真香设计现场 荣威全新R标解析+MARVEL-R

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网易汽车5月18日报道 不知各位是否还记得，万物生长，春暖花开的4月。荣威发布了双logo策略。回顾过去的上汽设计解析会，都是以造型设计开发工作展示为主业。然而这一次，继“上汽荣威全新狮标设计战略解析会”之后，上汽设计师主动思考未来，从设计创新专业的角度去设计一个新车标Logo的背后故事值得深思！上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰“云端”开讲讲述下面两个重点：（OPPS：上汽设计又来了搞大事儿了！）

①  荣威全新R标的设计内涵；

② 全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R正式亮相！

＊划重点1：荣威R标是中高端新能源车型专属

荣威R标是基于荣威品牌新能源愿景设计的全新品牌形象，是中高端新能源车型的专属标志，将带领用户一起“科技兑现想象”。全新R标设计简约大气、气韵升腾，强调生命力的意象，是荣威品牌全新智能电动设计理念的可视化表达，传递了“科技向内，人性向外”的荣威品牌关于人文与科技关系的思考。

荣威全新“R标”独家揭秘！

根据荣威官方介绍，全新R标代表了Relax放松、Reliable可靠、Refresh保鲜、Robust活力、Release释放和Ready作好准备等多重寓意。从设计草图来看 全新R标设计更加简洁，同时还使用了扁平化以及圆角设计，符合新能源车型的身份定位。

荣威为何要打算“换新标”、“搞双标”？邵景峰给出了这样的答案：“十几年前，我们设计出这样经典的标志；但面向未来，我们的标志还是要更新一下，让它看上去更轻薄、更简洁，迎合简练扁平化的大趋势”。

关键字：材质：切面、光泽；样式：方圆、曲直；优雅、书法、落尾；速度、宽到窄

Rhythm:节奏 Rational:理性  Emotional感性

不规则字母“R”符号以流动的形式出现，极具动感，还统一了字体，提高了品牌辨识度，追赶时尚潮流，传达品牌年轻化形象，吸引更多追求个性化的年轻受众。但是，你不要忘记作为一个中国品牌，怎么会缺失传统文化；

＊R标:源自26个字母中左/右/上/下皆不对称的字母

全新R标元素取自于荣威英文首字母R，力求打造超级符号R。R字母的优点在于简单、通用，设计难点在于它是26个字母中极少的既不左右对称也不上下对称的字母。设计团队秉持“少物性，多人性”的手法对字母进行设计形变，以理性结构表达感性。R的大轮廓采用两个1597:987的圆形框成，实现黄金比例；各倒角数值采用斐波那契数列，呈现秩序之美；整体打造出“均匀齐整，体正势圆”的视觉效果。

篆体，汉字古代书体之一，也叫篆书。是对古文字的统称。“篆者，传也，传其物理，施之无穷，R标的设计也是从篆书的人字中个演变的。

＊1.618黄金律在R标的运用

1.618黄金律 = 黄金分割比0.618的倒数；黄金比又称黄金律，是指事物各部分间一定的数学比例关系，即将整体一分为二，较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比，其比值约为1∶0.618，即长段为全段的0.618。0.618被公认为最具有审美意义的zd比例数字。

由于按此比例设计的造型十分美丽柔和，因此称为黄金分割，也称为中外比。这是一个十分有趣的数字，我们以0.618来近似，通过简单的计算就可以发现：　1÷0.618≈1.618

这个数值的作用不仅仅体现在诸如绘画、雕塑、音乐、建筑等艺术领域，而且在管理、工程设计等方面也有着不可忽视的作用。在我们生活中比比皆是。黄金分割又称黄金律，上述比例是最能引起人的美感的比例，因此被称为黄金分割。荣威新logo怎么会忘记这件事！

＊＊R标的③大设计哲学思考

① 以人为本：荣威选择了用户容易接受的字母R作为超级符号。并从篆书的“人”字出发，用篆书均正稳固的比例架构来平衡英文字母R的不对称架构，使整体视觉效果更为和谐。

② 重构关系：R标传达的是荣威对科技和人性关系的思考，在视觉上以“外曲内直、外圆内方”的形象来诠释简约东方的温暖科技。R标内部的线条笔直，外部线条柔和、圆润，且用来组成R标轮廓的圆的半径之比均符合黄金比例的数学关系。

③ 赋予意义：荣威R标体现了海派文化特点——国际视野，东方文脉。R标主体部分意向来源于上海的标志——黄浦江，在风格化处理上借鉴了中国书法艺术，设计细节处借鉴了中国书法的运笔技巧，在细节处可以看到侧锋落笔和抽锋收笔。

