这个动荡的2020,似乎浓缩了人类百年的风云涌动。

新冠疫情、美伊争端、澳洲大火、科比离世、美股数天内多次触发熔断机制……一系列“活久见”的事件在这一年发生,全球性的流行病与政治的不安、经济的动荡并存,2020注定是不同寻常的一年。

与此同时,2020也是视频红利时代的爆发之年。截至2020年6月,中国网络视频用户规模达8.88亿,网民整体占比从去年88% 增长到94.5%,年轻人越来越习惯在线上看视频打发自己的空闲时间。

在这个尤为特殊的一年,年轻人的视线聚焦在哪?对内容的喜好又发生了什么变化?B 站联合网易数读依托大数据发布《2020年轻人网生内容喜好报告》,找到年轻人关注的焦点。

这一年,年轻人关注着远方的世界

“外面的进行着的夜,无穷的远方,无数的人们,都和我有关。”在这魔幻的2020年,年轻人把目光放向了远方,追求的远不止娱乐。与往年相比,视频内容偏好大有不同。

1、天下大事,事事关心

面对风云变幻的世界格局和频发的社会事件,年轻人比去年更关注时事热点。视频也更好地将远方的事件变化传递出来。

病毒阴影下的武汉是什么样的?B 站 UP 主林晨同学实拍了封城后的武汉街头,让全球人民都看到这座阴影中的城市。“世界疫情中美国特朗普政府的行动举措”,也不再是一个“与我无瓜”新闻,反而成为年轻人真正会去思考的问题。

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随着 B 站知识区的上线,泛知识内容成为热门,从国际新闻、财经事件到社会热点,无所不包。2020年 B 站知识区播放量前十视频中,一半和时事紧密相关,排名第一的是豫章书院事件,达到1349万的播放量。

此外,无论是国际政治方面的中印冲突还是恐怖罪恶的韩国 N 号房事件,都体现了这届年轻人对天下大事的关注。

除了关注社会事件本身,年轻人还通过时事引发进一步思考。比如在罗翔“聊聊网络喷子与键盘侠”的评论区中,同学们针对网络匿名性的利弊展开讨论,寻找网暴行为的合理解决方法,不同的观点互相交锋,碰撞中迸发思想的火花。


年轻人对远方的热爱,除了关心时事,还有一颗“到此一游”的心。一场席卷全球的疫情将人与人隔开,大家只能待在家中,渴望旅行的心蠢蠢欲动,怎么办?

2、困在家里,也能“云旅游”

不能出门的日子,就靠“云旅游”来满足心理需求。在 B 站,外出旅行、游玩类 Vlog 成为了年轻人的新宠,其中户外运动类涨幅最大。

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户外运动视频中,跑酷类视频是广受年轻人欢迎的内容。“当跑酷达人发现上学快迟到了?不用怕!飞过去就行”是跑酷 UP 主城市跑酷 Amadei 的作品,在 B 站收获了近百万的播放量,像这样以第一视角进行跑酷运动的视频在今年收获了大量点赞与关注。

视线穿行在城市景观中,脚下是各种各样的场景,四周环绕着风声,弹幕不约而同刷起“代入感很强,我腿已经软了”。

在有些枯燥与平静的日常中,年轻人看跑酷视频获得紧张刺激的体验,仿佛也跟着 UP 主完成了一次平时敢想不敢做的冒险。

疫情打乱了人们一整年的出游计划,去不成的远方,还可以用旅游视频聊以慰藉。比如党妹在今年3月发出的欧洲见闻录,记录了新冠肺炎爆发前的意大利风光,让无数宅家的年轻人纷纷一键三连,也获得328.1万的高播放量。

2020年,年轻人种草了小众旅游目的地,学会了各种户外野营技能,掌握了 Vlog 和无人机的拍摄技巧,万事俱备,只待疫情彻底结束的那一天。

这一年,年轻人快速地成长

这是充满挑战的一年,疫情突袭,生意难做……大环境的艰难,也让年轻人被迫迎接成长,除了心系社会,还更加关注自我提升,生活、工作和学习都没落下。

1、好好生活,好好爱

尽管2020年发生了太多不好的事情,但也让年轻人更加认真地对待生活。毕竟,在这个瞬息万变的时代,“唯有美食与爱不可辜负”。

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2019年末,B 站为90后、00后举办了一场跨年晚会,曾经的年轻人正在2020年面对重要的代际转换——00后走向社会,90后成家立业。

