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网易汽车4月25日报道 4月25日，伴随2026北京国际车展的盛大开幕，由网易汽车主办的“2026汽车行业全球创新盛典”在北京车展展馆圆满举行。本次盛典以“内容玩家 智领平权 严选好车 技跃新境”为主题，汇聚了近百位汽车行业的专家学者、企业领袖与媒体同仁。在波澜壮阔的产业变革期，与会嘉宾共同见证了网易汽车内容营销焕新战略的重磅发布，并共同揭晓了2026年度最具引领性与代表性的创新车型大奖。
网易传媒副总裁张忆晨在开幕致辞中指出，本次盛典聚焦“技术平权”与“营销突破”两大核心维度。她提到，在当前经济下行的新常态下，网易始终秉持内容玩家的创新精神，在全面开启的AI时代引领营销与技术创新。
张忆晨在会上，真诚表达了对汽车行业的深深敬意。相较于互联网企业较高的利润率，汽车企业即使拥有数千亿的营收，净利润率往往也仅有6%左右，却为社会创造了巨大的价值，解决了大量就业与税收问题。面对汽车行业极其不易的内卷现状，网易作为媒体平台，将致力于帮助车企洞察消费者心态，突破营销创新，打造差异化的竞争优势与营销破圈之路。
面对极度内卷的市场环境，网易传媒创新业务策略中心副总经理、网易文旅总经理顾晓琨在盛典上重磅发布了“严选好车、技跃新境”全新策略，并深度拆解了AI技术重塑汽车营销的破局之道。这也成为了本次盛典最受瞩目的核心焦点。
顾晓琨表示，当前新车上市节奏极快，全年新车超过170款，车企的营销节奏已从“节点铺排”变为“全年备战”，传播周期更是“首发即决战”。在质量、规划、效果的不可能三角面前，网易给出了属于科技互联网公司的解法——全面拥抱AI。依托网易自研的DREAM MAKER技术底座，网易推出了自有商业内容创意平台“千梦引擎”，为汽车营销提供全栈创意支持。
“AI的加持，让我们的内容长出了创作之翼。”顾晓琨在现场分享了千梦引擎的前沿应用：该引擎不仅能在极短时间内，为腾势Z9GT全球发布生成漫画、电影等多维风格的创意短片，实现创意的无限延展；更具备了为林肯领航员、仰望等车型打造准TVC级别高质感大片的创作能力，以极高的效率极大拓宽了汽车视觉表达的边界。
此外，顾晓琨还前瞻性地指出了AI时代用户决策路径的转变。他强调，用户正在从“搜索链接”转向“直给答案”，为此网易率先发力Generative Engine Optimization生成式引擎优化。
凭借媒体的权威信源、深度的结构化内容以及精细化的长效运营，网易正帮助车企抢占AI对话框里的新货架，从而在源头影响用户的购车心智。在线上技术赋能的同时，网易更依托海量的文旅、非遗传承、百款自研游戏以及突破6万人的“乐见潮向”音乐节等跨界IP，为品牌搭建了与年轻用户共创的多元线下场景，真正做到和用户在一起。
在盛典的圆桌论坛环节，网易传媒副总编辑张齐与多位车企高管直击行业痛点，针对“高度同质化内卷”议题，嘉宾们探讨了在技术平权时代如何撇去泡沫，通过深挖用户场景建立差异化标签。
而在“降本增效”主题下，网易汽车副总编辑黄清与嘉宾们探讨了精准滴灌的实战经验，强调要把私域和内容转化为长效资产，以差异化之刃划开同质化的茧房。
此外，盛典还关注了新零售领域的探索，上海喜车科技凭借打通「买车用车+本地生活」服务闭环的创新实践，荣获“年度汽车新零售营销创新企业”荣誉。
作为活动的压轴高潮，2026汽车行业全球创新盛典颁奖盛大举行，经过全维度的严苛评估，代表中国汽车产业蓬勃生机的各大创新奖项逐一尘埃落定。
盛典现场依次颁发了家用优选标杆、全域自研创新、未来美学领航、低碳生活践行等多个维度的重磅奖项，海狮06DM-i、全新腾势Z9GT、传祺向往E8 PHEV、东风风神L8等多款引领市场的力作荣耀加冕，最终，备受瞩目的全场压轴大奖“全球9系SUV巅峰车型”由比亚迪摘得。
从核心技术的突破到产品定义的重构，从AI赋能的内容革命到汽车生活新生态的建立，2026汽车行业全球创新盛典不仅是对过去一年汽车人匠心与智慧的总结，更是对未来出行的深度洞察。网易汽车将继续秉承“严选好车”的核心理念，与中国汽车品牌并肩作战，在智驾平权与技术跃迁的新征程中，共同书写中国汽车产业的辉煌新篇。
本文来源：网易汽车
作者：赖达聪
责任编辑：
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