穿一次杨幂同款，我被审美霸凌了

本文系网易沸点工作室《槽值》栏目（公众号：caozhi163）出品，每天更新。

穿搭爆款年年有，今年变成了新中式。

前有杨幂频繁穿着新中式出街成为“野生代言人”，后有倪妮、孙千、陈都灵因为“演绎新中式韵味”轮番登上热搜。

图源：微博话题

粉丝效仿，路人关注，算是把新中式穿搭彻底带出了圈。

“新年新中式，东方姐妹的血脉觉醒。”

截至目前，社交平台上“新中式”词条已有超40亿浏览量，相关笔记达到760万余篇。

“时尚的尽头是新中式”，泼天的流量之下，商家紧抓风口掘金，连夜上新同款。

图源：浙江经视

然而爆火不过一个月，第一批新中式穿搭“受害者”已经出现：

“跟风购买后，不能说和预期一模一样，只能说是毫不相关。”

“现在的新中式穿搭，究竟有没有人管管？”

图源：小红书

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新中式穿搭的风口，谁踩谁丑哭

从年前火到年后，新中式穿搭每每登上热搜，都离不开“爆”“必火”等关键词。

所谓新中式服装，多是指服装在保留传统中式风格基础上，结合现代元素和时尚设计理念创造出的一种新风格服装。

其优点在于结合了中国古典服饰秀美感的同时，加入了现代衣装利落潇洒的剪裁特征。图源@杨幂工作室

新中式的流行，离不开过去一年明星们出街、日常、上节目穿搭的“审美唤醒”。

彼时老钱风等关键词正当红，被评沉稳大气、色彩亮丽、低调但难掩富贵的新中式服装一炮而红——

“穿上像刚在北京拿下一套四合院。”

杨幂相关新中式服装同款在社交平台上颇受欢迎

宋锦马甲、香云纱外套、提花上衣、刺绣马面裙、改良旗袍……

一时间“中式老钱才是老钱天花板”“四两拨千斤的时尚秘方”等词条红遍社交网络。

甚至连古早美剧里的新中式元素也被挖出来挨夸

盘扣皮衣叠穿帽衫，宋锦外套搭配牛仔裤，针织毛衫配马面裙……

“谁衣柜里没有几件新中式，几乎等于跌到了时尚鄙视链的最底端。”

倪妮身穿的蓝色提花上衣和缎面裙也卖爆了

流行热潮的冲击下，无数网友激情下单，希望给自己的穿搭笔记添上浓墨重彩的一笔。

然而现实是，当加急快递到手后真正上身试穿那一刻，才彻底傻眼了：

想象中穿新中式的自己，应该是清冷感谪仙落尘。

《万里走单骑》第三季

现实镜子里穿着“新中式”的自己，只想退货并顺便给商家发起诉信：

“开庭的时候，记得把你们那破设计师和衣服都一块带上哈。”

电影《秋菊打官司》

没人能说得清楚，为什么同样是新中式，别人穿的和自己穿为什么完全不同。

只在对比卖家秀和买家秀的过程中，亲身证实了那一句传说中的：

人崩溃到一定程度，是会笑出声的：“谢谢你，买家秀侠。”

图源：小红书@WW.啊呜

“想走赌王阔太风，但穿上新中式好像个奴才，谁来救救我。”

图源小红书@Erika酱，已获授权

同样是盘扣、立领、提花刺绣、梅兰竹菊花鸟草木等要素。

有人穿就是柔和飘逸，不拘一格；有人只是看了眼镜子里的自己，脑海中已经过了遍“瞬息全宇宙”。

“眼前的我不是我，是道士，是按摩技师，是厨师，是高级饭店服务员，是迎宾员，是保洁员，是算卦的……”

图源小红书@好友阿蕾，已获授权

一样的简洁设计、基础款型、讲究意境，看攻略时“可以永远相信老祖宗的审美”；

到手却成了在踩雷边缘疯狂试探：……N件衣服，各丑各的。

图源：小红书@美娜子图片吃喝玩乐购

“卖家明明可以直接抢268块，最后还是贴心地给了一个麻袋。

但也没什么用，最后还不是要被热心网友辣评：退了吧，做抹布都嫌它不吸水。”

