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张亮:寻求与消费者共鸣 是品牌进阶发展的关键

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网易汽车12月29日报道

12月28日,由工业和信息化部工业文化发展中心联合网易汽车共同主办的“2022年工业文化发展大会暨第六届中国工业文化高峰论坛”汽车文化创新发展会议在广州举行,会议聚焦汽车文化背后的发展潜力和消费生命力,与行业专家、企业嘉宾一起,共同探讨新时代汽车工业的传承与创新。

会上,上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车首席数字官 张亮做了主题为《创新发展和全球化,中国汽车品牌塑造的进阶之路》的演讲。

以下为嘉宾演讲实录:

尊敬的工信部领导、尊敬的广东省政府、广州市政府领导以及在场的各位嘉宾,大家下午好,我是上汽的张亮,非常荣幸受邀参加2022工业文化发展大会——汽车文化创新发展会议,与诸位同行一起交流经验、展望未来。

近些年,随着电动化、智能化、网联化的技术的加速发展,当前全球汽车产业已经进入了新的发展阶段,立足全新的竞争格局,面对全新的消费人群,如何把握好前所未有的发展机遇,

走好创新转型升级,行销全球的发展道路,成为所有中国汽车品牌面临的新课题,中国汽车品牌的创新塑造,成为其中至关重要的必修课,在探讨汽车品牌塑造解题的新思路之前,我们有必要先回顾一下世界汽车的发展历史,不少曾经创造过璀璨历史的汽车品牌,随着时光的流转,早已星光暗淡甚至于消失,却有一些品牌历久弥新、历经风帆,归来仍是少年,汽车品牌的消失,固然受着社会变迁、技术变革等客观因素的影响,但根本原因其实还是来自品牌的自身,如今在电动化、智能化浪潮的推动之下,汽车产业的格局以越来越快的速度,不断进行着演变,身处巨变的时代,只有坚持进化的思维,与时俱进,才能适应快速变化的世界。

从中国汽车品牌的塑造以及汽车文化创新的角度来看,我们应该思考的是,如何与时代同频,与当代的主流消费人群共鸣,伴随着时代演进和经济的发展,汽车消费市场的主力军从千禧一代演变成了Z世代,他们从出生起就与网络信息时代无缝对接,受数字信息技术、即时通信设备智、能化产品的影响非常的大,他们具有多的消费理念,看重消费体验,拒绝简单的奢侈消费,而讲究消费的品味,同时他们成长于视频交互时代,对于可视化消费的符号更加有感觉,国潮、盲盒、二次元、数字藏品等热门的文化消费现象,都是Z时代的显著标签,在汽车消费方面,相比于传统消费观念中精打细算和务实消费,他们更加追求从功能满足转向情感的驱动,强调颜值、个性以及价值观和自身理念的契合,愿意为“共鸣”和“体验”买单,因此一个用心打造的品牌,就必须找到与这些“新人群”的沟通共鸣点,这也正是中国汽车品牌塑造的着力点之一。

可以看到,近些年来新的汽车品牌不断地涌现,它们带着前卫的理念,尖端的技术,给发展中的汽车产业不断注入了新鲜的血液,历史悠久的汽车品牌也不甘落后,尝试通过品牌的焕新来寻求新的突破,中国汽车品牌进阶的底层逻辑,需要有实质的内涵而非仅仅是形式的变化,如果只是单纯的获取“Z世代”消费者的关注度,显然那是远远不够的,也是不够深刻的,只有不断地主动地寻求与消费者的共鸣、与时代的共鸣,才是拒绝内卷、实现品牌进阶发展的核心关键。

作为一个将年轻化刻入基因、融入品牌血液的汽车品牌,MG结合多年市场的耕耘和经验的积累,充分洞察到了Z时代用户对于“共鸣”和“体验”的需求,在创新的内核驱动下,MG用品类思维不断强化着品牌的表达,不断给行业带来全新的品类驱动和解题思路,回顾近些年来,我们不断围绕年轻化的发展,MG不但推出了中国潮跑的创领者全新MG 5,以闪耀的型格参数图片)和强劲的动力,刮起了8万潮跑的热潮。还带来了运动轿跑MG 6,不仅树立了细分市场的性能标杆和产品特征的标杆,也吸引了更多运动车型的加入,共同推动中国汽车品类的丰富和市场的成长。

