房车联动 富力x广汽传祺跨界营销开拓新赛道

网易汽车综合8月29日报道  2020年8月17日，富力集团与广汽传祺宣布组成跨界联盟，将房子和车子这两大中国家庭的大宗消费品紧密结合在了一起，通过“三位一体”的联合营销，为消费者提供从买房、买车，到买车位的一站式营销解决方案。

▲富力集团副总经理兼集团营销总监郑穗伟（左）

▲广汽传祺汽车销售有限公司副总经理曾翼（右）出席活动

富力集团与广汽传祺跨界合作，不但为双方重合度较高的客群进行互相导流，还能将买房、买车、买车位这三个割裂的场景紧密地联系起来，同时也解决房企一直头疼的车位销售难的问题，堪称地产、汽车行业跨界营销的经典案例。更为重要的是，也给市场提供了一定的房车联动想象空间。

房、车两大巨头强势联动欲实现1+1＞2

进入2020年8月，房地产市场走出“深V”曲线，市场已大体恢复至往年水平。但新冠疫情这只突如其来的“黑天鹅”，还是对房地产行业产生了一些潜移默化的影响，比如，对创新的渴望，从产品创新，到营销创新；从线下到线上，从圈层到跨界…。

站在房地产市场发展的角度，即便没有新冠疫情，房企也面临着变革的压力。房地产进入下半场，不只是产品需要创新，地产营销也必须打破常规，主动创新，才能在发展中赢得主动权。

8月17日，富力集团与汽车界巨头广汽传祺跨界合作，隆重举行“居者有房，爱车有位”富力x广汽传祺跨界联盟发布会，共同传递“创造美好生活”的理念。

一个是以房地产开发为主的美好生活运营商，一个是汽车生产商，两大集团强强联手，即将擦碰出怎样的火花呢？ “作为营销先行者，本次富力与广汽传祺“牵手”，是创新营销再尝试，解决大家两个关联消费行为被割裂的痛点，更大程度上让利于民，助力消费者买车买房一步到位，实现三方共赢。”富力集团副总经理兼集团营销总监郑穗伟表示对本次合作充满期待。

▲广汽传祺汽车销售有限公司副总经理 曾翼

同样，本次富力的合作伙伴——广汽传祺，也是跨界营销的强者。 在2014年火爆的好莱坞大片《变形金刚（参数丨图片）4》中，广汽传祺作为《变4》在中国乃至亚洲唯一的汽车合作伙伴，成为首个登陆好莱坞的中国汽车品牌。 广汽传祺在成立12年来，从未停止对创新营销的尝试。广汽传祺汽车销售有限公司副总经理曾翼称，“本次与富力集团的双强IP合作，深挖彼此的优势资源，实现客户资源共享，将会产生1+1＞2的效果。”

三个8.17折优惠组合拳力度超过“双十一”

此番，广汽传祺与富力集团将房子和车子这两大中国家庭的大宗消费品紧密结合在了一起，通过“三位一体”的联合营销，为消费者提供从买房、买车，到买车位的一站式营销解决方案。不但为双方重合度较高的客群进行互相导流，还能将买房、买车、买车位这三个割裂的场景紧密地联系起来，同时也解决房企一直头疼的车位销售难的问题，堪称地产跨界营销的经典案例。

▲第二代广汽传祺GS4

当然，这次不仅是一次开先河式的品牌“梦幻联动”,双方还拿出了优惠的折扣、惊喜的福利，为广大置业者打开了楼市抄底通道，可谓是诚意满满。

为庆祝8月17日跨界联盟成立，富力和广汽传祺正式启动“限量8.17折特惠房源+8.17折车位专享价+限量8.17折购车资格”的优惠组合拳。 要知道，房子作为大宗商品，日常的折扣大多只有99折或98折，本次活动降低了买家的入手门槛，打折力度相当惊人。

富力&广汽跨界联盟推出的具体优惠政策如下：

1、8.17折购富力房源/车位：参与活动的项目，提供共计超过350套房源以及大量车位；

2、限量8.17折购车资格：针对富力新、旧业主，广汽传祺向各参与活动的项目提供购车专属优惠折扣；

3、万元补贴：若客户同时认购广汽传祺汽车和富力车位，可获得富力所提供的万元补贴；

4、线下摸车大赛奖励：车位使用权/优惠礼包或广汽传祺GS4一辆。 此外，活动期间若客户同时认购广汽传祺汽车和富力车位，可获得富力所提供的万元补贴，真的是相当给力。

值得一提的是，本次活动将持续一个月之久，时间为8月17日-9月20日，这比双十一更诱人有木有？

富力&传祺两高管亲授选房选车攻略

2020年上半年，受疫情影响，隔离期间很多以往并未被发现的痛点浮出了水面。对于很多人来说，拥有一套属于自己的房子，拥有一辆属于自己的车子已然成为了疫后刚需。

疫后时代，房子和车子已经不仅仅只是用以衡量财富的载体，更寄托了人们生活的安全感与归属感，是美好生活的落地。

由于房子与车子的客户群体重合度较高，又能良性互补。通过跨界营销，富力集团不仅将自身品牌印象立体化与纵深化，还能联动双方资源，精准匹配细分的客群，发挥出1+1＞2的效果。

跨界联盟发布会时，富力和广汽传祺两位车企高层分别普及如何选房、选车，给出避开雷区等实用购房、购车建议，并在线答疑的通道，极大地提升并优化了线上选房、选车体验，提供了更好的客户服务。

▲富力x广汽传祺跨界联盟发布会现场图

现场还送出红包雨福利、万元购房锦鲤补贴等一系列大礼。 创新营销一刻也没有停，与此同时，企业在产品开发上也不断发力。

写在最后：

优秀的跨界碰撞，不仅能制造惊喜，甚至还能成为行业的范本。 欧莱雅拉起故宫博物馆的小手合作彩妆，一支口红被赋予了特别的中国红；周生生联手维多利亚与艾维特博物馆（V&A）打造蓝宝石钻石皇冠系列珠宝，成为经典的传世之作......

而在房地产、汽车行业中亦有这样的企业，不断突破自己，努力走出舒适圈，积极跨界合作，开拓出新赛道。他们，就是富力集团、广汽传祺。 创新一直以来都是广汽传祺在产品、技术、营销以及客户服务整个链条中，最坚实的要素。很多人对广汽传祺的评价是：“靠谱，实在，不玩虚的，不抄袭，自主研发，正向设计，不偷工减料，代表咱们中国先进制造水平的中国品牌。”与这样的优秀的中国品牌进行跨界合作，体现了富力的眼光，一方面，为富力的业主提供真正的国产好车优惠；另一方面，为富力和广汽两者的后续合作奠定了扎实的基础。