天津
捷途全新“行”字图形品牌标志首发亮相，一时间引发全网热烈讨论。在中国传统文化中为品牌标志寻找设计灵感，极具挑战性，但捷途依然选择在这个文化自信、国潮崛起的时代，以具有浓厚中国风的品牌标志焕新品牌发展形象。
“行”字图形标志的深远寓意
从设计美感上来看，全新品牌标志处处体现出文化自信和对传统文化的弘扬。以汉字书法为设计灵感，源自中文隶书“行”字，有“砥砺前行、行稳致远” 之意，契合捷途汽车“用行动定义旅途”的品牌理念。而且标志为捷途的首字母 J、T 变体，也表达了捷途汽车国内国际双布局的营销布局。整个标志的造型，形似《易经》中的震卦，寓意奋发振作，大可有为，象征捷途汽车发展朝气蓬勃，步履不止，这一点相信很多热爱中国传统文化的人都会深有感触。
从“旅行+”战略品牌理念角度出发，更有深远的寓意。文化标志的设计，不能脱离品牌本身，捷途全新汽车品牌标志，造型呈四通八达的十字路口造型，体现捷途汽车所处汽车行业的特点及美好的行业发展愿景，人生的旅途，我们皆是行者，砥砺前行，方能行稳致远。同时，也象征着捷途汽车致力于成为“旅行+”出行生态领导者的战略目标定位。“行”，有同行之意，与用户同行是捷途汽车的初心，契合捷途汽车“捷途同行”的用户运营理念，体现捷途汽车与广大用户携手同行，共创、共享、共赢的美好期盼。“行”的造型也寓意着祝愿，用户行、捷途行、民族行，传达出对捷途汽车伙伴们家庭行、事业行、生活行……样样皆“行”的美好期盼景。
年轻化、潮流化、烙印化
捷途全新品牌标志在设计上遵循了三个原则：年轻化、潮流化和烙印化。
不论是产品的开发还是品牌形象建设，拥抱年轻消费者都是必然。捷途尝试从Z世代群体的生活态度去寻找灵感，贴合年轻人的生活方式和精神需求。全新标志将“行”字采用偏正式的设计组合，展现昂扬向上、无限延伸的造型，更符合Z世代的审美，也即所谓的斜杠青年。
采用扁平化设计，契合当下移动互联网的趋势，并且取消了厚重的材质和边角元素的装饰，用最简单的线条投射出更简单、更实用、现代且开放的象征，通过透视原理、明暗色彩和层次的差别，使全新标志更具备潮流感、科技感和现代感。
中国品牌要打造品牌辨识度，更需要具备明确的中国文化辨识度。捷途全新品牌标志，体现出中国传统文化的烙印和捷途品牌烙印，在设计上发掘中国传统文化的精髓和设计渊源，采用汉字“行”的设计理念，一撇一捺表现出中国人特有的人格精神、性情和志趣。
大咖品评，彰显文化自信
捷途全新品牌标志的创作者是中央美院设计学院的何君教授，谈及创作过程中的创意表达时他坦言，传统文化一定是中国汽车设计未来的发展方向，捷途汽车正是掌握了中国传统文化的精髓，并将其融入到设计中才成就了目前的风格。捷途的设计已经站在了发展的趋势上，只有这样尊重文化的原创设计，才能具有真正的价值，为产品本身增加额外的情感价值。
作为捷途汽车品牌标志联合共创活动的特邀顾问，中央美术学院设计学院王选政教授在发布会上对捷途全新品牌标志给出了很高的评价，他表示捷途全新品牌标志是目前为止国内汽车品牌标志最佳的动态呈现，预示着汽车设计的未来。同时他表示，全新品牌标志不仅代表了捷途对汽车设计的特殊理解，更印证了中国汽车品牌的成长，已经能够做到与国际汽车品牌比肩的设计。
捷途品牌标志联合共创特邀设计师、捷途X90子龙首席体验官和车主，广州美术学院曹雪教授也表达了他的观点。他认为捷途全新品牌标志，在美学和理念上都恰到好处地传达了捷途的品牌理念，相信随着新标的启用，捷途会更加国潮，也会被更多人所喜爱。
坚守用户，自我变革，不断超越，活出自我。4年来，捷途收获了55万用户和1450万粉丝，这是捷途汽车行向远方的底气，是用户让捷途敢于前行，勇于前行。以行者之心，致知于行，相信随着全新品牌标志的启用，捷途将被更多国人喜爱，大道无垠，行者捷途，遇见全新的旅途，描绘崭新的蓝图。
本文来源：经销商供稿
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王晓易_NE0011
