你迷恋的日系产品,可能来自河北

2021-02-19 20:21:21
0

品牌方表示,我解释了个寂寞。

“Made in Japan”这一标签,不仅在霓虹国备受追捧,在我国也十分吃香。

大到丰田、本田等汽车品牌,小到无印良品,优衣库等服装日用,日本品牌在我国可谓是当红炸子鸡。

仿佛只要这件商品来自于日本,它就有了质量保障。

而不知从什么时候起,我们的国产品牌也爱上了“伪日系”。

随便走进一家便利店,货架上都有随处可见的日文,比如这款饼干,先用“日式小圆饼”让你明白卖的是啥,再在下面添上一行不知所云的日文。

你迷恋的日系产品,可能来自河北

还有用日本“北海道”命名的酸奶。

你迷恋的日系产品,可能来自河北

但尴尬的是,这些商品往往都是披了件日系外衣的国产品牌。

那到底有多少国货在假装自己来自日本?

伪日系风又究竟为何如此风靡?

1伪日系到底是什么鬼?

所谓伪日系,就是假扮自己是日式产品,贩卖的实际是国货。

但大多数伪日国产品牌只是为了日本化而日本化,所以闹出了不少笑话。

比如这家国产智能马桶品牌“川苍”,明明在假冒日本品牌,结果宣传图上竟然出现了德国地图……

你迷恋的日系产品,可能来自河北

而他们公司马桶宣传图上的那句日语,翻译过来则是:厕所用厕所。

品牌方表示,我解释了个寂寞。

而这一图上的前半句日语竟然是拟声词,音译过来是jirijirijirijikuji,怕不是品牌商在念咒语来凑字数。

你迷恋的日系产品,可能来自河北

这些蹩脚的伪日语,在不少国产品牌中都随处可见。

比如这款草莓蛋糕的介绍,你觉得自己没看懂,但其实看懂了。

还有某牙齿矫正机构的广告,其实就是把重点信息用中文写出来,再夹杂一些或许自己都不懂什么意思的日文。

而这款巧克力制品,“Tonys特怡诗整粒草莓呦!”的日文格外夺目,生产商却为乐美家食品(天津)有限公司,注册地址为天津市武清区汊沽港镇经济开发区。

除了给自己起个日本名字这种基本操作,有些品牌更是假借日本品牌的名气,在中国注册公司。

比如瑞可爷爷RIKURO这一面包烘焙品牌,当红时甚至有人排队两钟头来购买它的招牌产品“凹蛋糕“,甚至搞出了”康熙小s最爱的噱头“。

瑞可爷爷这一名字确实不是厂商瞎编的,但该品牌的日本官网发公告称,在国外尚无分店,勿cue

类似的还有布歌东京Mvuke Tokyo,声称自己是“布丁中的爱马仕“,名字灵感来自日本一家名不见经传的布丁店Mvuke,然后自己加上Tokyo,这样就不是山寨了呢。

国产品牌如此耗费心机,就为了让自己变成日系混血儿。

更可惜的是,部分山寨店铺是在用心做产品,比如布歌东京,能火到如今也是因为品牌自己有一定的实力。

那为什么国货们要那么努力地给自己贴上日文标签?

2为什么国产品牌热衷扮“混血儿”?

国产品牌扮混血儿的主要原因,就是为了好卖。

过去国产品牌一直与“山寨”“质量差”这样的字眼挂钩,而国外品牌在一些消费者眼里则代表了高端大气上档次。

对于一些取巧的品牌来说,简单的伪装就能轻易虏获一部分消费者的芳心。

其实早在千禧年初,我国就刮过一场假洋牌的热潮,不过不是模仿日系品牌,而是欧美品牌。

比如美特斯邦威,虽然名字看起来十分唬人,楚雨荨一穿上就不认得镜子里的女孩是谁,它的总部却十分亲民地设在了浙江温州。

据品牌方解释,美代表美丽特代表独特,斯代表在这里,邦代表国邦,威代表威风,所以人家才不是故意伪装欧美品牌呢(狗头)!

冷门的是,ME&CITY这一高端城市品牌竟也出自美特斯邦威旗下, 08年底新推出。

还有我们耳熟能详的花花公子,这个国货品牌和以兔女郎闻名的美国色情杂志《花花公子》没有半毛钱关系。

·海夫纳表示:也不红,倒是爱蹭。

而这家看似充满美利坚合众国自由气息的牛肉面店,流淌的其实也是妥妥的中国血液……

但是随着英语的普及,年轻人们对于海外品牌的认知和信息获取更容易,品牌想要伪装西方血统,难度太大。

而日语相对小众,消费者们很少能够一眼发现拼写中的bug。

于是,“伪日系”也就自然而然地成为了品牌竞相模仿的“新宠”。

厂商们仿佛都默认了消费者们都对日货有较强的信任感,才要给自己安上一个日系的头衔。

归根究底,就是对自己土生土长的国产身份不自信。

3假洋牌泛滥,错的不只是厂商

中国市场上假洋牌泛滥,品牌方们无疑是有错的。

但他们之所以把自己的产品变成混血儿,在一定程度上也是顺应消费者心理的无奈之举。

部分消费者以为洋品牌就高人一等,希望通过价格和品牌来显示自己的收入情况和社会地位,前几年大家疯抢日本马桶盖这一行为就可见一斑。

价格相对高的“洋品牌”由此成为一种价值符号,消费者的宁愿出高价也要买“洋品牌”一些企业为了谋利,利用“假洋品牌”来满足部分消费者“炫耀性消费”的心理。

虽然2020年有不少出圈的“国货之光”,不少消费者仍对洋品牌有追捧心理,认为外国的产品就一定更精致,更有质感,更高级。

但我们也有属于自己的质量和时尚,没什么可自卑的,美妆产品如毛戈平、花西子,电子产品如华为、小米,都在逐步赢得消费者们的信任。

国货,也正在逐渐找准自己的定位,熠熠闪光。

erweima 扫一扫关注槽值 更多有趣内容

槽值

情感八卦 槽值爆表 不吐不快

erweima

扫一扫关注槽值 更多有趣内容