面板，这一点震惊了业内相关人士。
将出任该公司社长的有贺修二强调称：“日本显示器今后将进入增长的第2个阶段”。6月，将邀请前三洋电机副社长、曾将锂离子电池业务培育至世界屈指可数规模的本间充担任公司会长。日本显示器希望引入其在压制新兴企业的同时、积极推销在技术方面具有优势的产品的经验。
此前生产中低价位产品的新兴企业在高附加值产品领域也正在发动攻势。中国京东方科技集团(BOE)和天马微电子等相继宣布了工厂建设计划，2016年将启动超高清中小尺寸面板的量产。对此，有贺充满信心地表示：“今后将挫败新兴企业”。
日本显示器销售额的80%来自智能手机领域。过去由于价格暴跌，曾2次下调业绩预测。因此导致股价低迷。相比2014年3月上市时的发行价，目前股价徘徊在一半左右的水平。
目前，韩国三星显示器提出了在中国以每年数千万枚规模对外销售中小尺寸超高清液晶面板的计划。有观点认为，日本显示器的股价“在今后1年里将下降20%左右”(外资证券分析师)。由于中国减速风险等影响，有分析师表示，日本显示器的业绩未必会符合预期。
为了打消这种看法，日本显示器加紧摆脱对智能手机业务的依赖，将开拓显示速度的仪表板和嵌入型汽车导航等车载市场。目前已开始面向海外的大型汽车厂商供货，计划2018年将车载用品的销售额比现在翻一番，提高至1500亿日元。力争获得稳定的客户以弥补容易出现剧烈波动的智能手机业务。
日本厂商曾经在全球液晶市场握有一半以上的份额。拥有全球最高水平的技术实力，但是最终没能抵抗住价格剧烈下跌和巨额的投资负担，在电视机液晶面板领域败给了韩国和台湾厂商。
日本显示器和夏普生产的高精细中小尺寸面板在技术上很难实现量产，可以说是日本液晶产业“最后的阵地”。不过，夏普的业绩萎靡不振，不少观点预测将以该公司为震源掀起行业重组。虽然前景还不甚明朗，不过如果全球的液晶行业的势力版图发生变化，日本显示器也将不可避免地受到影响。
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王晓易_NE0011
