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ADMIC汽车数字化&营销创新峰会完美落幕

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网易汽车7月14日报道 由iDigital China举办,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会战略支持的ADMIC汽车数字化&营销创新峰会暨金璨奖颁奖盛典于2020年7月10日在上海完美落幕。此次活动共聚集汽车行业优秀代表456位,其中58%以上来自主机厂与经销商集团的代表的行业领先代表。来自吉利汽车、沃尔沃汽车、Jeep、江铃汽车、一汽-大众、保时捷、上汽通用、一汽奔腾、长安欧尚、广汽蔚来汽车、东风本田、小鹏汽车、威马汽车、爱驰汽车、广汇集团等汽车领军人物参与出席了峰会,针对汽车数字化转型、汽车营销新零售、创意智能营销、用户体验与增长等话题展开了深刻的研讨与分享。

大会上午,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会的赵扬会长首先为ADMIC峰会做了开幕致辞,针对汽车行业的大数据赋能、5G与新基建等行业热点方向做了分享与展望。


赵扬,副会长,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会

在汽车行业零售创新的演讲中,菲亚特克莱斯勒(FCA)亚太地区首席信息官Raj DasGupta分享了汽车零售行业线上销售的趋势及零售案例的具体创新。提出零售创新要洞察事物的真理,数字解决方案将会继续增强。


Raj DasGupta, 亚太地区首席信息官, 菲亚特克莱斯勒(FCA)

合众公司副总裁周江在接下来的演讲中分享了近期哪吒汽车的相关营销动作,并提出“智能情感科技”的概念。“品牌要向上,产品要做体验,智能技术是我们哪吒汽车与用户沟通的一个点。那么与用户做朋友是我们的关键。”


周江,副总裁,合众公司

长安欧尚汽车数字营销总监房楠在“数据应用”破局汽车零售增长的分享中,分享了长安欧尚汽车用用户需求定义产品,用用户驾驶的行为数据做产品的迭代的具体案例,从数据的角度为大家展现了汽车行业的零售创新破局之道。


房楠,数字营销总监,长安欧尚汽车

在智能驱动智慧展厅—汽车数字化零售解决方案的演讲中,云从科技副总裁&创新行业总经理伍楚芸分享了整个人工智能新的技术在汽车行业中以人为本的中心下如何进行数字化营销的具体大致解决方案。


伍楚芸,副总裁&创新行业总经理 ,云从科技

关于疫情之下,如何以红人之力激活汽车市场营销的演讲中,IMS天下秀SMART全案营销事业部总经理王翔针对汽车行业的红人直播带货做了展开讨论。提出:“我们一定要摆脱品效合一的想法,提出红人营销不能脱离整个商业的本质,有好的产品才能有好的营销。”


王翔, SMART全案营销事业部总经理, IMS(天下秀)

接下来是小鹏汽车的副总裁/品牌公关总经理李鹏程为大家带来的关于智能汽车与社会化营销的分享。演讲中李鹏程提到:“做运营要有情义,有趣味,有用处,有品质。作为智能汽车的新品牌一定要创新,才可以在激烈的市场竞争中找到自己的位置,慢慢发展。”


李鹏程,副总裁/品牌公关总经理,小鹏汽车

从大数据到零售创新,到具体的营销方法论,各位汽车行业代表们在ADMIC 的峰会上做了全新的解读。在上午“疫情下的思考——如何应动不可预知的未来”的以圆桌讨论中,江铃汽车销售有限公司品牌事业部总经理赵芳成、小鹏汽车副总裁/品牌公关总经理李鹏程、爱驰汽车副总裁安继恒与波士顿咨询公司全球合伙人/董事总经理徐杨,以及ThoughtWorks中国区企业架构和解决⽅案总监兼⾸席运营官施韵涛在圆桌主持——36氪合伙人兼副总裁李政的带领下展开了针对疫情期间的战略复盘与汽车零售创新、营销、数字化转型等方面的深度研讨。


此次ADMIC峰会以大数据为轴心贯穿一整天的内容研讨,从汽车零售的展望到社会化营销、内容运营、到具体的创新解决方案等多方维度给到与会嘉宾新的启发与帮助。下午的议程中,峰会以大数据赋能企业数字化化转型为切入,王博作为Jeep数字智能营销与智能车联总监,分享了汽车行业数字化转型的实践分享与思考。


