当生活工作快节奏、人际关系弱连接成为当下年轻人的标签，当“附近”和“邻里”的概念逐渐消失，紧凑的格子间和公寓楼，免不了让每个个体或小家庭成为精神中空的孤岛。拥有一辆理想中的车，随时一脚油门奔向视野之外，自驾体验或休闲或冒险的多样旅程，已然成为更多小红薯的理想生活趋势。
如今，小红书上已有400多万人分享自己的自驾游经历，借势小红薯们对美好自驾生活的向往，「红薯车友会」第三期联合理想汽车发起 #有理想的生活 主题活动，带动站内外理想汽车车主和小红薯车友们，掀起晒车、晒理想生活的分享浪潮。截止活动结束，#有理想的生活 总曝光达5.7亿+，并带来2.6万+篇优质KOC内容沉淀。
线上线下联动营销组合拳
品牌与小红薯的理想生活「锁了」
本次活动，理想汽车在常州线下发起「家庭科技日」活动，建立品牌-零售中心-用户的三方生态闭环。同时，用镜头捕捉活动日的美好瞬间，将亲子游戏的萌动趣味、车主间的意气相投、与理想汽车的花式互动逐一记录，最终制成#有理想的生活 活动主题宣传片，呈现理想车主在幸福家庭和融洽自然的氛围中达成的理想生活。
在线上，小红书携手@理想汽车 向全体车主发起号召，邀请大家一同分享#有理想的生活 。在活动专属定制H5活动主阵地中设计丰富有趣的玩法吸引小红薯，并通过福利任务卷入用户，拉升互动；话题页则聚集高光活动笔记，邀请达人参与分享。
@一只静猪 用vlog形式记录了一家三口自驾理想出发露营的美好生活；而@钟倩兒 则沉浸式分享了自己与70+岁父母一起在理想的宽敞空间里看电影、打牌等悠闲自在的放松瞬间。
在众多达人优质内容带动下，无数理想车主和潜在红薯车友也自发前来分享爱车故事。从理想的低奢外观到豪华内饰，从全家自驾出行到私享「房车」休憩，每个车主的真情实感，持续将理想汽车与理想生活的场景感牢牢锁住。真诚的理想车生活分享，也吸引了更多小红薯前来交流、互动，在真诚友好的氛围下搭建了更高曝光、更强共鸣的车生活营地，进一步抢占潜在车主心智。
平台品牌共建车生活阵地
促进车友化身为高粘性「自来水」
#有理想的生活是「红薯车友会」上线的第三期活动，作为小红书社区和商业化联合出品的原生感长线IP，「红薯车友会」在小红书社区拥有长期入口，站内搜索#红薯车友会 即可进入活动主页面。在这个巨大车生活阵地里，小红薯们可以尽情分享自己与爱车的故事，也能从海量的汽车笔记中寻找各类汽车干货和经验，还能找到一群志同道合的汽车同好，可以说是一举N得。
截止活动结束，#有理想的生活 活动话题总曝光达4.8亿+，总浏览量达4409万+，H5活动阵地曝光410万+，官方内容曝光70万+。同时，KOL内容持续场景种草，共带来3600万+次笔记总曝光、418万+总阅读以及13万+总互动，层层引爆活动氛围，实现站内外破圈营销。
以车会友的社区氛围，拉近了汽车品牌与小红薯之间的距离，在轻互动与深联结中产生情感共振。以#有理想的生活 主题活动为例，借助「红薯车友会」的车友联盟，理想汽车的“自来水”显著提升，不仅快速激活了站内外的理想车友，还挖掘到品牌潜在用户，共同自发为品牌打call，从而在爱车达人聚集的小红书社区为品牌树立良好形象，沉淀优质口碑。
与此同时，这场辐射广、声量强的活动，高效地整合、沉淀了品牌相关的优质笔记，并场景感、高共鸣地完成品牌及产品的种草，让理想汽车与理想生活的概念深度捆绑，无形中完成潜在用户的品牌心智占领。
「红薯车友会」与理想汽车的合作已正式圆满收官，但本次活动形成的理想生活社区并没有随着活动结束而解散，而是融入红薯车友联盟，源源不断地吸纳着更多热爱汽车、乐于分享的红薯车友。未来，「红薯车友会」也会持续带来优质内容，让我们一起以车会友，期待下一段精彩旅程。
本文来源：经销商供稿
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王晓易_NE0011
