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喜安智X网易,用最IN内容营销传播"放奇父母"理念,稳稳占据育儿圈C位

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随着全面二胎政策实施、消费结构升级、育儿观念转变等因素的推动,中国婴幼儿奶粉市场一片大好,市场规模持续增长。对于各大奶粉品牌来说,如何在保证产品质量的基础上,抢占消费者的注意力,获得消费者对品牌的认同,从而达到销量与口碑的双丰收?

近日,喜安智跳出母婴产品营销的常规玩法,联手网易新闻,搞了一系列创意营销大动作,直击新生代消费者育儿痛点,网易H5、长图、跟帖等多个爆款内容强势刷屏,线上与线下多维度联动,“放奇父母”妥妥占据育儿圈话题C位,引发用户强烈共鸣的同时,也实现了品牌口碑的沉淀,强化了产品的高端品质。

喜安智X网易,用最IN内容营销传播放奇父母理念,稳稳占据育儿圈C位

■多个爆款刷屏,脑洞无限,吸引无数年轻父母

养娃就像一场大型养成系真人探索体验游戏,父母到底该选择何种模式打怪升级?是选择“权威模式”,严格要求孩子以既定的规划来成长,用批评和管束来表达爱,还是选择“放奇模式”,放手让孩子去玩去探索,自己也像孩子一样,溶入孩子的成长?

围绕“到底该如何养娃”这一主题,喜安智联手网易新闻,打造了一系列爆款内容,将品牌、用户和内容自然融合,在潜移默化中让新生代消费者接受“放奇”的育儿观念,同时增强对品牌的好感度。

3月13日,“网易跟帖·观点研究所”推出“权威or放奇 育儿模式大PK”,呼唤网友来站队选择一种育儿模式,在情感上抓住父母的育儿焦虑心理,激发父母的思考,成功与消费者建立情感连接。十万余名网友参与投票,“放奇父母”的观点获得了更多网友的认可,“放奇”理念逐渐在网络上传播开来。

喜安智X网易,用最IN内容营销传播放奇父母理念,稳稳占据育儿圈C位

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3月19日,网易重磅H5“孩子最爱的放奇父母”推出,再成刷屏神作!H5采用代入感极强的视频形式,以“孩子写作业,亲人两行泪”开头,让无数网友会心一笑,随后以宝宝rap的形式,将网友带入到“宝宝有话说”的场景中,呼吁父母积极参与孩子的成长,跟孩子玩在一起,共享宝宝成长的神奇与乐趣。其中,“考得好么么哒,考不好秒变虎爸虎妈”、“兴趣真的比兴趣班重要”、“读万卷书不如一起去探秘”等金句在引发网友大笑的同时,也陷入对自己教育观念的思考。

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随后,4月8日,长图漫画《国内首份放奇式养娃姿势图鉴》上线,通过幽默好玩的漫画,展示黑龙江父母、广东父母、北京父母、台湾父母、湖南父母、甘肃父母等6个省市的放奇父母的特点。中国之大,放奇父母无所不在。不管哪种放奇父母,他们都是孩子的第一玩伴,也是最好的玩伴,就像遇水即溶的喜安智奶粉一样,放奇父母能随时切换姿势,溶入孩子成长乐不停。

喜安智X网易,用最IN内容营销传播放奇父母理念,稳稳占据育儿圈C位

不仅线上话题刷屏网络,喜安智更是将“放奇”理念深入线下,线上线下联动,真实感营销增加用户粘度,实现品牌深层触达。3月18日,喜安智带领200组宝宝家庭空降上海迪士尼,通过真实场景让父母体验“放奇”的亲子乐趣。喜安智为每组家庭提供价值2999元的亲子游套餐,小喜们全程陪护,让家长和孩子一起在魔法世界点亮心中奇梦。网易新闻也进行了全程报道,并专访到了海王健康科技副总何敏女士,传递喜安智放奇之旅的活动初衷以及喜安智的全新品牌战略。

喜安智X网易,用最IN内容营销传播放奇父母理念,稳稳占据育儿圈C位

喜安智X网易,用最IN内容营销传播放奇父母理念,稳稳占据育儿圈C位

喜安智携手网易新闻进行的这一系列动作,可谓内容营销的典范:网易新闻一方面充分挖掘了喜安智的品牌属性,一方面充分发挥自身的内容营销优势,推出3大互动玩法——凝聚了网易网友智慧的跟帖PK、瞬间刷屏的现象级H5、生动有趣的漫画长图,再加上精细渗透的高智流量体系,极大强化了喜安智的品牌欢脱理念,为喜安智与年轻父母们的连接提供了桥梁,撬动年轻父母们的参与热情,形成高效转化。

■释放天性,一起“放奇”,传播最IN育儿态度

而回顾喜安智携手网易新闻的这一系列内容营销事件,之所以能够获得巨大成功,其核心是对当下育儿痛点的深刻洞察。

大多数父母一直在寻找这个问题的答案:如何教育孩子,才能养育出健康聪明、勇敢独立的孩子呢?他们想尽了办法,却经常迷失了方向:很多人在有孩子前,生活丰富多彩,并且幻想着将来跟孩子一起体验大千世界,而在有了孩子之后,他们却仿佛突然失去了“有趣的灵魂”,只剩下“疲惫的皮囊”,不仅自己的生活没有乐趣,对孩子的成长也很不利。

喜安智笃信,父母是宝宝的第一任玩伴,也是孩子最好的玩伴。喜安智希望父母在孩子的成长过程中,不要仅仅纸上谈兵,而要跟孩子一起撒撒野、冒冒险,一起享受成长乐趣,从而让孩子的天性得到充分释放。这就是“放奇父母”的内涵,也是喜安智一直以来的育儿态度。而这也和喜安智一直以来优异的产品特性——智创SMARTMSD即溶易吸科技带来的优异溶解性和好吸收特性巧妙融合,强调产品到育儿观念的彻底“溶”入。

通过携手网易新闻进行这一系列内容营销,喜安智生动传递了“一起放奇”、“溶入成长乐不停”的育儿态度,在无形之中让更多网友感受到“这个品牌的育儿观念非常新颖”、“这个品牌是懂得父母的”、“通过这个品牌我能成为更好的父母”,极大扩展了喜安智这一品牌在年轻父母和社交媒体中的影响力,成功俘获了新一代年轻父母的心,从而在婴幼儿奶粉市场中占据强势地位。

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