他再这么黑下去，怕是要红了

本文系网易沸点工作室《槽值》栏目（公众号：caozhi163）出品，每天更新。

这几年，互联网上流传着几门博大精深的考古学科。

其教材全靠一波热衷于文艺复兴的网友，往回倒十年挖出的“黑料”。

前有由综艺《花儿与少年2》衍生的“花学”，后有研究古早时期豆瓣女神晚晚的“晚学”，可谓常学常新。

而最近的大势学科，莫过于以著名畅销书作家大冰老师为核心研究对象的“冰学”。

大冰畅销小蓝书系列，都是冰学的重点教材

时间倒推数年，“冰学创始人”大冰老师，还是畅销作家榜上排名仅次于刘慈欣和余华的作家。

但不想有朝一日，这位曾经的80后主持人、民谣歌手、作家、油画画师，转身成了网络热梗主角。

人们学习他的著作风格，用蓝框+蓝字+简单几个字彰显个人魅力，也借鉴他的写作风格，化身冰学大师。

尽管有人形容他的作品：看文字有点眩晕，深入研读更脚趾抠地，心里咯噔。

“其尴尬程度仅次于中学期间的QQ签名被翻出来当众鞭尸。”

但眼看2024已经到来，如果你还不解冰学的话，恐怕就要跌落到社交鄙视链的最底端了。

图源：飞瓜数据

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全网都在研究“冰学”，

你是几级学者？

“冰学”的诞生，归功于某位网友突然掏出压箱底的小蓝书教材，带大家做了一些“冰学习文字大赏”。

再对大冰本人进行深入考古，许多人猛然发现“青春记忆里，竟有这么一号传奇人物”？

《小孩》中，大冰的自述

提起大冰老师，有个入门级经典段子。

大冰浪迹天涯时，天黑去一位老大爷家敲门借宿，老大爷隔着门问他是谁。

他喊：“我是主持人、作家、酒吧老板、油画家、皮匠、银匠、歌手、手鼓艺人、背包客、黄金左脸、法国骑士、禅宗弟子大冰。”

老大爷：“住不下这么多人！”

这段话成了多少人心目中的“恶魔低语”/图源：微博

有人形容，看大冰的简介像在看旅馆介绍：恨不得把所有东西都告诉你，包括有房间里有多少块地板砖。

被死去的回忆直击命门的年轻人，选择以毒攻毒，纷纷开始加入“冰门”。

图源：小红书

一众新冰蛋子由籍贯、血型、体重、星座、Mbti人格等方面挖掘个人亮点……

谁能罗列出最多的个人标签，就相当于拿下了这场“冰学”保卫战。

在这场乱斗中，深耕冰学多年的“退伍老冰”往往擅长出其不意。

想成为冰学复合型人才，亮出尊贵的各大平台会员身份很有必要。

或者根据自身特点总结的阶段性感悟人生大师、资深乙游鉴赏师等也是不错的选择。

甚至可以在里面回顾一生。

而只拿来冰学套用自我介绍，对笔耕不辍的冰学家来说，未免大才小用。

在职场人的世界，一到年底，冰学便已率先在形容词界占据了一席之地：

同时在“黄金左脸”的加持下，大冰式妆容+表情也在仿妆界大行其道。

当其他人还在感叹“最难仿妆是一人仿多人时”，冰学爱好者已经打开思路：

cos明白了大冰老师，就等于同时成功cos了至少15人。

这下谁还分得清你和爱因斯言/图源：抖音搜索页

当然起初冰学在网上流行，来来回回不过就是版式和行文方面的皮毛内容。

如多用亲生读者、野生作家、情怀、流浪等词汇，再搭配点脏话和少儿不宜的小段子。

要是能像写歌词一样写句子，结合设问、反复、排比等句式，塑造出见多识广的沧桑感就更好了。

只是慕名前来研读的人明白，总是走在潮流前线的冰学，实在学无止境。

如粉丝们津津乐道的“大冰和出版社编辑老师”砍价名场面。

“彰显了大冰不愿割粉丝韭菜、勇于和资本斗争的文人风骨。”

图源：小红书

这厢是大冰得知新书定价45元，坚决反对，称不许超过40元，否则就“缘分尽了，毁约不出版了”。

那边是编辑碍于成本，十分为难，几番周旋后，二人在39.3元、39.8元、39.5元之间鏖战好几回合，终于定在了39.6元。

“大冰是个文人，为了2毛钱也怒了！”

最精彩的一段论述莫过于：如果定价再贵几毛钱，真正爱看他书的孩子会买不到书，转而买盗版书——

盗版书的油墨有毒，放在枕边会影响大脑，最终会导致未来考不上研。

“以大冰老师的营销头脑，即使不去卖书，也一定能在带货界叱咤风云。”

“我们如果不做点什么，算哪块小饼干”

如今根据冰学教材的储存量，网友总结出了更细致的分类。

书架上摆满小蓝书，可称为“冰柜”；给中文系朋友送一箱小蓝书，可说是送个“冰箱”。

一个“冰库”/图源：小红书@ Western-，已获授权

在等级划分方面，更已经有了冰学学士、冰学硕士、冰学博士等区别。

根据掌握程度和学习年份，学者们争当“冰学优秀毕业生”——

玩梗玩到被正主拉黑，即可视为光荣毕业。

而毕业不是尽头，如何推陈出新让冰学登上世界舞台，是“老冰”们毕生的课题。

“笑大冰的人当然不会知道——

美国五星上将麦克阿瑟曾说：在大冰面前，我就像个新冰蛋子。

作家马尔克斯也表达过对大冰的仰慕，在《百年孤独》开头写：许多年之后，面对行刑队，奥雷里亚诺·布恩迪亚上校将会回想起，他父亲带他去见识大冰的那个遥远的下午。”

