揭秘北京消费季背后的BEIJING汽车

作为北京汽车工业的代表、北京市市属最大国有企业参与北京消费季是BEIJING汽车责无旁贷的选择。作为中国纯电动汽车连续7年销量冠军，BEIJING汽车无疑将成为北京消费季中的明星品牌。作为一个拥有强大技术实力、服务能力的品牌，BEIJING汽车显然更懂得如何给用户带来更加满意的消费体验。

源于北京 走向世界

此次北京消费季采取“政府搭台、企业唱戏、全民参与”的模式，线上线下全场景布局、全业态联动、全渠道共振。消费季期间，北京市政府将联合共享单车平台开展优惠让利活动10场以上，包括BEIJING汽车在内的汽车品牌也将开展联动促销活动。

对于BEIJING汽车来说，通过参与北京消费季的形式，提升用户出行消费体验，激发消费潜力，助力北京城市复苏，是一件责无旁贷的事情。BEIJING汽车，源于“北京”。这番美好，已经积淀了62年。

2019年10月，以“北京”商标为基础，北汽集团的“BEIJING”品牌由“北京汽车”和“北汽新能源”两家公司联合推出并在中华世纪坛发布。首都英文命名以及发布地点的不一般表达了民族汽车工业在21世纪的美好愿景：“从BEIJING，到世界，向未来。”

2020年5月，BEIJING品牌正式更名BEIJING汽车，全新的产品服务体系伴随落地。半年时间里，BEIJING汽车完成了从品牌重塑到产品面世的全过程。

事实上，“BEIJING汽车”诞生历程，背后反映出的是北汽推进品牌高端化和应对竞争全球化的坚实步伐。近两年来，国内汽车市场持续下行，中低端市场尤为低迷，而高端市场却保持稳定，不少品牌甚至实现了逆势增长。

数据显示，4月，国内乘用车经销商零售销量148.2万辆，同比下滑10.5%；其中高端豪华品牌经销商零售销量为27.7万辆，同比增长11.1%；高端豪华品牌市场占有率为18.7%，环比增长0.4个百分点，同比增长3.6个百分点。

在此背景下，“BEIJING汽车”的出现可以说是恰逢其时。中国品牌经过近20年的发展，已经在国内市场站稳脚跟，并且具备了参与全球市场竞争的实力。经历62年发展历程的北汽正进入厚积薄发的阶段，而品牌向上的BEIJING汽车承担着从中国到世界的使命。

油电并举 极致品质

参与北京消费季的企业，仅有责无旁贷的态度是远远不够的，还要有拿得出手的亮点产品和足够吸引人的优惠政策。根据官方介绍，BEIJING汽车将为参与消费季的用户提供购车优惠政策、金融免息、三电终身质保等海量超值购车福利。

具体来看，6月7日前,用户在北京购买BEIJING-EU5 R550、BEIJING-EX3、EC5等车型,可享“定金翻10倍,1000元/2000元/3000元抵1万元/2万元/3万元”的优惠, 同时还能享受“8万/10万定额贷,24期免息”的金融政策。新款BEIJING-EU5 R600车型也将于7月正式上市,北京地区已开启预订,6月30日前抢订,可享1000元抵1万元优惠,置换客户再享2万元置换补贴。

目前，BEIJING汽车有8款产品，燃油车型和电动车型各半，2020年的主推车型包括“人工智能轿车新典范”BEIJING-EU5、行政级高品质纯电座驾BEIJING-EU7、纯粹致美空间SUV BEIJING-X7。

其中，BEIJING-EU7车身尺寸4805*1835*1528mm，轴距达2785mm，,拥有达尔文系统赋能的人工智能、对标豪华的工艺品质、451km-550km的超长续航、PM2.5空气净化功能。

值得注意的是，凭借出众的舒适空间、健康安全和可靠续航等优势，BEIJING-EU7近日圆满完成两会代表接驳重任,它也是国内权威第三方认证机构中汽研华诚“CN95认证”首批通过车型之一。

