网易数码7月3日消息，国外媒体撰文称，分析师对于苹果iWatch上市首年的销量预期一个比一个高，对于该产品过于乐观。文章解析了六点原因，涉及积压需求、平均销售价格、市场规模、市场竞争等方面。
苹果尤以颠覆性创新而著称，先后凭借iPod、iPhone和iPad重塑了音乐播放器、手机和平板电脑市场。传言已久的智能手表iWatch可能也不会例外。路透社称，iWatch推出首年的销量预计将高达5000万块。TheStreet甚至觉得该产品有可能实现8000万块的年销量。《福布斯》援引分析师估计称，iWatch上市首年的销量将在900万到2500万块之间。
这些估测都是基于iPhone和iPad的历史销售数据。然而，分析师们对iWatch的热情和乐观似乎太过了，特别是考虑到拿该产品与iPhone和iPad来类比是不当的，毕竟iWatch所处的情况很不一样。
iPhone上市首年销量为540万部，之后才实现腾飞。在2013年的圣诞购物季，iPhone销量约为5000万部。iPad面世首年的销量则为1950万部。分析师们称，iPad首年销量达到iPhone的三倍多，原因是iPad推出的时候，苹果在移动市场的地位相比之前更加强势。按照这一逻辑，他们觉得iWatch首年销量势必远远超过iPad。
不过，iWatch可能会出现不同于iPad和iPhone的发展轨迹，原因为以下6点：
被抑制的需求
“调查结果显示，17%的美国年轻人愿意花350美元购买苹果iWatch。”《财富》称。目前iPhone用户量约为3亿。从各项调查来看，等待购买iWatch的年龄较大用户占iPhone用户的12%至14%。
与iPhone和iPad不同，iWatch有着巨大的积压需求。苹果粉丝在耐心持币等待来自该公司的新品类产品，该产品一旦上市，他们很可能会蜂拥而入。在一开始的积压需求被消化后，iWatch的销售势头可能会出现减弱，甚至可能出现销量下滑。这跟iPhone和iPad的销售趋势大相径庭。
平均销售价格较低
各方消息显示，iWatch定价将在199美元至299美元之间，明显低于iPhone或者iPad面世之初的平均销售价格（ASP）。iWatch的毛利率预计将与iPad相当。对于投资者来说，这意味着归属于每块售出的iWatch的净利润将远远低于iPhone和iPad。长期来看，苹果股价将会响应的是每股收益，而非特定产品的销量。
市场规模受限
鉴于种种迹象显示iWatch将会是iPhone的附属设备，iWatch购买者很可能主要是现有的iPhone用户。这会对iWatch的市场规模造成限制。而iPhone和iPad当初推出时则没有遇到这种限制。
运营商补贴
刚推出的时候，iPhone享受到AT&T提供的巨额补贴。消费者只需要支持原价的三分之一到四分之一就可以拿到iPhone。iPad的补贴虽然没有那么大，但AT&T及其它运营商还是有提供一定的补贴的。而iWatch预计不会有任何的补贴。
市场竞争
第一代iPhone推出的时候，竞争对手们似乎在“打瞌睡”。包括黑莓、诺基亚在内的一些竞争对手行动迟缓，可以说落后苹果好几年的时间。iPad面世的时候，竞争对手的反应没有iPhone推出时那么糟糕，但还是落后了数个月的时间。而iWatch则将面临全然不同的情况。三星去年就开始出售智能手表。谷歌也先发制人，发布了可穿戴产品系统Android Wear。竞争对手们早早就将瞄头对准还未见天日的iWatch，到时要是发现iWatch拥有全新的创新元素，它们也很可能会快速作出回应。
法律纠纷
对于iPhone和iPad，竞争对手们必须要小小翼翼，提防招致苹果的侵权诉讼，因为当时的诉讼后果不得而知。而现在，与苹果打官司的后果已然明朗，这会使得竞争对手们变得更加大胆放肆。
基于以上所述的6点原因，分析师依据iPhone和iPad的情况来推测iWatch的销量是不合理的。毫无疑问，苹果实质上仍是手机公司，因为iPhone的利润占比仍然达到四分之三。苹果的股价表现将更多地取决于iPhone 6，相比之下iWatch的影响则微乎其微。（老刘）
本文来源：网易数码
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