学不完，根本学不完。

图源：小红书@Justiceeee，已获授权

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往回倒几年，

大冰的黄金年代

别看大冰为2毛钱也怒了，他当年可是实打实的网红畅销书作家。

2014年大冰的成名作《乖，摸摸头》出版，一再刷新市场记录，成为百万级畅销书。

接着他以一年一本的频率快速输出，本本相似，本本畅销。

2018年他以2400万元版税，在作家榜榜单排名第二；转年又以1500万元版税上榜，作品《你坏》排名仅次于《三体》《活着》。

图源微博

那些年，位于丽江的“大冰的小屋”也曾是许多人心中的耶路撒冷。

有人哪怕坐十几个小时绿皮火车也要前往朝圣，梦想着像大冰一样，做个说走就走的背包客；

有人希望和大冰一样，结交很多朋友，必要时“一掷千金”施以援手，豪气又洒脱。

尽管今天看来，大冰和他的文字都略显浮夸，营销上也有些用力过猛。

但在当年却不是什么无法理解的事，喜欢大冰，也并非那么不可理喻。

大冰的每本书中，几乎都有快意恩仇的“江湖故事会”，记录了一群不用上班、活在当下的“远方的朋友”。

“高兴了就笑，烦心了就喝酒，闹了就打架。”

彼时文青风流行，大冰一口气念不完的身份和人生经历，被一些立志要当“斜杠文青”的人奉为圭臬。

诗和远方的故事，确实安慰过初出茅庐的焦虑年轻人，让他们知道了“间隔年（Gap Year）”，给他们以情绪出口。

当年在全国高校巡回地推新书时，场场爆满

而如今，有人在玩梗，有人却在照镜子，当年的读者说：“现在我都不敢说自己追过大冰”。

“大冰文学就如同深夜的泡面，能解一部分人的馋，但成分容不得细品。”

一入“冰门”，就被大冰老师的霸道折服/图源：小红书@一个好名字，已获授权

关于如何活出斜杠人生，大冰说一门心思上班没意思，辞职退学去流浪也没意思。

但同时又强调：“真正牛B的人生，应该是既可以朝九晚五，又能够浪迹天涯。”

具体如何实施不得而知，当时也无人考证，只觉得一对反义词放在一起尽显特立独行。

故事讲完，还要再上些情怀，配上“不要那么孤独，请相信，这个世界上有人在过着你想要的生活”的语录，和一句一换行的微博煽情语录体。

《我不》中这一段可赏析出大冰文学的精髓：好像挺多感慨，但又不知在感慨什么

大冰风评的转折之处，或许在于当他们真正走出去才发现——

所谓的远方，可能只是另一种现实。

并非大冰翻来覆去美化过后的江湖，于是归来就变身“冰学”博士。

至于大冰也成熟了，他不再在书的扉页罗列头衔，而是印上一个二维码，less is more 。

“宠粉人设”，大冰老师也玩得贼溜/图源：小红书

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谁年轻时，

还没追过几本畅销书？

在大冰迎来一场声势浩大的群嘲时，同时期的一些“青春伤痛鸡汤文学”也大多经历过一样的心路历程。

代表人物有的归于沉寂，有的另谋生路，偶尔作为“时代的眼泪”被翻出来调侃一番。

大冰畅销书的最新评论区，全是前来玩梗的网友

回家翻翻旧书柜，即使不是“冰柜”，大概率也有其他不忍回看的青春记忆。

前有郭敬明、饶雪漫的伤痛小说全系列，这些也是IP影视化的重灾区，足见当年的火爆程度。

图源：《小时代》海报

刘同的《谁的青春不迷茫》和张嘉佳的《从你的全世界路过》也不例外，里面的热梗流传至今。

影视化台词经典永流传

后有张皓宸的《我与世界只差一个你》，北大双胞胎兄弟的《穿越人海拥抱你》，或许还有整整齐齐的一排《最小说》《文艺风象》《文艺风赏》……

图源：微信读书

虽然后来总结这批畅销书的模式“不过尔尔”：

或是营销作者的传奇人生，给予碎片式的情绪共鸣，制造远方的幻想泡沫，或是充斥车祸、绝症、虐恋情深的爱情史诗……

但偏偏就是让某个人生阶段的你欲罢不能，在每个上课走神的间隙魂牵梦萦。

图源：微博

几毛几块地攒着零花钱也要买，要是拥有全套，那就是班里走在潮流前列的人，永远有人排队借书。

它们里面男女主的名字、故作深沉的酸爽小短句，也成为很多人网名和个性签名的灵感来源。

今年《爱格》停刊时，才让人恍然察觉它原来一直在更新

长大后，真切的现实问题都摆在我们面前，才猛然意识到，实在不懂当年学着小说45度仰望天空的自己。

不过诚如一位网友所说，人生每个阶段总难免有新的烦躁，永远需要安抚，哪个成年人，没点羞耻但又怀念的青涩回忆。

“毕竟如今咱一边嘲笑着大冰和郭敬明们，一边还是会在刷到营养不良的搞笑段子和抓马短剧时走不动道。”

过十年再看，现在沉迷的东西也都有可能摇身一变，成为现象级热梗——

记得保留好一手资料，没准到时候就是新的流量密码。

所以和过去沉迷青春伤痛文学和鸡汤畅销书的自己和解吧，别再玩大冰老师的梗了。

再说声：好吗？好的。

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