＊ R标设计历程：做LOGO比设计一台车难多了

邵景峰表示：全新R标的设计历经了众多！10个月的“马拉松”，由来自英国皇家艺术学院等国际顶级设计高校、世界级大师领衔的顶级设计机构和上汽设计，合计16支设计团队超300余位设计师倾情参与，共产出设计方案500多份。最终，经由上汽乘用车超20次、上汽集团6次评审把关，全新R标脱颖而出。

面向智能电驱未来，上汽设计突破传统汽车设计边界，组建三大前瞻设计实验室：设计战略研究实验室、计算设计实验室以及可视化设计实验室。三大实验室共同奠定了上汽智能纯电动设计理念的探索基础，全新智能电动设计理念——集智设计Integrated Intelligence Design在这样的背景下诞生。

集智设计的本意是 “集成智能”，它以“集成、本质、生命力”为三大特质，用独特视角阐释未来汽车设计的方向。未来，荣威R标旗下车型将采用全新的、专属的集智设计语言，并且通过参数化设计辅助，达到美感与逻辑性的极致和谐，打造5G时代年轻人最喜爱的中高端纯电汽车产品。

＊全球首款整舱交互5G量产车——荣威MARVEL-R

荣威MARVEL-R是荣威R标首款量产5G车型，集中体现了上汽在5G技术、三电技术领域的最新成果。荣威MARVEL-R是集智设计理念在SUV产品上的首次量产演绎，呈现出与简单直白的主流纯电车不一样的高端审美气质。新车搭载“环宇之光”超级符号、集成式矩阵大灯、箭翎贯穿尾灯等设计元素，以荣威R标旗舰系列风范智绘未来，为用户提供纯电时代的全新体验

动感溜背造型：通过比例的增大与荣麟纹设计让格栅成为前脸设计绝对的主角，视觉主次分明，前脸横向拓宽，更雄壮。

曲率引擎腰线：以全新狮标元素构建的荣威参数化设计基本单元，通过涌现设计的算法生成，实现律动效果的极大优化，更加有韵律感和震撼力，用科技和智能制造的手段，体现传统经典文化符号，是当今时代人工智能、智能制造的“新古典主义表达”。

超跑SUV比例：在延续展翼格栅家族特征的基础上，增强设计气场，通过悬浮式设计、增大前脸格栅比例的方式，带来肆意张扬的视觉观感，打造荣威品牌燃油车的全新Graphic。同时，新车通过一条横贯的饰条将两侧的大灯连成一体，视觉上给人更宽的感受。

全新前脸布局：多刃式引擎盖型面设计变化丰富、特征犀利、张力十足，让整车充满力量感。豪华中轴线大气、稳重不失优雅。

参数化下格栅：整个车头强调锋锐的层次和机械力量感。车头形面纵深立体，以更富冲击力的设计，强调出SUV的整体力量感。HOOD呈现上扬走势，筋骨立现，更显厚重、高价值感。

环宇之光：自信式优雅美学的数字律动设计进化，基于不同的设计品位，从经典优雅中绽放全新的活力动感。黄金分割的整车比例布局，继承了荣威品牌的家族比例特征，修长流畅的线性特征，一气呵成的裙线，与车头车尾的特征相呼应，修长的车窗比例拉长视觉长度，展现整车的优雅自信。

集成式矩阵大灯：在原先的设计基础上演化成更外放的形面设计，力图打造新时代更有力、立体的视觉观感。

箭翎贯穿尾灯：荣威RX5 PLUS采用高能矩阵大灯，饰条由中央LOGO延伸穿插入左右灯组，营造出犀利、宽体的视觉感受；位置灯则形面上采用了多维度立体穿插式的设计，勾勒出内部的空间纵深感，并以分段式设计带来能量矩阵般的释放，精致而动感。

外饰色彩主题：尾灯主体造型以能量块高速巡航为灵感，末端以渐进箭头元素收尾，勾勒出车尾的点睛之笔。

＊＊说在最后

荣威MARVEL-R是荣威R标首款量产5G车型；R标整体简洁明了、具有较高的识别度，整体结构方正有力，从左向右向上的设计给人一种积极昂扬、动感向前、大气的视觉感观。总而言之，曲直方圆的荣威R标，不仅让品牌具备了自然与法的美学提炼，更在理性的规律中增加了生命感，为消费者营造出了一种温暖科技的直观感受。