firefly萤火虫浦洋：用户画像超预期，右舵车型开启全球布局

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网易汽车11月23日报道 11月21月-11月30日，2025广州车展正式举行。网易汽车特邀行业精英，围绕“智创未来，严选好车”主题展开思想交锋，深入探讨新时代背景下汽车产业的变革与创新之道。今天来到网易汽车访谈间的是firefly萤火虫品牌营销负责人浦洋。

firefly萤火虫品牌营销负责人 浦洋（右）网易汽车主持人 马蓉（左）

核心要点：

一、用户画像多元与市场下沉

firefly萤火虫用户覆盖年轻人、家庭女主人及子女赠予父母等群体，占比均衡。除江浙、两广等发达地区外，在山东、两湖、河南河北等省份同样热销，体现小车灵活出行的普适需求与市场潜力。

二、体验升级与个性定制

产品围绕智能、整车技术迭代：年底发布1.3系统升级智能驾驶，联合Multimatic推出舒适、运动两种底盘调校风格，并通过联名限量款持续丰富个性化选择。

三、全球化布局与经典化愿景

右舵车型首发开启全球右舵市场拓展。品牌以“百年经典”为目标，未来将推出Safari、敞篷等多版本，在统一设计语言下延伸产品生命力。

以下为采访实录：

主持人马蓉：大家好！这里是2025广州车展网易汽车访谈间，现在我们非常荣幸邀请到了firefly萤火虫品牌营销负责人Michael浦洋先生。首先恭喜firefly萤火虫实现3万台交付里程碑！

浦洋：谢谢大家的支持！

主持人马蓉：我们很好奇，firefly萤火虫的用户都是哪些人群？他们在全国是如何分布的？

浦洋：这是个很有趣的话题。在产品设计初期，我们预设的用户主要是两类：一是刚毕业的年轻人，作为人生第一台车；二是家庭女主人的代步车。但实际交付后我们发现，这两类用户各占20%左右。

反而有大量用户是像我这样，家里已有一台大车（比如我的ES8），再增购一台小车用于日常通勤。还有不少子女为父母购买作为礼物。这说明firefly萤火虫满足了多元化的出行需求。

在地域分布上，除了江浙沪、两广这些经济发达地区，我们在山东、两湖、河南河北等省份也表现突出。很多用户反馈，当一个人出行时，大车带来的驾驶压力、停车困难和能耗问题都不够友好，而小车恰恰解决了这些痛点。

主持人马蓉：看来小车创造了大价值。接下来在产品体验方面会有哪些升级计划？

浦洋：首先是智能化，今年底将发布1.3版本系统，新增哨兵模式、优化自动泊车功能，并丰富UMS交互体验。其次，整车技术，关于操控我们有一套"心流操控哲学"，与知名底盘调校公司Multimatic合作，提供舒适和运动两种底盘调校模式。

主持人马蓉："心流操控哲学"这个理念很新颖，能具体说说吗？

浦洋：传统的运动调校往往偏向硬朗的卡丁车风格，而我们的理念是让驾驶者进入一种"心流"状态——既保留路感，又不会让驾驶变得疲惫。同时，我们还会通过限量款和联名设计持续丰富产品个性，比如本次车展发布的来自蔚来APW户外改装社群的改装车就是一次尝试。

主持人马蓉：说到车展，这次为观众准备了哪些亮点？

浦洋：我们在10.2馆设置了专属展区，带来了三款特别车型：用户优秀改装作品——来自蔚来APW户外改装社群的"风暴眼"拉力风格版、与广州文旅联名的广东茶点涂装车，以及首次亮相的右舵车型。特别是右舵车型的发布，标志着我们正式进军全球右舵市场。欢迎大家来体验右舵驾驶的独特视角。

主持人马蓉：目前firefly萤火虫只有一款产品，如何保持用户的新鲜感？

浦洋：我们研究了Mini、Smart等经典车型的发展历程，发现一款好车可以穿越周期、历久弥新。因此我们坚持"打磨经典"的理念：一方面持续优化基础设计，另一方面通过联名合作、限量款等方式注入新意。未来我们还规划了Safari版本、Roadster敞篷版等衍生车型，让"自在发光"的品牌精神通过不同产品形态得以延续。

主持人马蓉：在全球化方面有哪些新进展？

浦洋：目前，firefly萤火虫已进入荷兰、挪威、比利时、丹麦、希腊、奥地利、葡萄牙等国家，接下来将重点拓展泰国、新加坡等市场，计划陆续拓展至欧美、东南亚共17国市场。希望用户在海外旅行时，不仅能租到我们的车，还能通过标志性的"三重奏"大灯一眼认出这份来自中国的设计。

主持人马蓉：感谢浦洋总的精彩分享，祝愿firefly萤火虫在全球市场持续发光！

浦洋：谢谢！也感谢网易朋友们一直以来的支持！