宾利安睿轲：衍生车型让用户选择过程更轻松

版权声明：本文版权为网易汽车所有，转载请注明出处。 

网易汽车11月23日报道 “性能与奢华，始终是宾利的两大基因。”宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理安睿轲在2025款欧陆（参数丨图片）GT雅度版私密鉴赏会上表示。而在电动化浪潮与用户需求多元化的今天，这两大基因正被赋予更丰富的内涵。

2025款欧陆GT雅度版的推出，正是宾利在品牌焕新的关键之年，面向未来市场的一次战略预演。

雅度版：性能与舒适的平衡之道

“性能与奢华”被宾利进一步定义成四个E开头的英文单词：Excellence（卓越品质）、Elegance（优雅格调）、Exhilarating（极致兴奋）、Effortless（从容驾驭）。

安睿轲介绍，宾利推出的衍生车型，均聚焦品牌精髓的不同维度进行侧重呈现。

可以看到，欧陆GT极致版更侧重性能和动力，例如搭载超高性能混动系统，外观设计也偏向性能感。而本次鉴赏会的主角——2025款欧陆GT雅度版，则更加侧重“卓越”与“优雅”，和驾乘人员的健康愉悦。

但这并不意味着它在性能上有所妥协。安睿轲强调，雅度版搭载的高性能混动系统，综合输出功率达680马力，“在功率与扭矩上均已超越上一代极致版的W12发动机”。

宾利通过雅度版回应了中国市场对优雅驾乘体验的偏好，展现了品牌对不同区域市场需求的精准把握。

品牌焕新三重奏

2025年，宾利进行了重要的品牌焕新，包括发布新Logo、EXP 15概念车，以及新任品牌大使和两位外部创意总监。

这是品牌100余年发展史上的第五次品牌徽标迭代。安睿轲阐述了采用新LOGO的三个核心原因：现代化的视觉设计，呈现形式更简洁有力；新设计搭配灯光效果，带来极佳的视觉体验；带背光的新徽标在电子屏幕上更醒目、更有质感，能提升数字化传播的效果。

新徽标已应用概念车EXP 15，这款概念车也展示了宾利未来的设计语言，包括“直立优雅”（Upright Elegance）、“无界式发动机罩线条”（Endless Bonnet Line）以及“休憩猛兽”（Resting Beast）后腰线设计。

更重要的是，EXP 15所展示的设计语言，将逐步落地于所有新车——包括燃油与插电混动车型。“你已经在2025欧陆GT雅度版上看到它们的影子。”安睿轲说。

宾利近期任命了Greg Williams和Mai Ikuzawa两位外部创意总监，和最新全球品牌大使Lucien Laviscount。希望通过更现代化、更艺术化的方式，向公众讲述宾利的故事。创意总监Greg Williams本身就是宾利客户，他认为过度修图的宣传照看似完美却失去真实感。主张用真实的方式呈现场景和照片，从而加深品牌、产品与客户之间互动的可信度，进而建立情感连接。

对于宾利来说，讲好品牌故事与情感连接在超豪华市场竞争中愈发重要。安睿轲强调：“我们会将过往的传统、历史与发展，融入到现在的设计和产品中。我们希望客户购买的不只是一辆车，更是宾利的历史、传承和背后所有的故事。”

电动化未来：稳健前行

面对行业电动化浪潮，宾利采取了务实而稳健的策略。宾利不会激进、快速地推进纯电产品，而是坚持纯电和混动两条并行路线。

“随着电动化推进，我们也做了重新思考，通过和宾利客户沟通发现，客户目前对纯电车型的需求并没有那么强烈，”安睿轲坦言，“我们必须倾听客户和市场的声音，他们的需求对我们来说至关重要。”

宾利首款纯电动SUV正按计划推进，预计将于2026年正式揭晓。根据更新的Beyond100+商业战略，宾利将在2035年前继续提供插电混动车型。同时，品牌也为部分区域市场引入限量生产的纯燃油车型，以满足不同客户的需求。

衍生车型策略：满足多元需求

面对一些超豪华品牌简化产品线的趋势，宾利反其道而行之，坚持推出多种衍生车型。

“在中国市场，我们看到很多客户更倾向宾利车型优雅的一面。而在有些市场，客户会更加偏好强劲性能表现和运动风范，”安睿轲分享了宾利对全球不同市场的观察。

面对 “为何不将版本差异改为选装套件” 的提问，安睿轲表示，每款衍生车型都有其专属的外观和内饰设计元素，以此诠释出不同的侧重点：“例如雅度版采用直瀑式格栅，极致版是矩阵式格栅，MULLINER版则是精致的’悬浮式菱形’前格栅。不同衍生车型，在核心侧重点和配置组合上都有差异，但总体来说，这些衍生车型的市场反响都很好。” 

“衍生车型是选择题，定制化是创作题。”他认为，客户可以选择与MULLINER部门共创一台独一无二的专属座驾，这类高度个性化的需求，自然需要做出更多选择并且花费更长的时间来完成。衍生车型的好处是能让客户的选择过程变得更轻松。客户可以在侧重不同的多种衍生车型中，先选择自己青睐的一种，再在这个基础上添加自己的个性化选择。

结语

从新徽标的启用，新设计理念的推出，再到对未来电动化路线的规划，宾利正试图在传承与创新之间找到平衡点。2025款欧陆GT雅度版就是这条探索道路上的一个具象化身。

在安睿轲看来，超豪华汽车的未来不仅在于动力形式的转变，更在于在新时代如何讲好品牌故事，以及与消费者建立深度的情感连接。