逆势上行 BMW摩托车前10个月迎来销量正增长

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网易汽车11月28日报道

今年，豪华摩托车市场面临重大挑战，而在严峻的形势下，BMW摩托车于2023年前10个月逆势上行，实现销量正增长。其中，主力车型包括大排量车型BMW R 1250 GS、BMW R 18家族、BMW S 1000 RR和中小排量车型BMW C 400家族、BMW G 310家族等。BMW摩托车正在以完备的产品阵列和以客户为中心的整体战略，持续引领豪华摩托车市场，不断推进在中国的发展。

业务的稳步增长，离不开强大的产品阵容。BMW摩托车自2013年进入中国市场以来，将6大产品系列、30余款车型悉数引入，涵盖从都市出行、赛道运动、街道型格（参数丨图片），到复古巡航、自在旅行、越野探险的所有使用场景，充分满足中国消费者的不同骑行需求。2023年8月，宝马摩托车家族全新系列M 1000 R传承M赛车基因和赛道精神，是超级摩托车与动感跑车的天作之合。

在丰富的产品之外，宝马还始终坚持以客户为中心，持续推进“3T战略”。BMW摩托车从产品销售（Trading）、驾驶培训（Training）、传奇之旅（Travelling）三个维度，为中国骑士提供覆盖购车、练车、用车全方位的高端服务体系，让爱好骑行的摩友自由驰骋、不羁而行。从BMW摩托车骑行公园、传奇之旅骑行驿站，到BMW摩托车文化节、GS Trophy国际挑战营、骑行学苑官方培训……BMW摩托车通过创新零售模式和丰富多彩的骑行活动，向骑行爱好者传递洒脱的生活态度和不拘一格的生活方式，大大提升BMW品牌魅力与竞争力，并积极推动摩托车行业文化的建设和发展。

在众多活动中，两年一届的GS Trophy国际挑战营是BMW摩托车最重要的品牌体验活动之一。10月底，GS Trophy 2024中国区选拔营总决选在海南迎来了完美收官。54位勇敢的骑士，用身体与技巧激情雨战、穿越泥地，展现越野骑行的终极魅力。最后，三名男选手成功晋级世界舞台，进军2024年纳米比亚的全球挑战活动，代表中国队与来自世界各地的“骑行勇士”共同开启肆意狂野的冒险之旅。两名巾帼女骑士也成为中国区的优胜者，将进军西班牙，同其他国家的女骑士一起，切磋车技，争取国际女子联队的名额。

此外，摩托车业务的高质量发展也离不开强大的合作伙伴关系。BMW摩托车已在中国建立了广泛的经销商网络，携手经销商伙伴实现互利共赢。截至10月31日，BMW摩托车在全国共拥有79家授权经销商网点（含76家授权4S店），为中国骑士提供更便捷的销售与售后服务。

随着中国摩托车市场的发展，豪华摩托车市场呈现出消费年轻化、需求个性化的趋势。而BMW摩托车中国战略的精神内核——“让骑行成为一种生活”，代表自由、激情、探索、释放和不羁，恰好顺应当下时代潮流，为骑士提供“骑乐无穷”的纯粹骑行乐趣。未来，BMW摩托车将继续坚持以客户为中心，打造高度情感化的品牌，同时推进电动化进程，为宝马骑士带来别开生面的电动出行体验。