网友：套个塑料袋都比它飘逸/图源：小红书@Cu，已获授权

很多人直到最后选择退货，都没能弄清楚，问题到底出哪了。

理想中的新中式，只增腔调，不增年龄；现实中的新中式，穿上就像不小心靠近黑洞——

“气场和时间开始产生不可逆的扭转，我穿越时空，看到了穿同款的太奶。”

或者准确点说，“和太奶款式可能还有些区别——毕竟太奶穿得没我老。”

新中式血洗穿搭攻略界的背后，不仅是女生在尝试后倍感绝望，男生的沉默同样震耳欲聋。

“谁懂啊，大几百块的衣服买回家，穿上感觉刚刚从山上下来。”

潦草程度大概就像这样

多少男生幻想搭出富贵氛围感，不是年轻家族掌门人，就是国风男神；

但穿上新中式后，马保国老师的影子开始挥之不去，感觉随时要动身去佛山找叶问踢馆。

至于上身后的感想，别问：“胸前的盘扣，一颗叫年轻，一颗叫愚蠢。”

一些朋友在尝试后，鼓足勇气给后来的朋友们留下善意的忠告：

谨慎靠近，会变得不幸。

没有说拉面师傅不好的意思

自从新中式穿搭爆火后，社交平台丑衣服吐槽千千万，新中式占一半。

“火是真火，丑也是真丑。”

穿着效果天差地别还不是最致命的，而是穿上之后，身边人看过来的眼神都变得奇奇怪怪。

左右祍、单双数纽扣等款式的讲究、区别，更是让不知情踩坑的人叫苦不迭。

“买之前，审美的尽头是东方美学；买之后，我人生的尽头新中式。”

如果说让许多人含泪接受，委曲求全的四字秘诀，是“买都买了”；

那么让他们从上头到彻底死心，大概只需要三个字“不吉利”。

几番尝试一败涂地，人们一边点退货一边陷入自我怀疑：我只想好好穿个新中式而已，问题到底出在哪了？

2

第一批新中式受害者，已经卷退坑了

进入2024年，新中式搭配风口、入局、创业等关键词搭上流量的快车。

动辄“赚到人生第一笔50万”“从0到1000万变现”的笔记不断拨动人们的心弦，为新中式再添一把火。

然而频繁引发热议的背后，围绕新中式服装，“土”“不伦不类”等关键词也始终如影随形。

图源：小红书

事实上，“新中式”这一概念并不算新。

在设计领域，上世纪八、九十年代，新中式服装就曾风靡一时。

彼时生产力发展，服装设计风格走向多元化，开始出现既承袭传统中式样式、又表现新时代作风的新型设计风格，即“新中式”。

用经典元素结合现代工艺，可以说，新中式自诞生起就与文化自信紧密相连。

图源：微博话题

既然发展已久，眼下的新中式怎么还会一穿一个大翻车？

事实上，相比前几年流行的“国潮风”，在许多消费者心中：穿在身上的“新中式”服装，流行更加具象。

消费者往往认为其应该更贴近传统文化的现代表达，“这也意味着，他们对新中式的设计语言要求更加严格。”

但眼下看来，只是想法上要求严格还没什么用。

有网友对新中式面料、款式、做工等分析后无奈得出结论：新中式，想说爱你不容易。

如面料方面，以当前新中式服装界最热的宋锦和香云纱为例：

一个是“锦绣之冠”，雍容华贵，几千年的御用锦缎；

一个是纺织界的“软黄金”，制作技艺复杂，几度濒临失传。

尤其香云纱，上世纪20年代时就素有“软黄金”之称，深受名媛们青睐。

张爱玲英文原作《中国人的生活和时装》配图中就有香云纱/图源：广州日报

能成为国家非物质文化遗产，注定了其存在一定技艺门槛。

想在市面上买到货真价实的面料，既需要眼光，也凭运气。

市面上的香云纱真假掺杂

新中式的魂，同时也在工艺，盘口的手绣，刺绣钉珠的重工打造……细节都颇有讲究。

很多人知道新中式设计需要博采众长，古今结合；但实际市面上的许多款式，具体怎么操作，全看自由发挥。

“图案，是照着中国传统纹样图案东拼西凑的；面料，是人造蚕丝、聚酯纤维顶替的。”

