第一次办年货的00后，已经卷破产了

本文系网易沸点工作室《槽值》栏目（公众号：caozhi163）出品，每天更新。

今年，你回家过年了吗？

据交通运输部初步分析研判：今年春运客流总量约为20.95亿次，比去年同期增长99.5%。

随着年味渐浓，过年事项也被提上日程——

抢票、发红包、买年货，随着年轻人接棒上一辈成为家中顶梁柱，张罗过年的重担，也逐渐转移到他们的肩膀上。

90后、95后、00后开始加入“年货采购大军”成为消费主力，年货市场上也风云再起。

年货买什么、预算花多少之外，最受欢迎的年货有哪些？有那些年货值得种草？

我们发起了《2023春节年货采购调查报告》，3428位年货达人参与了我们的调查问卷，并分享了他们有关过年的记忆。

以下是他们的采购计划，请拿出小本本，并记好知识点——

01

7成00后参与年货采购，

互联网人“年货采购KPI”倒数第一

“这届00后是懂买年货的。”。

当这个热搜词条出现时，不禁让人眼前一亮，又有些感慨：印象中“还是小孩”的00后，已经能承担采买重任了。

尽管他们中多数是刚参加工作的社会新人、在校学生，但已有76%的00后参与了年货采购，更有7%的00后表示：家里年货我全权负责。

几乎可以肯定，他们未来会在年货采购中，承担越来越多的责任。

在我们的调查中，“年龄越大，参与度越高”的态势也十分明显。

全权负责年货采购的90后（含95后）占全部受访90后的12.7%；80后（含85后）中，这一数字达到了28.4%。

而70后及更早的叔叔阿姨、爷爷奶奶，虽整体参与度不如小年轻，但绝对“不鸣则已，一鸣惊人”，全权负责的比例高达44.5%。

果然，在过年这一块，“你大妈还是你大妈，你大爷还是你大爷。”

凡事有人领先，就会有人“落后”，办年货也是一样，而且，他们通常都有一个统一的标签——

互联网人。

办年货大军中，无论他们年龄多少、身份如何，排名几乎都为倒数。

少有的胜局，是在参与度这一块，以微弱优势赛过在校学生。

从事互联网运营工作的@对酒当歌表示：是我家没错了，采购工作由爸妈全权负责，加班多、放假晚的我，回家只带一张嘴。

“但是谁采购、是否倒数都没关系，过年嘛，爱的人都在身边，就是最值得开心的啦！”

