LOL总决赛EDG夺冠 合创汽车才是大赢家?

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网易汽车11月11日报道

11月7日凌晨

无数人深夜狂欢

无数早睡的人被吵醒

也有无数人在焦急地询问：刷屏一整天的EDG到底是谁？

那一天

英雄联盟S11全球总决赛

中国战队EDG对阵韩国战队DK

以3:2的成绩

痛失亚军

捧起2021年英雄联盟全球总决赛冠军奖杯

全球总决赛，是所有英雄联盟赛事中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛 。过去10年，出现过3次中韩决赛对阵的时刻，分别是2013年、2014年、2020年，前面三次均以失败告终。

微博上，“EDG夺冠”上了热搜第一，阅读量达到了32.9亿之多，央视新闻也发文祝贺，EDG夺冠的含金量可想而知。

年轻人夺冠，中年人赚钱。11月7日凌晨，EDG的老板朱一航激动地连更了四条微博，对于“年更博主”朱一航来说，这是创造了历史、值得纪念的一天。

另一边，11月7日EDG夺冠后，合创汽车当晚在微博宣布，为庆祝EDG夺冠，合创汽车要抽取50名幸运儿，送出价值5000元的礼物，同时不忘@老板朱一航说：“给咱们冠军配辆合创Z03（参数丨图片）吧”。

敢情EDG的老板和赞助商合创汽车的老板是一个人？真是自家人赞助自家人。

热衷电竞的房产二代 除了思聪还有他

EDG的全名是EDward Gaming，而Edward就是EDG的老板朱一航，也被粉丝们称为“爱德朱”。

此前EDG教练阿布在一次直播中跟粉丝们透露，老板开拓了很多业务，给了选手们很多的保障，这话一点水分都没有。

和王思聪一样出生于地产世家，也各自拥有一支LOL世界冠军战队，但与网红王校长不同，朱一航最广为人知的还是他的电竞事业，并且不满足于单纯投资电竞俱乐部，还涉足商业综合体、电竞教育、主题产业园、网红孵化等领域，快整成一个“电竞宇宙”了。

除此之外，他实控的公司还从事着大型能源与基础设施投资，涉及煤炭开采、矿产开发、铁路、公路、港口、通讯、环保，以及电脑网络、证券等多个领域。

除电竞宇宙和珠江投管集团，朱一航还涉足了另一个热门领域——造车。

今年1月，朱一航携19亿巨资入局新能源汽车，拿下了广汽蔚来67%股权。5月，广汽蔚来正式更名合创汽车，所以合创汽车与EDG的合作可以说是水到渠成。

借EDG夺冠，而在大众视野强曝光的合创汽车，一直号称“为年轻人造车”，可在EDG夺冠前，合创汽车算相当冷门了。

今年6-9月，合创汽销量分别为103辆、22辆、6辆、29辆，现在，合创算是借EDG夺冠的光“小火”了一把。

电竞背后的汽车大战

纵观历年来LOL总决赛，台上是战队选手之间的较量，台下都离不开资本的助推。

很多人不知道，早在2018年，奔驰就成为了英雄联盟LPL赛区（泛指中国赛区）的独家代理，在营销中将产品和电竞深度融合，而不仅仅是简单的冠名赞助，从而实现了双赢。按照官方的说法，他们是首个与电子竞技赛事深度合作的豪华汽车品牌，S11总冠军戒指上也布满了奔驰元素

而“合创”作为一个“小小新势力”，入圈赞助EDG这样的老牌俱乐部，也能看出朱一航“左手造车，右手电竞”的野心。珠江投管集团也称，将融合EDG电竞俱乐部对Z世代群体价值观的精准把握，打造新一代智能汽车。要建设EDG直营体验中心、充电服务中心及线上用户运营中心，快速成为用户喜爱、服务贴心、智慧酷趣的移动出行伙伴。

看来，合创汽车绝不想昙花一现，而想借此机会狠狠圈住年轻人的心。

为何汽车厂商们要争先恐后地进入电竞圈？

众所周知，汽车消费正在呈现不可逆的年轻化态势，有J.D.Power 统计数据显示，2020年90后购车群体以32% 的占比，首次超过85后（30%）、80~84（22%）和80前（17%）。

当初爱打游戏的孩子们长大了。过去二十年，是电竞在中国高速发展的时期，而当初那批“开拓者”，如今已经到了成家的年纪，也成为了目前购车的主力军。而他们也热衷观看各大电竞赛事直播，入圈的汽车厂商们，也借此收获极大的曝光量，本来就出名的可以“锦上添花”，而本不出名的或许就能“一鸣出圈”了。

合创出圈了 但没完全出

当汽车品牌的受众群体逐渐年轻化，车企营销也在向90后乃至00后靠拢，而汽车和电竞的玩法不能是简单的联名和赞助，更需要深度结合的共创。

时间对合创和EDG来说不是问题，即便收益不大，对爱德朱来说，也就是钱包左手倒右手，可能少赚但绝对不亏。比起坚持，更重要的是如何渗透、转化EDG的粉丝和电竞爱好者。

合创汽车宣布与EDG“合创造车”的时候，推出了Z03 EDG专属配色车型，除此之外并没有见到太多深度结合的新玩法，即便是从EDG的夺冠中获得大量曝光，联动依旧是老一套：搞抽奖，发海报。

50个价值5000元的大定权益，堪称高质量粉丝筛选器，即便是信仰充足的“尾款人”也得仔细掂量掂量。

运气好的话，合创销量对比9月就能翻倍了。

车企和战队的合作不能只停留于表面，也不只是把体验中心打造成“电竞体验中心”，如何给电竞爱好者跨界的汽车体验，才是重中之重。据了解，在即将到来的广州车展，合创汽车不仅将携EDG冠军座驾合创Z03闪耀亮相，还将继续结合电竞、国漫等元素，为Z世代的年轻人带来更多惊喜的体验。而实际效果如何，也值得大家期待。

出圈的营销只能让大家短暂地认识一个品牌，而从相识到买单，最终还是要靠产品力说话，合创要真正实现“为年轻人造车”，“造年轻人喜欢的车”，还有很长的路要走。