颜宏斌:奕炫的成功对东风风神有重要意义

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网易汽车11月22日报道市场环境遇冷、多种政策调整、消费结构突变的2019年已经接近尾声，在变革与动荡的一年里，蓄力成为关键词，如何找准新的市场增长点、打好内功？网易汽车在年末的广州车展深度对话中国汽车领军人物，探寻车市寒冬下的取胜之匙。

核心提示：

1、今年九月份刚刚上市的全新的风神奕炫，还有主力旗舰车型2020款AX7，以及新能源全新E70，可到1.2馆东风风神展台参观。

2.东风风神品牌明年沟通话语体系上会有更大的一些动作。

3.我们吸收东风集团内部一些优质的经销商资源，像东风南方、东风鸿泰、东风日产和东风本田等优质经销商进出我们的品牌，在今年的渠道方面总体而言还是比较稳中优化的过程，借由四季度的新车上市效应，整个渠道面向明年应该有更大的成长空间。

以下是访谈实录：

非常完整的东风产品阵线登陆广州车展

   网易汽车：各位网友大家好，欢迎来到2019广州国际车展网易汽车演播间，坐在对面的是东风乘用车公司副总经理颜宏斌先生。您好。

    颜宏斌：主持人您好，还有网易的网友大家上午好。

    网易汽车： 我们直奔主题，本届广州车展东风乘用车展台也有很多新车亮相，请您给我们介绍一下站台有哪些亮点？

    颜宏斌：这次广州车展东风乘用车品牌带来了非常完整的产品阵线出场，我们一共有是八款产品，一共是有十台车，比较主要明星的车型重点推荐三个：首先是我们的今年九月份刚刚上市的全新的风神奕炫，还有主力旗舰车型2020款AX7，以及新能源全新E70，欢迎大家来到我们1.2馆东风风神展台参观。

网易汽车：刚才您提到风神奕炫，那它是否可以达到预期？

颜宏斌：风神奕炫是非常重要的一款车，经过长达半年的精细筹备和预热，九月份上市到现在为止两个月左右的时间，我们销量已经过万，成绩的取得一定程度上超出了我们的预期，也给我们整个渠道以及品牌带来了极大的信心。

东风乘用车公司副总经理 颜宏斌（右）和 网易汽车主持人唐正申

风神奕炫战略的三个意义

    网易汽车：那么风神奕炫的战略意义有哪些呢？

    颜宏斌：我们这个品牌已经有三到四年的时间没有做过轿车，风神奕炫有三个方面的意义？第一，填补了轿车市场上的空白，打开了一个新的增长点。第二，目标人群是更年轻一代的追梦新青年，使得品牌客群大幅度提升，使得我们这个品牌呈现出更加生机勃勃的活力。第三，这款车上我们也搭载了国内少有的L2+级智能辅助驾驶系统，再加上同步推出了WindLink4.0智慧座舱，使得我们智能化的水平大大提升。在这三个方面，风神奕炫的成功都对我们这个品牌有非常重要的意义。

    网易汽车：东风风神跟国乓战略合作有半年的时间，我们做了那些乒乓球方面的努力？

    颜宏斌：今年在品牌重大举措方面，我们非常荣幸跟国乓携手成为战略合作伙伴，应该说自从我们五月份正式牵手以来，和国乓一直紧密携手，一方面是国乓的领导、球员为我们的新车上市助阵，其中更要感谢的是刘国良主席5月20日出席我们活动，亲自挥舞球拍为我们风神奕炫的中文名揭幕，还包括其他的一些推广活动，国乓都给予了我们很大的帮助。另一方面，在今年东风风神品牌和国乓携手征战国际赛场，取得了非常优异的成绩，包括最近国乒取得了世界杯男团、女团的冠军。在以上这两个方面我们互相给了对方很大的帮助。今年我们特别策划了一个国球新风潮的活动，在全国五个重点的城市，和年轻的人群一起以一种更加时尚、更加创新的方式去演绎乒乓球文化以及与汽车文化的深度融合，取得了非常好的关注效果以及互动效果。

    网易汽车：东风风神品牌推出了一个焕新战略以及技术品牌的提升，这个进度跟大家分享一下？

    颜宏斌：品牌焕新是我们今年以来既定的一个战略，应该说包括了我们刚才谈到新产品的推出，像风神奕炫覆盖了更多更年轻的人群，包括我们跟国乓这种体育顶级IP的合作，可以给我们带来更大的关注和活力。像自动驾驶、智能车机也有很多产品推出，所有汇总在一起使我们品牌焕新一步一步的推进。面向明年，我们在整个品牌的理念，品牌沟通话语体系上会有更大的一些动作，现在我们也正在筹备之中。

2019东风风神渠道优化举措

    网易汽车：展望2019年东风风神在渠道优化方面做了哪些举措？

    颜宏斌：渠道是我们参与市场竞争很重要的不可或缺的支撑力量，今年应该说车市非常严峻，对于汽车经销商的生存空间也是非常严峻，今年以来对经销商采取减负减压，共渡时艰。在库存压力方面，对经销商赋能方面做了很多的细致工作，截止到目前为止我们整体的渠道数量还是比较稳定的一直维持在270家左右，在总体稳定的前提下我们也进行了一些结构的优化，进行优胜劣汰，我们吸收东风集团内部一些优质的经销商资源，像东风南方、东风鸿泰、东风日产和东风本田等优质经销商进出我们的品牌，在今年的渠道方面总体而言还是比较稳中优化的过程，借由四季度的新车上市效应，整个渠道面向明年应该有更大的成长空间。

    网易汽车：好的。我们采访就到这里，再次感谢颜总到我们的访谈间。

    颜宏斌：谢谢网易。