02

80后年货投入最高，

2022年“健康”是头等大事

这份喜悦也体现在采购计划上——相对于2022年春节，今年大家都不同程度提高了预算。

80后朋友在购买年货时投入最多：计划今年投入8000元以上的人达到了22.71%，更有3.38%的人计划投入20000元以上。

“最具潜力股”莫过于00后：今年春节计划花20000元以上购买年货的人，比去年翻了一倍。

第一批00后走入工作岗位之后，也感受了一把置办年货的喜悦。

年轻人一辈加入采购行列后，人们越发能感到时代潮流和传统习惯之间的碰撞。

过年都需要买点什么？休闲零食、水果生鲜、坚果干果，依旧成功登顶，稳稳立于不败之地。

但通过数据也能发现，各年龄段人对于年货的心动点大不相同——

“关注健康”的75后，购买健康防护用品和鲜花植物时花费更多。2022年，健康成了人们生活的头等大事；健康和悦己，成了75后消费的主旋律。

“上有老，下有小”的85后，更青睐购买婴幼儿用品、中老年人用品和金银玉石首饰；

此外，选择电子产品的人群中，95后占比最多；00后则偏爱运动装备和美容彩妆用品。

总体来说，产品品质、功能、价格、服务仍是消费者最为关注的因素。

不管是线上电商平台，还是线下商家，如何让消费者买得放心、用得舒心才是最终赢得青睐的关键所在。

当然，关于“为什么会选择下单一件年货”，不同年龄段消费者的偏好也可以给你些新的灵感。

10.85%的00后表示自己更容易因为“被网红或博主种草”而下单；

偏好新鲜有创意的人群中，则是75后占比最多，达到了27.78%。

95后相对“不走寻常路”，往往会被“精美的包装”吸引。

偏向成熟的80后就不一样了，果断选择“价格够贵”的人最多——

很想问下：80后和85后的大家，过年介意家里多个人帮忙吗？

03

男女过年采购习惯大不同，

电商平台采购最受欢迎

严格来说，采购年货更属于长线计划。

绝大多数现代人过年前30天，就开始预备采购年货事项了——

除了提前构思好采购清单和预算，线上买还是线下买、都给谁买，也是避不开的问题。

相对于女性而言，男性往往在采购年货时间线上更为随意。

采购时间的变化，也和人们采购年货的渠道变化有关。

互联网时代，线上买一份年货礼物，送给远隔万里的亲人，正成为年轻人过年的新姿势。

不少00后网友就表示：今年给爸妈网购了加湿器、泡脚桶、空气炸锅等年货，很可能年货比我还先到家。

有些出乎意料，如今会选择到线下采购年货的人，仍然有8成之多。

除了父母辈，随着社交平台赶集、逛早市等内容的流行，年轻人也愈发向往线上采购时缺失的“年味”。

人间烟火，叫卖吆喝，集市用朴素而真实的氛围，治愈辛苦了一年的人。

04

钱都去哪了？

化整为零，花销翻1.5倍是常态

采购年货这件事，用“计划没有变化快”形容再合适不过。

人们通常可以接受的采购年货预算是多少？

调查显示，现代人预想中可接受年货花费平均值为：个人月收入的27%。

但同时大家也表示：实际采购时，这一数据达到了39.3%，翻了近1.5倍。

相对而言，男女性别之间差别明显，女性更加倾向把钱花在自己或父母身上；

在父母之外，男性朋友们则有近2成人选择了爱人或伴侣。

意料之外，情理之中的一组数据：1.08%的男性朋友，表示春节期间为相亲对象花钱最多。

与之形成鲜明对比，调查中，选择这一选项的女性比重为：0。

想问下有过类似经历的朋友们，真的是这样吗？

05

春节花式“花钱大赏”：

人情往来是大头，拜年红包发不停

过年期间，有人花着花着就超了预算；也有人花销比预计还要少上许多——

具体分析，父母或家人帮衬是主要原因。

同时还有不少朋友表示，更加直接额原因是：收入较之前有所降低，进而影响了消费计划。

好在这也难不倒大家想过年的心，计算各种优惠活动、提前囤好年货所需、拉长年货准备时长，正成为人们省钱的新姿势。

毕竟，“不省点可不行，过年要花钱的地方太多了”。

人情往来、发红包、聚会宴请，都是过年期间花销的重头戏。

有报道显示：当提起过年会不会为父母发红包时，7成受访00后表示会包——

520元、1000元是心意，更有人打算送出10000元红包。

要说可能让年轻人困扰的，大概就是“相亲局”，也在“春节期间需花钱最多的项目”PK中榜上有名。

1.48%的的年轻朋友，在相亲这件事上花钱最多。

屏幕前的你，今年相亲过吗？

对于相亲局的有着怎样的感受、遇到了怎样的人，欢迎大家和我们分享。

06

7成人想和父母一起过年，

“和宠物一起过年”成2023新趋势

提到今年春节具体怎么过，大家的计划各不相同，但整体节奏仍然一致——

去喜欢的地方，和爱的人在一起。

一个有趣的趋势是，和宠物一起过年，也成了越来越多年轻人的选择，有人因放心不下爱宠而留下，也有人选择带宠物一起回家。

据统计，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。

随着养宠人士增多，过年期间的宠物喂养、宠物托运等花销也在逐年增加。

不过今年辗转花费了数千元带3只猫猫回家过年的@思思表示：过年也要人宠两团圆，宠物也是家人，花多少钱都值得。

在谈到过年回家的计划时，许多年轻人反复提到了“反向采购”。

春节假期总是来得快，去得也快，过年前给家里采购了许多年货，年后也必然“不能空手而归”。

有超过5成的朋友表示，春节前后，自己会购买或携带家乡的土特产。

我们整理了一份大家的“反向采购”关键词，有困扰不知道该带点什么、买点什么、要点什么（不是）的朋友们，可以行动起来了！

对于到外地打拼的人们而言，家乡是我们无论离开多久，都无法割舍的情感寄托之地。

“既能拴住你的胃，也能拴住你的心。”

在那些有关于过年的记忆里，我们也得以窥见年对于每个平凡人的意义。

“小时候，特别盼望过年，一跨进腊月就掰着指头数日子，好像春节是个遥远的、很难到达的目的地。”

“长大了，外出上学、工作、成家立业，过年和回家开始变得具体，是车票上一串串的身份证号码，也是被逐渐塞满的行李和后备箱。”

虽然过年的方式、张罗过年的人在变，那些关于过年的关键词却始终一致：

关于欢笑，关于团圆，关于平安。

就像网友@荼蘼时代说的：过年回家团聚，就像树叶会掉在地上一样顺其自然。中国人过年，就是要一家人围坐在一起，吃喝玩乐，分享过去一年的收获。

今年春节，屏幕前的你准备在哪里过年，又准备了哪些年货？也欢迎到评论区和我们一起分享。

最后，愿所有人新的一年得偿所愿，平安快乐，一年更比一年好。

想要在第一时间收到槽值文章的推送，欢迎关注我们的公众号，搜索“槽值”或者“caozhi163”就可以啦。