这一年里,B 站上生活类视频与去年相比有了明显的大幅度增长,买车、买房、一人食、育儿的视频播放量明显提高。

从独居青年的“一人食”,到二人世界的蜜月婚礼,再到三口之家的育儿教育,处在人生各个阶段的年轻人都比去年更爱看生活类视频,更关注如何把自己的生活经营好。

快速成长的年轻人,正在成为社会的消费主力军,从他们对房、车、装修类话题的关注就能看出来。就算买不起,也不耽误在 B 站跟着“小艾大叔”逛豪宅、品豪车。务(pin)实(qiong)青年还可以收藏“15万元什么车不能买”等实用科普,避免踩坑。

此外,各式装修日记的走红也证明了年轻人对生活品质的追求。一则“90后女孩的34㎡ 日式北欧栖居”的房屋改造视频获得231.5万的播放量,年轻人一边在网上参观别人的家,一边在脑海中构建自己未来的居住蓝图。

2、一边买买买,一边学理财

认真生活,离不开合理的消费。不管是上学时的生活费,还是工作后的劳动所得,在迈向经济独立的路上,如何分配收入是年轻人的必修课。

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“买买买”是这届年轻人的标签,“再买剁手”是他们日常插下的 Flag。但在动荡波折的2020年,诸多的不确定性因素,让人们更加明白合理配置财富的重要性。要消费,更要懂投资,金融经济向视频成为了年轻人关心的另一大重点。

从“我是 IC 实验室的馆长”到“我是逻辑鬼才半佛老师”,2020年 B 站知识区财经向 UP 主如雨后春笋般涌现,知识区的“含金量”瞬间提升,其中金融类内容标签涨幅高达940%,投资类标签也达到900%,让人不禁怀疑有半个投行的人涌入了自媒体行业(误。

原本专业复杂的金融知识、晦涩难懂的条文规定,在 UP 主的讲解下变得轻松易懂,配合着超有梗的弹幕段子手,上成了一堂别开生面的财经课,金融小白也能轻松入门。

3、在 B 站搞学习,绝不孤单

有经济金融课,当然也少不了正经的教学课程,2020年,一亿年轻人也在 B 站认真搞学习。

这一年,学习类视频的播放量显著增长,其中求职面试类涨幅最高,达到391%,考试升学类以251% 的涨幅排名第二。

受疫情的影响,不少企业缩招,还有一批原定出国留学的毕业生转向直接就业,本就稀缺的工作岗位竞争更加激烈,2020年也被称为“史上最难毕业季”。

为了拿到满意的 offer,年轻人在 B 站寻找各种笔试/面试的小技巧,如“面试官希望你怎样做自我介绍”,完成了求职第一课。

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还没步入社会的学生们,压力丝毫不减。各类考试视频下,有为了心仪的大学,为自己加油鼓气的高考生;有为了考证立下 Flag,势必达成的大学生;当然也少不了互相摇旗呐喊的考研战友。

以折磨一代中国人的数学为例,汤家凤老师的“2021考研数学《接力题典》1800基础篇”在 B 站已经拥有接近两百万的播放量。

“每个人的生命中,都有最艰难的那一年,将人生变得美好而辽阔”。2020年,年轻人没有将时间白白浪费,而是每天坚持在弹幕打卡、争当评论区课代表、记下各类知识点,把学习变成了快乐的事。

这一年,年轻人也活得更积极

2020年很丧,因为我们经历了太多离别,认识到生命的脆弱。但不管怎样,年轻人都学会笑着、积极地去面对挑战,挖掘平凡生活中的快乐。

1、一键三连,这次一定

每个 B 站深度用户,都在今年见识过“下次一定”的刷屏威力。这届 UP 主想拿到一键三连太难了,点赞、收藏、投币一条龙的待遇只有在那些“放大招”的视频里才能轻松获得。毕竟,尊贵的六级号早已见多识广。

虽然吝惜着手中的硬币,不过,在发表情这件事上,他们可是很大方。B 站的年度表情包里,最具 B 站特色,年轻人也最爱用的表情正是“一键三连”。

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三连、爱了爱了、吹爆、可以、打卡、妙啊……这些 B 站用户使用最多的表情,基本都是对 UP 主的鼓励与支持。

视频创作者产出优质内容,受众用表情包或一键三连做出积极反馈,肯定作品价值,从而形成良性循环,让 UP 主有了更多的动力去创作。

当然,除了 PUGV(UP 主创作的高质量视频)内容受到年轻人的大量喜爱与关注,OGV(专业生产视频)内容凭借其精良的制作也深受年轻人喜欢。

2、在 B 站,刷番追剧看综艺

2020年,《风犬少年的天空》《说唱新世代》《夺冠》《信条》接连在 B 站上线。不论你爱刷番追剧还是看综艺看电影,在 B 站,都能得到大满足。

2020年上线的 OGV 作品中,累计播放量排名前十的作品中,既有拿下豆瓣9.3分好评的音乐说唱类综艺《说唱新世代》,也有被评为“最坦率国产青春剧”的《风犬少年的天空》。番剧方面,优秀国创《天官赐福》仅开播一个多月就获得近2亿的播放量。

