张亮：行业步入全新考场 汽车品牌座次洗牌

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网易汽车8月30日报道 近日，“内容玩家 品牌共创”严选好车2022共创之夜在成都举行，探讨基于"人-货-场"的内容全链路共创生态，共创“元宇宙”时代营销新局。

活动中，上汽集团数据业务部副总经理、乘用车公司首席数字官（CDO）围绕“关键时刻”为主题发表演讲。他认为，汽车行业百年未有之大变局带来了一个全新考场，汽车品牌座次重排，大家有机会来公平公正地考一次，看看谁的产品、品牌力、体系力、营销创造力能够在这个时代创造更大的光芒和火花。

以下为演讲全文:

大家好，我是张亮。与其说这是请大家来分享看法，不如说是一个即兴的考试。昨天晚上通知我们要即兴演讲，那我就即兴考个试。考什么呢？考各位对行业理解的深度，对趋势判断的远度，对自己品牌的了解度，以及思维的清晰度，四度结合在一起给大家反馈这个考试。我只能谈谈自己的感想和感触。

今天的主题就是在百年未有之大变局之下，在这样的关键时刻，是不是能够不断敏捷的思考。我们回过头来看今天的行业，今天的汽车行业是春秋战国时代，为什么？大家在百家争鸣。我们的新势力在追求品牌高端化，自主品牌在燃油赛道上拼实力，很多品牌在继续内卷着、生活着、痛苦着、挣扎着，当然我们在智能化赛道上还有很多创新的营销。

其实我觉得今天的汽车行业，本质上是一个机会非常好的大考场，跟今天的主题再次契合。

为什么叫大考场？回望一下汽车行业过去20年的发展，这20年层次的关系没有发生过变化，豪华品牌、合资品牌、自主品牌，我们的阶层一直固化着。

但是今天在百年未有之大变局之下，有了一个全新的公平的考场，就像当年的科考和今年的高考一样。我们发挥对自己品牌全新的定义，利用智能化的技术，也利用在燃油车赛道上全新洗牌，用户对自主品牌，对全新品牌的变革认识，我们有机会来公平公正地考一次，看看谁的产品、谁的品牌力、谁的体系力、谁的营销创造力能够在这个时代创造更大的光芒和火花。

这是一个非常美好的时代，而要抓住这样一个时代考场的机遇，靠的是什么？在上个礼拜8月17号我们的黑标亮相发布会上，我说过，新能源、智能化靠弯道超车，弯道超车靠的是创新。燃油车赛道靠的是实力、是技术，我们在燃油车仍然拿出绝对的实力，在品牌、在动力系统上拿出我们的实力在全球汽车行业竞争。所以考场的答案非常简单，大家把真实力拿出来，真实力是一种创新变革下的真实力，既有燃油车下的硬实力，也有在新赛道上的软实力，匹配上我们全新定义的品牌力、服务力和销售渠道力，我们汽车行业经历这样一个春秋战国时代，一定会有更加美好的全新的序列，也希望我们在座的各位都能够是未来产业链的高端。谢谢大家！