6月6日早上10:00，BEIJING汽车参加了由中央广播电视总台、北京广播电视台联合京东推出的“新消费·爱生活”北京消费季首场带货直播，在“央视新闻”京东、抖音、快手等直播期间，可享BEIJING-EU7“秒杀购”、“无忧享”、“贴息贷”、“随心换”、 “免购税”、“互动礼”等6重好礼。

最新的信息显示，央视Boys康辉、朱广权、尼格买提与北京卫视春妮直播带货天团联合为BEIJING汽车打CALL，直播观看量超2亿。BEIJING-EU7成为最大直播单品，创造全场最多销售额：1.8亿元。

在燃油车型上，5月25日，伴随首次与外界的正式见面，BEIJING-X7正式开启预售，价格为10万-15万元。BEIJING汽车设计总监Frank Wu表示， BEIJING-X7将主观审美变为客观，在设计上充分展现四大关键词：自信、纯粹、温暖、智能。

纯粹设计方面，BEIJING-X7不仅展现着更具文化底蕴的设计造型，更配置了同级别中唯一的隐藏式智能感应门把手。纯粹空间方面，BEIJING-X7拥有2800mm的大轴距，以及纯平地台和后排座椅180°纯平放倒的空间设计。纯粹安全方面，BEIJING-X7搭载同级少见的AR全息实景导航。此外，APA一键全场景自动泊车功能，让自动泊车体验更踏实。

“BEIJING-X7是BEIJING汽车的首款全新车型，因此我们在设计、空间、智能、安全上做到极致，从开发、设计、研发、制造到每一个零部件的交付做到淋漓尽致。从而打造一款极致的纯粹的好车。”北京汽车股份有限公司总裁陈宏良如是说。

技术加持 体系竞争

近年来，北京市消费市场规模不断扩大，2015年在全国率先实现商品消费突破1万亿元，2019年实现市场总消费2.73万亿元，同比增长7.5%，以消费为主导驱动的经济发展格局进一步巩固。

在消费越来越火热的同时，用户对产品也越来越挑剔。就汽车产品而言，如何提升用户出行消费体验是每个品牌都需要思考的问题。对于这一问题，北京汽车股份有限公司副总裁黄文炳表示，通过聚焦智能网联化和新能源化，BEIJING汽车将逐步建立技术DNA，未来的每一款产品都能真正懂用户，为用户带来全新用车体验。

为了达成这一愿景，BEIJING汽车打造了BMFA（BEIJING Modular Functional Architecture）魔方架构平台。它代表了BEIJING汽车全新的研发体系、质量标准体系和制造体系，拥有柔性拓展、深度融合、极致工程和智能架构四大特征，能够全方位提升产品全生命周期竞争力。

据了解，BMFA平台支持内燃机、48V油电轻混、HEV油电混动、PHEV插电式混动、PEEV增程式电动、REEV增程式电动以及EV纯电动六种动力，以满足消费者对车型、对结构、对动力的不同需求。不仅如此，重金打造的BMFA平台，还可以大大缩短BEIJING汽车新产品开发周期，提高生产效率。由此，BEIJING汽车可以利用更多的智能、科技包括安全等配置提高产品的竞争力。

除了技术加持下的“硬实力”，BEIJING汽车在细微之处所呈现的“软实力”也是给用户带来更好消费体验的杀手锏。早在去年广州车展上，BEIJING汽车便推出了“55度服务”全新服务理念，在广度、深度、高度、速度和温度这五个维度拓展客户服务，打造“五星级”管家式服务。

如今，BEJING汽车又推出了“质保无忧”：针对燃油车，提供“5年10万公里”的质保服务；针对电动汽车，提供电池、电机、电控“核心三电终身质保”服务。同时，智惠管家APP也已全面上线，将为用户的用车体验提供更多便利。

优质服务的实现离不开一直专业化的营销团队。目前，北汽集团营销业务委员会正式实体化为“北京汽车蓝谷营销服务有限公司”，该营销服务公司旗下的销售渠道将覆盖全国超过700家销售和服务商，通过整合互补北汽自主乘用车优势资源和“一个渠道”、“一个品牌”“一个团队”三个“一”举措，全面落实BEIJING汽车的美好服务。

我们共同见证美好，从BEIJING汽车开驶！