此外,引进的动漫新番也让人爱不释手。《辉夜大小姐想让我告白?~天才们的恋爱头脑战~》播到第二季,辉夜和白银究竟能不能捅破那层窗户纸?看《因为太怕痛就全点防御力了》,盾之少女如何“叠最厚的甲,挨最毒的打”?

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除了新番,还有不少童年经典。宅在家中不能出门,年轻人开始回顾起了“童年噩梦”,比如今年四月在 B 站上线的《名侦探柯南》,一开场弹幕便是“op 一响,童年返场”“爷青回”“熟悉的旋律”。

时光如梭,而童年的记忆却那么鲜活。也许在这个烦恼多多的2020,试着用孩童的视角去看这些问题,就能让它们变得简单易解。

3、再古早的老电影,也有年轻人深夜打开

“爷青回”不仅出现在柯南全集,也是今年 B 站的年度弹幕,从中不难看出这届年轻人怀旧的习惯。

2020年,不少经典影视都在 B 站收获了大量关注,比如1921年上映的《寻子遇仙记》、1940年上映的《乱世佳人》等,这些上世纪的老电影放在今天魅力依旧。

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其中,播放量最高的老电影是1936年上映的《摩登时代》,这部查理·卓别林自导自演的喜剧电影,被认为是美国电影史上最伟大的电影之一,光是今年在 B 站就获得了128万的播放量。

排名第二的是根据世界名著《飘》改编的《乱世佳人》,斯嘉丽的一句经典台词“Tomorrow is another day”,激励了无数被生活打倒又重新爬起的年轻人。

十部老电影中,八部来自美国,还有一部电影来自中国大陆。上映于1927年的《盘丝洞》,是中国古装神话电影,也是挪威引进的第一部中国影片。

这些经过时间检验的作品,流传到现在,重新收获年轻人的喜爱,证明了经典的力量。

这一刻,年轻人正期待着跨年

转眼间,魔幻2020年的最后一个月也已经走过了一半。你希望重启2020,还是接受这糟糕的一年,继续前进?这是 B 站2020年跨年晚会的主题影片《不再撤回》抛出的问题。

影片中,象征着2020年本身的男子坐在海边,手握着时光倒流的按钮,迟疑着,思考着,却最终没有按下。

时光无法倒流,我们能做的只有抓住现在,为崭新的一年收拾好自己,带着信心与勇气出发。迎接2021年的第一站,年轻人也正期待着 B 站2020年“最美的夜”跨年晚会,甚至在不断回看去年的晚会。

截至目前,B 站2019年跨年晚会已经拥有超过1亿的播放量,最近七天还有158万人回看,寻找一年前的回忆。

回顾2019年晚会回看情况,Luka Šulić 史诗级的演奏让大家最为怀念,如果你是权游迷,也许会忍不住发“兰尼斯特有债必偿”;如果你是游戏迷,也许会忍不住发“凛冬已至”;如果你对国风感兴趣,你在看完洛天依和方锦龙的表演后也会忍不住感叹一句“震撼!”

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此外,集结吴亦凡、邓紫棋、周深、洛天依等一众名人的晚会第三篇章也在最近七天获得15.5万的播放量,在“星繁”篇章中,有五月天的《干杯》燃爆全场,让人齐刷“泪目”。

一年过去,B 站的跨年晚会又将准备什么样的惊喜呢?从目前官宣的阵容来看,主持团包括“北大还行”撒贝宁,“非正式会谈”的陈超,还有千呼万唤的“冰冰”,虽然不是王冰冰,但也是“著名前浪”何冰。

除了超强主持团,嘉宾阵容同样吸睛。“浴室歌姬”黄龄、国宝级翻唱艺术家腾格尔、神仙 Live 的彩虹合唱团都将出场。此外,毛不易是否会重现《入海》催泪现场,《说唱新世代》哪些成员将惊喜归来,也值得我们期待。


2020年不容易,但还好年轻人依然积极乐观,他们喜欢娱乐,也注重自我提升;热爱生活,更关注自己所生活的世界。人们需要的也不是时光倒流,是用这种生活态度,更好地面对明天。