重走马可波罗之路：腾势学会讲豪华故事

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网易汽车7月28日报道

中国汽车产业用很短时间补齐了产品和技术差距，但在海外市场，一直存在一个普遍问题：车卖得出去，高端品牌立不起来。

国产电动车的智能、配置、性价比，已经能得到全球消费者的认可。但“豪华”的定义权，依旧掌握在欧洲老牌车企手里。绝大多数中国品牌出海，只能靠价格换销量，很难真正进入全球高端市场，也改变不了外界“平价好用”的固有印象。

想要真正做成全球豪华品牌，单纯堆参数、做低价走量、硬套国风元素，都走不通。关键是找到一套全球都能看懂、愿意认可的品牌表达方式。

今年6月，全新腾势（参数丨图片）Z9GT从意大利出发，沿马可波罗当年的行进路线，跨越欧亚多国，历时43天、全程15000公里回到中国。这场长途穿越，或许向所有人回答了一个问题：当中国豪华汽车品牌站上世界舞台，应当选择一套怎样的叙事逻辑？

中国品牌出海讲豪华，最大的障碍不是产品，是文化语境。

欧洲豪华品牌的叙事起点往往是创始年份、家族传承、赛道荣誉。在这个前情之下，如果单纯罗列加速、续航等硬件优势，只会被海外市场标签化为“高性价比工具车”；而若是刻意强调东方特色，生硬植入传统国风符号，也容易形成文化壁垒，无法建立品牌价值认同。

腾势选择重走马可波罗新丝绸之路，思路更加务实：不刻意输出文化，也不刻意迎合外来标准，而是依托东西方共有的历史记忆建立沟通。

马可波罗的故事，是欧洲和中国都熟知的历史。700年前的丝绸之路，是东西双方经典的商贸与文明交流，没有文化对立，没有认知门槛，是天然的共识基础。

腾势借此讲出了一个新故事：过去，丝绸、瓷器是中国给到世界的高端商品；今天，代表中国高端制造的，是新能源汽车。

同时，腾势没有否定欧洲GT车型的文化根基。Grand Tour的本义，就是长途稳定穿行的出行品质。腾势Z9GT用15000真实轮迹，实打实验证了一台电动GT该有的稳定性、续航能力和全域适应性。

以文化互译代替单向输出，不在别人的语境里争辩，而是找到一个双方都认可的历史坐标，通过共同记忆，顺其自然地完成了交流，这是中国豪华品牌摆脱“自说自话”，实现平等对话的有效方式。

品牌故事能拉近距离，但真正支撑高端定位的，永远是经得起考验的硬实力。

很多车型在官方参数里数据亮眼，但到了海外复杂路况、不同气候、不同补能环境下，很容易出现水土不服。纸面参数好看，实景体验不稳，就撑不起豪华定价。

这次欧亚长途穿越，是对腾势整套技术体系的一次真实摸底。整条路线覆盖欧洲高速、中亚戈壁，跨越多种气候、温差、电压和充电标准，对电动车的续航、补能、底盘稳定性、安全控制都是极大考验。

腾势第二代刀片电池和闪充技术，解决了长途出行最核心的痛点。1036公里的纯电续航，能够适配丝路沿线稀疏的城市间距，大幅减少补能焦虑。短时间快充、低温环境稳定补能的能力，让电动车在复杂场景下，拥有了媲美传统燃油豪华车的出行效率。

依托易三方底盘系统，车辆在复杂路况下的转向、循迹、高速稳定性和应急安全能力，也得到了实景验证。

所有豪华叙事的底色都是实力，任何品牌都可以讲所谓的豪华故事，但只有以长路验真章、以实景证实力的的技术，才能让故事经得起推敲。

目前国产高端设计普遍存在两个问题：要么完全弱化中国特色，照搬国际设计，品牌没有辨识度；要么过度堆砌国风符号，风格固化，海外接受度低。

重走丝绸之路的腾势意识到：高端审美应该是双向互通，不是单向灌输。

上海站的活动现场没有单一的文化宣讲，而是东西方艺术的同台共生、双向赋能：意大利美声的西式典雅与中国昆曲的东方婉转跨界共鸣，国瓷、苏绣等东方非遗工艺与国际前沿设计思维碰撞交融。

多元文化没有主次、高低之分，而是以艺术和美学为纽带，实现平等对视、双向吸收，诠释了新时代文明对话的核心姿态。

对应的产品配色也延续了这套思路。新车色午夜蓝，先在海外市场获得认可，再反向引入国内，说明腾势的审美体系是全球互通、持续迭代的，不是局限于国内的特供风格。

配合腾势Z9GT与超跑双旗舰腾势Z矩阵，整套设计语言统一、简洁、高级、无地域隔阂。真正的全球化高端审美，是既能保留自身特色，又能被全球用户看懂、认可、接受。

长期以来，中国汽车出海的主流思路是：以低价冲市场、用规模换份额。

这种方式的弊端非常明显：短期销量好看，但长期下来，反而锁死了品牌定位，让外界固化“中国车=性价比”的印象，后续想要升级高端，难度极大。

腾势这次换了一套思路：品牌优先、价值优先、高端优先。

纵观全新腾势Z9GT的布局节奏，每一步都卡位全球顶级豪华舞台：3月国内上市，4月巴黎歌剧院欧洲首发，定价11.5万欧元起，直接对标保时捷Panamera所在的豪华区间；5月亮相戛纳电影节，萧邦联名版在慈善晚宴上拍出555万元人民币；7月登陆古德伍德速度节，紧接着马来西亚吉隆坡亚太首发；8月还要进中东迪拜。

从艺术地标、顶级电影节到百年赛车盛典，腾势始终扎根全球高端圈层，让国际政要、艺术大师、资本圈层、高端用户建立品牌认知，用顶级舞台背书品牌豪华属性。

先在海外站稳高端品牌认知，再用国内市场稳定销量基本盘。目前腾势Z9GT连续多月拿下国内豪华GT销量前列，形成“海外树高度、国内稳基本盘”的良性循环。

这套模式证明，中国豪华车出海，不需要靠降价换市场，依靠产品力、技术实力和品牌站位，完全可以进入全球顶级豪华序列，掌握自己的定价权和话语权。

复盘中国汽车数十年出海历程，绝大多数品牌始终停留在单一产品出海的浅层阶段：车辆产品走出国门，品牌价值、技术标准、审美体系、叙事逻辑依旧依附海外行业规则，销量持续增长，却始终无法打破廉价标签、建立豪华话语权，始终处于全球汽车产业的价值下游。

腾势这次重走丝路的价值，在于完成了更完整的突破：用共识解决沟通问题，用技术解决实力问题，用兼容审美解决认知问题，用高端路径解决品牌问题。

从被动迎合海外规则，到主动建立自己的标准、自己的叙事、自己的高端体系。腾势的实践，展现的是一条中国豪华车的升级方向：不止把车开向世界，更要让中国高端制造的实力和价值，真正被世界看见、认可、尊重。