构建私域共建新模式 网易汽车正式登陆东风日产私域

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网易汽车7月14日报道 当前，随着汽车产业的快速转型，品牌崛起的路径和核心能力已经发生了翻天覆地的变化，这使得许多车企主动踏上了全新数字化与私域增长的探索之路。

当最懂中国用户的汽车企业遇见最懂中国用户的互联网平台，双方将擦出怎样的火花？

7月14日，网易汽车官方账号正式入驻东风日产私域，双方将通过内容与品牌营销的融合，强化对目标用户群体的广度和深度覆盖，全面推进用户私域共建合作新模式。

提及东风日产，很多人都会第一时间想到那句“人·车·生活”的Slogan，成立二十载，东风日产始终坚持以技术为本，以创新驱动发展，坚持用户至上，旨在为1500万个中国家庭提供更多元的用车生活。

在刚刚过去的东风日产20周年FAMILY DAY活动上，东风日产宣布将基于用户全生命周期，融合企业与用户的边界，强化企业与用户“一体共生”的生态共同体。

那么，如何打破与用户的边界，和用户在一起？是东风日产一直在思考的问题。

有调研机构发现，新购用户对品牌和厂商信赖度最为看重，占比约为25%；而在增换购用户中，这一比例更高，近39%的用户选择品牌和厂商的信赖度作为首要考虑因素。由此可见，品牌口碑与美誉度在复购与增购中更受消费者关注。

为了给用户提供精准、优质的服务，东风日产倾力打造了车主服务软件——东风日产APP，让用户在看车、购车再到用车的全周期，都能享受到贴心优质的服务。经过多年深耕，东风日产APP的注册人数已达600万人，成为了品牌为用户提供服务和口碑传播的重要窗口。

然而，尽管打造私域平台已经成为当下众车企一致的选择，但在实现一定的用户转化后，就会面临新的增长困境。究其原因，就是缺少与不同圈层用户的沟通桥梁。

如今用户获取品牌信息的渠道，已不再局限于车企的单向输入，社交媒体平台、车主用车反馈等，也在承担着更多传播品牌形象的重任。因此，对于品牌来说，积极建立在各个渠道平台下的口碑形象尤为重要。

网易作为中国领先的互联网公司，始终坚持以“原创好内容”为起点，以匠心，去创新，通过融合资讯平台及品质原创内容策划为一体，信息触角遍布全球，有深度、有温度的原创报道，以及有趣有料的网易跟贴，为网易赢得了行业和用户的一致高度认可，是“内容消费升级的引领者”。

此次合作，有利于发挥双方的资源优势，通过提升用户的品牌感知，建立良好的口碑效应，增强品牌信任感。网易汽车也将持续以内容注入品牌的全链路营销，依托不同垂类、不同圈层的内容创作者，为用户带来丰富多彩的专业优质内容，唤醒用户共鸣，搭建品牌与用户兴趣连接、情感连接的桥梁。同时，通过加强双方平台间的用户互动，实现资源共享，最大程度提升转化可能，为品牌触达用户奠定基础。

总结：

“共享、共创、共生”，东风日产始终以用户需求至上，思考品牌与用户关系的更多链接可能性，而这恰恰也是网易汽车一直以来所不懈追求的。

随着网易汽车官方账号正式入驻东风日产私域，双方将进入合作共赢、融合发展的新起点，它标志着企业和媒体之间新双向传播模式的诞生，也将为品牌打造集合多平台链接、多元化整合的全媒体传播生态体系提供新样本。