至于款式，更是审美跑偏的重灾区。

“新中式甜辣风”通常是旗袍加上泡泡袖，“知识分子”风什么的，则可能是给西装简单粗暴加上立领……

从此厂里滞销服装统统有了出路，不行就加上三行中式盘扣。

有人把问题归结为“钱没到位”“某种程度上，消费能力决定了穿着效果。”

但面对这种颇有一棒子打死之嫌的质疑，有网友给出反对意见：难道不是设计和款式出了问题？

毕竟谁穿谁丑这事，明星有时候也避不开。

高定香云纱，经典龟裂纹，气场强大的宁静与新中式这一局，也败下阵来。

“布料是非遗的，剪裁是高级的，配饰是上万的，但穿上是报看的。”

图源：小红书

更别说“圆领斜襟提花上衣穿起来像睡衣，对襟盘扣外套像要拍惊悚片等“深坑”。

图源：小红书@槑小葵

尤其一些节日期间，新中式难免和传统习俗挂钩，进而产生新矛盾。

怕不好看，更怕“新中式，一不小心穿成了新恐怖。”

一些店铺的相关备注

如今在这场与新中式的爱恨纠缠中，真假高低的讨论随处可见，方向也逐渐跑偏。

卷品牌的在直播间下单限量成衣，掐着退货时间拍照试穿；

卷定制的在选过面料、量完尺寸之后，陷入漫长的工期等待。

然而最终功课做了半生，千挑万选，归来还是逃不过鄙视链的碾压。

部分新中式咖位排行/图源：小红书

品质参差不齐、设计同质化、盲目溢价、布料水深等问题已经应接不暇；

东方老钱风、空山新竹风、摩登新中式、先锋新中式又让人眼花缭乱；

当最初的新鲜感热情褪去，第一批新中式战袍受害者已经退坑了。

“散了吧，真的卷累了。”

3

新中式穿搭，还能火多久

不日常，难驾驭，挑人……退坑新中式的人不少，但永远有尝鲜者出现。

过去一年，我国汉服相关企业新增2686家，同比增长355.25%，达近十年增速峰值。

到今年春节前一个月，京东新中式服饰成交额便已同比增长215%。

整体热度持续至现在依旧不减，抖音“新中式”话题播放量达到了190亿次，穿搭向视频的播放量已超百亿次。

图源：飞瓜数据

值得一提的是，在新中式服装消费主体人群中，18岁~34岁的年轻人占比近七成，在年轻人中人气颇高。

顺应这股潮流，市面上各大品牌和厂家动作不断，试图分上一块蛋糕。

今年初，lululemon率先出手，与杨紫琼携手推出“咏春”系列；Adidas也不例外，推出中式盘扣元素的一系列产品。

相关消息中，亦不乏“窗帘厂爆改马面裙”“家纺企业新中式服装爆单”的消息。

但火热背后，据相关从业者披露，新中式相关服饰的退货率高达50%。

“预售不发货”“溢价”等更是吐槽的重灾区。

在新中式赛道，可以预见的是：新中式穿搭不是第一个爆火的，也不会是最后一个。

近年来从新中式发型、新中式配饰、新中式妆容，到新中式茶饮、新中式烘焙，新中式面馆……“万物皆可新中式”。

至于新中式还能火多久？

至少目前看来，在未来“新中式”的后缀甚至可以无限扩列，同时会反复回潮。

此前白衬衣搭配马面裙的汉服新穿法，和号称“一秒穿越”的国风毛衣，就已经爆火。

但大多和新中式一样，经历了尴尬的滑铁卢：前者被评四不像，后者因效果差异太大迅速降温。

图源：小红书「国风毛衣」搜索页

回望围绕新中式的争议之路，诚如网友说的：潮流的风向总在变，太认真你就输了。

过去，新中式曾经爆火；现在，它又成为新风口；在未来，流行趋势中或许仍有它一席之地。

只是“新鲜劲”这个营销密码之外，穿搭的本质，终究还是要回归于买得高兴，穿得好看，二者缺一不可。

这一点，任何时候都不会改变。

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