王博,数字智能营销与智能车联总监,Jeep

作为造车新势力的代表,爱驰汽车的大数据平台总监李海军通过具体案例分析了数字化转型过程中的三个方向:挑战思考、价值分享以及发展的思考。


李海军,大数据平台总监,爱驰汽车

“降本增效”作为行业一直关注的问题,如何事半功倍实现汽车行业营销数字化转型?nEqual恩亿科全球解决方案负责人及国内头部汽车品牌营销数字化转型项目负责人袁瀚贝展开了深度的研讨。从渠道分化、目标理想化、组织孤立化,效果局部化等几个现象与维度展开讨论,回归营销的本质。


袁瀚贝,全国解决方案负责人&国内头部汽车品牌营销数字化转型项目负责人,nEqual恩亿科

在接下来关于汽车专营店如何做全链路的数字化创新的演讲中,联友科技IT技术部总监钟晓勇分享了联友科技在营销方面的整个全链路数字化转型方案。通过数字化的方式,提升客户和消费者的体验,更多追加交互式的互动情况,提高经销商的经营能力,从而整体提升品牌的价值,提高客户忠诚度。


钟晓勇,IT技术部总监,联友科技

秒针系统全域营销测量事业部(OMI)业务总监/汽车与出行行业负责人张天宇在汽车行业全域流量融合创新方案的演讲中分享了新的创新增长案例。提出:“在过去100年当中,所有的汽车主要还是以整车的销售为者,但是过去几年当中,我们正在加速消费者全生命周期的价值最大化的方向发展。”


张天宇,全域营销测量事业部(OMI)业务总监,汽车与出行行业负责人,秒针系统

经销商的赋能一直是汽车营销与销售非常关注的话题,尤其是疫情环境下的车企如何和经销商共度难关,通过技术赋能营销,突破销量增长?加推CSO刘翌在接下来的演讲中做了具体的讨论。


刘翌,CSO,加推

营销技术的发展离不开数据的应用,而营销中台作为年度关键词之一也一直是行业关注的热点。数果智能副总裁戴梦岚在接下来的演讲中从品牌车厂数据服务部门的视角分享数据中台的如何落地。提出“用中台的思维去落地业务项目,起码有三个好处:第一个好处:有业务承载,价值立竿见影。第二:有利于培养业务的数据思维。第三:对于数据部门来说,真正认真落地业务中台,不重复造轮子。”


戴梦岚,副总裁,数果智能

在众多营销技术代表的发言之后,来自沃尔沃汽车的数字化副总裁任瑾带来了她的数字化内容分享与演讲。在数据治理,角色的分工与具体的实践案例上做了基于数据的一些探索分享。


任瑾,数字化副总裁, 沃尔沃汽车

大会最后关于新基建时代的智慧出行与零售创新体验的闭门圆桌讨论上,来自广汽蔚来汽车的用户中心副总裁严建荣、威马汽车首席数据官梅松林 、阿拉丁大数据创始人兼总经理杨正砚以及丰车CEO陶根元等嘉宾在主持人——吉利汽车几何商务总监严吉的带领下,针对新能源汽车与新基建、智慧出行、零售创新等话题展开了讨论与分享。


鸡尾酒与展区参观之后,ADMIC汽车数字化&营销创新峰会开启了此次活动的年度大奖——金璨奖的颁奖环节。在中国国际贸易促进委员会汽车行业分会与众多参会代表与媒体的见证下,针对历时数月的汽车数字化&营销创新大奖予以终审的获奖公示与颁奖。


作为此次大会的媒体伙伴,搜狐汽车、新浪汽车、网易汽车、太平洋汽车、盖世汽车、17汽车网、中国广告、36氪、环球汽车网、轿车情报、DoNews、一品汽车等行业媒体在大会前中后期间也做了全方位的立体式媒体传播。


会议同期展开的私享会研讨、展台互动交流等环节也让与会代表对整个汽车行业的数字化&营销创新有了新的理解和启发。同期,明略科技集团携手倍比拓(beBit)管理咨询公司在会议期间联合发布了《中国汽车行业营销数字化转型(2020)——百步穿杨,化危为机》的报告,针对中国汽车行业面临的环境与挑战做了具体分析。报告融入了明略科技旗下营销数字化产品体系nEqual 恩亿科助力车企营销数字化转型的项目经验和行业know-how,提出了车企营销数字化转型的最终目标,通过三个营销数字化转型经典案例,引导车企结合自身特点,积极转型,探索出一条适合自身、切实有效的数字化转型之路。


至此,2020年汽车数字化&营销创新峰会已圆满落幕。感谢所有参会的企业代表与深演智能|品友、云从科技、IMS天下秀、加推、联友科技、nEqual恩亿科、秒针系统、数果智能、ThoughWorks、九其数字、圆圈科技、滴普科技、云盯、波士顿咨询公司、云徙科技 、万店掌、微盟、智店等合作伙伴的支持。

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