H5技术可谓是传媒界的“当红炸子鸡”，不仅是广告营销的拿手好戏，也是如今互联网新闻最为重要的报道形式之一，H5实现动态视觉化，大大丰富了新闻的报道形式，并带给读者互动体验感。那么，如何利用多种叙事手段使一个H5更生动、更独特呢？
12月21日，网易原点项目组负责人王琛琪为汕头大学的同学们解读了H5交互新闻，教大家如何“以游戏为师”，将游戏化思维运用到新闻内容的生产中去。本次公开课也是网易传媒与汕头大学新闻学院共建课程的第十三期。
H5交互新闻：一种新的内容叙事
什么是H5？王琛琪首先解释道，H5是一种不严谨的说法，在新闻传播领域，它是被用来指代基于HTML5技术在移动端呈现的传播形式。王琛琪认为，H5交互新闻是一种有别于传统新闻固有标准的新形式，主要包含两个部分：强调画面部分的数据和图像的可视化，以及强调代入感和体验感的游戏化。
因此，H5交互新闻在创意上发挥的空间会更大，对于内容的处理也是多种多样，没有一个限定的规则，但还是要符合新闻操作的一般方法。
H5交互新闻的优点在于，能够降低信息获取的门槛，更容易通过形式感打动用户，凭借着图文并茂所形成的氛围，承载情感。另外在信息内容的整合上，也有其先天的优势，可以把文字、图片等信息有机的放在同一个载体上面。从某个侧面来说，H5交互新闻是一种新的内容叙事，大量地借鉴了电影、游戏等套路手法，用户在体验中感知知识增量、情绪氛围、观点、态度，从而形成了一种独特的泛内容传播方式。
王琛琪认为，比起白纸黑字的枯燥解读方式，读者通常会更希望听一个故事甚至去体验一个故事。当然，好的文字，例如特稿，自有其力量，不需要过多的加工，H5交互新闻更适合运用于枯燥、艰涩的新闻内容。此外还有预判性的新闻，也可以以H5专题的形式进行传播。因此，王琛琪认为，H5交互新闻在发展趋势上来说，会更加注重交互形式的设计。
游戏化思维：无止境的叙事方式探索
游戏是多媒体的集大成者，在叙事、交互等方面都是我们最好的老师。王琛琪表示，用游戏化思维做新闻并不是指真的要去做一款游戏，而是巧妙地运用多种技术手段和叙事手段使一个内容产品更生动，更丰富。王琛琪跟大家分享了文本叙事和影像叙事两种叙事方式的多款经典游戏，并解读了其中的交互亮点。
1、文本叙事
在文本叙事的游戏中，最简单的莫过于如《Lifeline》这样的基于纯文字小说、简单的UI和分支选择导向不同结局的游戏。
在“文字+交互”的模式上可以增添图片，就是广大宅男们所熟悉的GalGame。当然，这种形式也不乏正剧向作品，例如由fantasia制作的一款文字推理谍战游戏《赤途之潜伏》。将这种形式运用到新闻报道中，网易新闻策划完成了纪念反法西斯战争胜利70年的游戏《逃跑人的日常》。游戏中用户扮演一个被俘虏的英国小兵，他要逃离战俘营，追求自由。游戏共计86种结局，用户可以体验到从不同路线逃生的可能，体验战争中的种种细节；同时用户也随时面临着死亡的威胁，一个选项的不同，结局就可能完全不一样，更能让人感受到战争的残酷。
《赤途之潜伏》
“文字+交互”的基本模式上还可以增添场景，让主人公运动起来，例如经典游戏《仙剑奇侠传》，王琛琪将这种叙事模式突破到传媒领域，创作出了《习近平奥巴马夜游中南海》的体验式小游戏，将枯燥的通稿变得有趣，还满足了读者了解瀛台桥这样一个熟悉而又神秘地方的好奇心。
《仙剑奇侠传》
除此之外，文本还可以被语音化，放在游戏场景中进行叙事，甚至有时文本不承担叙事动因，但会给玩家带来无形的压力。除了中规中矩的文本叙事游戏，王琛琪还提到了一部名为《君と彼女と彼女の恋》的GalGame，此作的亮点在于其在游戏机制上寻求突破，从“用户玩游戏”变为了“游戏玩用户”。H5交互新闻的制作也如此打破边界的范例——《吴亦凡即将入伍》，这个H5打破了边界，在屏幕的另一端和读者产生了更多的交流。
