张福志:哈弗坚持底线思维 比拼硬实力

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网易汽车4月28日报道 2024北京国际车展期间，网易汽车邀请行业领袖、企业高管和专家学者走进“AI实时虚拟演播室”，在巅峰极速、Netaland、内容玩家的沉浸式体验中，共同探讨新时代、新汽车的突破与创新。

4月25日，哈弗品牌营销副总经理张福志做客内容玩家“AI实时虚拟演播室”。他提到，面对内卷的市场环境，长城汽车将坚持底线思维，加强技术储备，共同打造更好的产品。哈弗品牌在全球范围内170多个国家和地区销售，并在澳大利亚、东南亚、东盟市场等地进行销售。今年，长城汽车的出口销量预期增长100%以上。

哈弗品牌营销副总经理张福志

网易汽车：欢迎哈弗品牌的张福志，现在给我们介绍一下本次北京车展咱们哈弗的一个参展内容吧。

张福志：本次我们采用了长城汽车品牌的整体大展场，我们更是拿出了更加精选的车型，这次重点推出了新一代的H6，还有新一代的H9，都是首次亮相，还是很重磅的。另外还有我们的猛龙车型，猛龙的24款也是刚刚上市，23号上市的这款车还是有三大升级还是值得期待的。

哈弗品牌营销副总经理张福志与网易主编刘畅

网易汽车：给我们详细介绍一下全新哈弗H9（参数丨图片）吧。

张福志：还是从10年前说起，2014年的时候，哈弗品牌推出了这种20万以上的车型，是我们哈弗里面最顶级的产品，我们最高端的一款车型。这款车型一经推出，实际上它是相对于越野市场的一款车，所以上市之后它以这种舒适强大的越野性能受到了青睐。例如很多都是越野或者以及穿越、户外的人群。

可以说经过了10年的历练，它也积累了很多的车友会，比方说我们的轰9大队。它是单款车型最大的一个车友会组织，应该是有3万多人。

本次新哈弗H9，是有很大的变化，可以直观的看出来，典型的这种方盒子造型，它采用方圆之道，雄浑之美，可以看到它这种大气和磅礴的美，这次是一个首秀，我们后续也会不断的去释放一些他的这种产品力，给大家带去一些更好的场景，还是值得期待的。

关于我们的新哈弗H6的它的一些亮点，也要简要的介绍一下。

H6这款车其实大家都已经很熟悉了，被称作是国民神车，曾经一个月的销量是突破8万台。

它这次的更新，除了外观的全新变化，动力也进行了全新的升级。这次也是第一次把内饰展示出来，能让大家进车内去体验。它整体是一种非常简洁，非常科技化的内饰。接下来我们也会慢慢给大家去做详细的介绍。

网易汽车：我们也期待一下。刚才你也提到了轰九大队，我们知道哈弗的用户是非常多的，我们官方是如何经营自己的这些忠实的用户，跟我们分享一下。

张福志：哈弗的SUV是品类最全的，因为我们从 M6、哈弗H6一直到大狗系列，还有猛龙、骁龙系列，另外还有H9，产品品类覆盖的范围是比较大的，其实每一块都满足大家一些不同的喜好。你像H6更多的它是进入到我们的这种平常人家，大狗它强调的是轻越野。

猛龙它是一个电混四驱车型，H9车友会的规模以及大家能玩到一起的情怀，都是我们的优势。

网易汽车：其实今年的汽车市场一开年它就是非常的卷的，针对今年车市的预估，您觉得降价还要打多久？

张福志：价格战多久谁也不知道，但是市场是这样，长城还是坚持一个长期主义。叫促销也好，价格战也好，实际上它不是良性的，我们还是说呼吁汽车产业良性去发展，是更强的一种造血式的发展。不过我感觉这种价格战也会持续的，至于什么时候结束还真不好说。

哈弗品牌营销副总经理张福志与网易主编刘畅

网易汽车：长城汽车出海已经达到27年，哈弗品牌在全球化方面有一些什么成果未来有哪些规划？

张福志：哈弗在06年的时候，就已经在出口欧洲国家了，比如意大利等一些国家。现在哈弗在170多个国家和地区都有销售，哈弗也在一些市场，比如说澳大利亚、东南亚、东盟市场等等，还有我们所知道的俄罗斯市场等等，还是很受青睐的。包括我们的H6、H9等车型在海外真是很火热。后续我们还将继续开发更多的这种全球设计车型，按照全球法规标准、包括安全、包括环保等等都是同步开发，我们全部都有布局。

网易汽车：今年出口有着怎么样的一个销量的预期？

张福志：今年我们比去年要增长100%以上，预期还是非常的好。

网易汽车：在这样一个内卷的情况下，如何调整自己的心态呢？

张福志：这一块其实我们自己的心态容易调整，因为我们始终还是保持一个自己的底线，还是希望中国的汽车产业来共同来发展，希望能有一个公平竞争的大环境。要去拼技术，拼技术储备，拼产业链的集成，我们还是呼吁少一些背后的小动作，多一些共同打造技术的储备，去做一些更好的产品给大家。

网易汽车：我之前看了魏总的首场直播首秀，我想问一下魏总后续还会进行这种直播吗？或者是他对咱们的哈弗品牌后续的营销或者传播有没有什么规划？会不会为哈弗站个台？

张福志：这个我感觉会的。魏总所带领的长城汽车，在新媒体的应用这块或者对于传播的趋势研究是持续的，还带着大家不断的去学习，我们也愿意去学习这些东西。比方说小米发布会上，雷总这次讲的很精彩，包括理想也好，我们肯定是会去学习一些好的东西。

网易汽车：我们也知道哈弗是全球的SUV专家，哈弗在未来的产品研发中如何平衡它产品性能，包括舒适性与环保性能的？

张福志：这还要从长周期的技术储备开始说，包括新能源，蜂巢能源，还有氢能等等，这是一些技术储备，从我们后续的产品开发上，我们会推出动力更强，更加环保节油的燃油产品。例如柴油技术我们长城也有技术储备，我感觉在国内来说应该是首屈一指的。我们新能源无论是性能，还是节能表现都是很好的，我们坦克Hi4-T等等一系列的技术，它是以更低的成本，更经济的成本实现了性能上的提升。这种四驱带来更好的提速驾驶及安全性等。

网易汽车：最后一个问题，今年哈弗品牌整体的销量有着怎样的一个预期？

张福志：我们去年的销量是50多万，今年就这个目标还是很有可能的。但我还是有信心，大概增长25-30%。

网易汽车：非常感谢张总的分享，通过今天的讨论，我们对哈弗有了一个更深刻的理解，期待哈弗未来能带给我们更多的惊喜，谢谢大家的收看，谢谢。