“一个MG容得下所有年轻人”,这是MG品牌年轻化的宣言,对于MG来讲,年轻化不只是和年轻人做生意,只是满足四个代表,才是符合新时代发展需求的年轻化真正的内核,一是代表时代最强的能力,年轻化的用户需要最强的产品;二是代表时代最雅、最有格调的品味,设计的语言和传播,都要满足时代最优雅的格调和品味;三是要代表最智能的沟通方式和产品的表现力,以最快捷、最智能的方式与用户进行连接;四是要代表最具潮流的生活方式,在以MG5和MG 6等为代表的银标系列产品,实现潮流生活引领之后,MG需要进一步满足新时代用户对于更强能力、更雅的格调品味、更智能的沟通方式以及更潮流生活方式的需求,在这样的背景之下,与极致较真的MG黑标应运而生,今年的8月17号,我们发布了MG黑标,对MG品牌年轻化进行了最完整、最深度、最淋漓尽致的展现,实现品牌力向更高层次的拓展和延伸。

MG黑标的推出,是MG年轻化战略进阶的必经之路,也是用户对于产品更极致升级渴望的积极响应,更是不断推高中国汽车工业上限的有力实践。

MG黑标的首款旗舰车型MG 7,外观上很好的实现了审美的共性,溜背的造型、无框车门、三段式的电动尾翼,高级感让人一眼心动。

我们在三大件上也下足了功夫,其中2.0T高性能的黑标发动机,192千瓦的功率,405牛米的扭距,百公里加速仅为6.5秒,综合油耗ADC工况下仅为6.2L,可以说达到了30万以内的主流燃油汽车最顶尖的技术水平。

另外在操控、科技和智能座舱方面,都是MG做到极致的表现力,由此所带来的由内而外的优雅豪华,可以说胜过了普通轿车的感官体验。

15年前MG推出了第一代的MG 7,成就了当时中国自主品牌的顶尖之作,15年后,黑标的MG 7也将凭借实力成为推高中国汽车品牌的顶格之作,中国汽车品牌的塑造和进阶,不仅体现在向上的突破,还要面向更广阔的市场,随着出海时代的到来,越来越多的中国车企选择了“走出去”。据出海数据的统计,2021年,中国汽车出口达到了201.5万,实现了跨越式的发展。2022年1-9月,我国的汽车企业出口已经达到了211.7万辆,同比增长55.5%,目前我国的汽车出口量已经超越德国,成为全球第二大的汽车出口国。

在全球汽车产业格局重塑的今天,中国汽车品牌已经实现了弯道超车,拥有了全球化竞争格局下更多的主导权,中国汽车品牌走向世界,“全球化”成为品牌塑造的必修课,在中国汽车品牌“全球化”的浪潮当中,MG始终将挑战全球最高标准为目标,以高品质、高颜值和高性能的中国品牌代表的形象,参与到全球的竞争过程当中,在国内大循环为主体、国际国内双循环相互促进的新发展格局下,MG品牌率先布局全球,成为引领中国汽车品牌,进入广阔海外发展市场的开路先锋和领航的向导,为中国汽车品牌进阶升级打造成功的范例。

2021年,上汽海外市场销量达到了69.7万辆,连续六年夺得第一。今年1-9月,上汽海外销量已经接近69万辆,是国内首家累计海外销量突破300万大关的国内车企集团,可以这么说,每3辆中国出海的车当中,就有一台是上汽的,每7台中国出海的产品中,就有1台是MG,作为中国汽车品牌出海的急先锋,MG已经连续三年蝉联中国单一品牌海外销量的冠军,目前累计销量已破百万台,成功进入了80多个国家和地区,位列全球18个国家和地区单一品牌销量榜的前十名,作为中国汽车品牌出海的代表,MG品牌不仅仅是通过出口,还通过在海外的投资、建厂、收购、合资合作等各种方式,持续推进品牌在海外市场的本土化发展,建立了涵盖研发、生产、销售、售后等在内的全球体系,正因如此,“全球纯电超能跨界车”MG MULAN才能自首发亮相就成为受关注的车型,并开启了万辆赴欧的征程。

基于对于全球市场和用户的洞察,借助上汽集团在电动化和智能化等领域的先发优势,以及布局全球的体系化优势,MG携高势能的技术和产品走向世界,把“中国智造”推向全球,成为中国汽车品牌向上、向外突破的进阶的有益的尝试,面对全新的消费人群,持续做好品牌年轻化,利用现代的科技,给中国汽车品牌的文化注入新鲜的生命力,中国汽车正在以自信的姿态,走向世界的舞台的中央,我们也希望在向上突破、向外竞争的道路上,有更多的中国汽车品牌携手共同推进中国汽车走向新的高度。

谢谢大家。

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