2、影像叙事
影像叙事的游戏中，最简单的是由一段普通的影像展开，或许是加上开放式的探索路径和解密类要素，可以构成《她的故事》这样的游戏；或许是增加体感互动和细节选择、影响剧情分支，可以构成《暴雨》这样的游戏；甚至是完全由AI即兴演出、穿插CG动画，可以构成《使命召唤》这样的游戏。
此外，还可以将电影演绎完全放开，由玩家自己操控去体验故事场景中的方方面面。甚至将线性剧情打破、将叙事边界消除，构成内容多、自由度高、处处是细节的沙盒世界，例如《辐射》、《侠盗猎车手》、《魔兽世界》、《我的世界》都是这样的游戏。
《魔兽世界》
而将好莱坞叙事的极限体验简化、提纯，最终得到了一个没有语言互动、没有神态演绎、没有故事边界的最纯粹的情感之旅，便是王琛琪心目中的神作级游戏《风之旅人》。在这个游戏中，没有武器系统也没有道具，但你可以在旅途中遇到许多别的玩家，他们跟你一样走在这条旅途上。王琛琪认为这正影射了人的一辈子，能让玩家深深的动容。
《风之旅人》
王琛琪认为，游戏在形式上和叙事上的探索是无止境的，传媒行业也应该通过更多形式进行颠覆。
游戏化思维的在H5交互新闻中的运用
王琛琪认为，H5交互新闻想要打动用户，可以从三个方面着手：一是知识增量，主打深度内容；二是情绪化，抓住人的基本情绪点诸如趣味性、愤怒、悲伤等；三是工具化，例如在魏则西事件中，凤凰新闻及时抓住用户痛点，做了一个可以查询各地莆田系医院的H5。王琛琪认为工具化的H5交互新闻是未来发展的一个趋势。
《你家附近的莆田医院》
王琛琪将H5新闻策划划分为了以下12种类别：
⑴时间轴比较：代表案例《多版本死亡：再现雷洋的最后一小时》，将内容分为左右两屏，同时配以时间轴比较以及地图模拟行为的方式，从不同角度了解事件的发展。
⑵对话体：以对话体的形式对新闻内容进行报道，配合以图片、视频、文字的形式。对话是后台已经提前设计好了的程序。代表案例：《核辐射的回声》《十个美国人》。
⑶迷你小游戏：用小游戏的方式增加趣味性和参与感，同时可以借游戏隐喻。代表案例：《元帅的白日梦》《陪马英九重走执政之路》。
⑷文字冒险类：代表案例《叙利亚之旅》《逃跑人的日常》《重走长征路》等。
⑸体验式小游戏：其实质是“伪游戏”，可以增加参与体验感，并迎合时代话题要求。代表案例：《请用你的洪荒之力，画一个小人》《雍正去哪了》等。
⑹资讯集合/盘点：代表案例《南方洪水内涝灾情报告》，通过点击不同省份可以直击新闻现场受灾情况，时效性比较强。
⑺全景对话：360度全景展现细节，以有趣的卡通人物形象和语言展现他们背后的新闻故事。代表案例：《春运百态图鉴》《王二锤两会初体验》。
⑻视频引入：插入视频资料给人以更直观的感受。代表案例：《预测911的人死在了世贸中心》《一个美国，两种未来》。
⑼搜索类：在热点事件中与人们的生活和利益更加贴合、相关的策划，是最受人关注也是流量最高的。代表案例：《你家附近的莆田医院》《你家附近的化工厂》。
⑽测试类：娱乐性较强，传播效果较好。代表案例：《美国大选测谁当总统》。
⑾多媒体展示：追求时效性、追求高格调、简短精炼的语言、音乐的配合。代表案例：《迷失北京》《名士的春节》。
⑿融合报道：综合运用文字、图片、动画、小视频的方式，讲述不同人的故事，信息量大且厚重。代表案例：《生在美国》《知青病人》。（陈雪）
本文来源：网易新闻学院
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陈雪_NX2939
