天津
2023年的开年大戏——科幻剧《三体》席卷网络，在人群中掀起观剧热潮，与剧集一同“走红”的，还有“三体科技探索座驾”瑞虎8 PRO。其精准的产品定位，大胆出新的跨界合作，让这款瑞虎8冠军家族的科技旗舰火速“出圈”，打破传统的汽车圈层，洞悉年轻用户的深层次需求，并利用丰富的创新形式与创意内容，在《三体》、《流浪地球2》等国产科幻大热的当下，树立了跨界营销新典范。
打破圈层边界，以创新营销带来多元化“科技”体验
近年来，中国科幻在世界舞台日益闪耀，并形成巨大IP产业，影响力剧增。巨著《三体》如同一把打开未来世界的“钥匙”，将人们带入浩瀚无垠的宇宙空间，成为年轻人扎根理想的“沃土”。被誉为“三体科技探索座驾”的瑞虎8 PRO，正是奇瑞为热衷于科技体验的年轻人打造的一款力作，以非凡智慧把美好的科技想象化为现实。而二者“牵手”的契机，除去相同的科技“底色”之外，更有源自民族汽车工业与中国科幻高度的精神契合，即对未来的不懈探索，对科技的努力追寻。从奇瑞汽车与《三体》的联名合作到产品与IP内容的深度挖掘，再到个性化的内容营销，瑞虎8 PRO不但“读懂”了年轻人的科技需求，更以前瞻的出行体验与之进行创意交流，制造更多情感共鸣。
移动社交时代，年轻人的沟通方式也更为丰富多元，瑞虎8 PRO精准把握新的传播趋势，持续扩大圈层效应，以创新营销深化产品“科技”体验。早在2022年产品上市之际，瑞虎8 PRO便联合天猫、京东等头部电商，抖音、快手等热门短视频平台进行发布会线上直播，掀起6亿+网络“声浪”，引领众多国潮科技品牌跨界联盟，制造了一场互联网大事件。同时，打造全新的场景化体验，以用户共创的形式，让用户全程深度参与，共同探寻哈密、香格里拉、长白山独特的地理人文景观，感受极境之下的科技与驾控魅力。在中国载人航天工程30周年之际，瑞虎8 PRO携手科技大咖致敬中国航天，以天宫“追星”之旅引领梦幻的科技体验。此次瑞虎8 PRO联动《三体》“爆款”剧集，围绕产品的Lion5.0 AI科技智慧座舱等科技亮点，强化产品的智能化特色，与剧迷“隔空”互动，带来“追剧”新感受，提供了展示产品的全新视角。
打造冠军家族IP，以硬核的“冠军品质”赢得全球口碑
通过一波又一波成功的跨界营销，瑞虎8 PRO不但迅速占据了科幻IP“顶流”，更加夯实了瑞虎8冠军家族大IP。依靠于奇瑞汽车“大单品”战略打造的“明星”车系瑞虎8冠军家族，旗下三款车型成为横跨十至十五万SUV细分市场最有竞争力的“强者”。基于强大的冠军产品实力，瑞虎8家族展开了一系列“硬核”的体验活动，深入高温、高原、高寒极境，完成了诸多严苛的性能挑战，更缔造了行业标杆式的黄金动力传播范例——“最速曲线”挑战，打造“最强中国芯”，一度成为话题热点。在成为焦点的同时，瑞虎8家族以出众的实力+新颖的创意完美演绎高品质、高性能的“冠军”内核，并将其展现在世人眼前。
不仅于此，瑞虎8冠军家族也开展了各领域、多形式的广泛合作，在东京奥运会、北京冬奥会期间，携手数十位奥运冠军，深度诠释冠军精神、奥运精神，让体育界与汽车界实现了同频共振；而在卡塔尔世界杯期间，瑞虎8 PRO更是携手《传奇转身》栏目，“邂逅”国际球星，“畅聊”足坛趣闻，让冠军家族再次站在世界体坛的中心，将敢于超越、勇于挑战的冠军精神传递至每一位用户内心。借助于成功的国际赛事营销，以瑞虎8冠军家族为代表的奇瑞汽车也在全球范围内引发关注，圈粉无数，拥有了240万海外用户，而瑞虎8冠军家族也收获超60万海内外用户的喜爱，树立起“中国双冠 全球热爱”的国际口碑。
随着《三体》、《流浪地球2》等科幻作品的热播、热映，“中国科幻”被更多人群所熟悉、热爱。这是一个科幻流行的时代，也是中国智造高速前进的时代。凭借先进科技及科幻IP的双重赋能，瑞虎8 PRO以领先的智慧出行方式，彰显硬核的冠军家族实力，并成功突破边界与圈层，开启自主品牌探索创新营销的新风潮，通过跨界+破圈的营销动作，展示瑞虎8家族年轻化、科技化新特色，深化瑞虎8家族“冠军”形象，在全新的产品体验与用户深度沟通的基础上，向外界传递更丰富的精神内涵与价值体验。
本文来源：经销商供稿
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王晓易_NE0011
